四季度，拼多多已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。數(shù)據(jù)顯示，在通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，本季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)69.070億元，歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為66.195億元，上年同期為虧損13.764億元，相比上一季度16.4億元的凈利潤(rùn)，環(huán)比增長(zhǎng)了303.6%。莫岱青指出，拼多多繼續(xù)保持盈利這一定程度上與壓縮營(yíng)銷費(fèi)用的舉措有關(guān)。2021年前三個(gè)季度，拼多多對(duì)營(yíng)銷費(fèi)用進(jìn)行控制，連續(xù)三個(gè)季度環(huán)比下降。四季度，營(yíng)銷費(fèi)用同比下降23%。也正因?yàn)檫@樣，拼多多逐漸撕掉了“燒錢”的標(biāo)簽。【專家點(diǎn)評(píng)】網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為，拼多多從重營(yíng)銷走向重研發(fā)，研發(fā)投入逐漸加大，整體的運(yùn)營(yíng)模式給人一種“從輕到重”的感覺(jué)，但是這或許也符合農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的特點(diǎn)，不投入或者少投入，不在某種程度上的“重資產(chǎn)”上下功夫，供應(yīng)鏈尤其是農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)亲霾缓玫?。因此農(nóng)產(chǎn)品品牌、倉(cāng)儲(chǔ)物流等的建設(shè)，本身就是在夯實(shí)自身的后端基礎(chǔ)，為前端做準(zhǔn)備。之前營(yíng)銷費(fèi)用基本和營(yíng)收持平，雖然重在挖掘下沉市場(chǎng)，也確實(shí)下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的長(zhǎng)尾效應(yīng)巨大，但是轉(zhuǎn)化率有多少，忠誠(chéng)度有多高，這是值得商榷的。因此從重增長(zhǎng)到重復(fù)購(gòu)，再結(jié)合其不斷增加后端供應(yīng)鏈方面的研發(fā)投入也是一脈相承的，那就是夯實(shí)經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，前后結(jié)合，讓整個(gè)模式更扎實(shí)些。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌教授表示，平臺(tái)面對(duì)快速更迭的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，其實(shí)最重要的是改善自己的服務(wù)，包括商務(wù)技術(shù)、便捷服務(wù)和更完美的客戶服務(wù)，因此平臺(tái)的研發(fā)費(fèi)這部分要加大力度。

查看原文

標(biāo)簽： 研究中心 電子商務(wù) 給人一種