4月13日，樂(lè)歌股份發(fā)布2021年年度報(bào)告。報(bào)告顯示，樂(lè)歌股份2021年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.71億元，比上年同期增長(zhǎng)47.95%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)1.85億元，比上年同期下降14.93%；毛利率為39.72%，同比減少7.02個(gè)百分點(diǎn)為近五年最低，呈現(xiàn)出明顯的增收不增利的現(xiàn)象。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.100ec.cn/zt/lggf/）

營(yíng)收超28億凈利下降14.93%

報(bào)告顯示，樂(lè)歌股份2021年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.71億元，比上年同期增長(zhǎng)47.95%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)1.85億元，比上年同期下降14.93%。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~2.65億元，同比增長(zhǎng)22.63%；基本每股收益0.85元，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利2元(含稅)。

報(bào)告還指出，樂(lè)歌股份2021年度跨境電商銷售收入同比增長(zhǎng)38.76%，其中獨(dú)立站銷售同比增長(zhǎng)89.19%。

據(jù)悉，人體工學(xué)工作站是樂(lè)歌股份營(yíng)業(yè)收入的主要來(lái)源，2021年實(shí)現(xiàn)收入21.63億元，同比增長(zhǎng)51.52%，占營(yíng)業(yè)收入比重的75.34%，是主要業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)因素。此次營(yíng)收大幅增加的原因包括：一是健康辦公理念不斷深入，線性驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品滲透率持續(xù)上升；

二是公司研發(fā)投入持續(xù)增加。報(bào)告期內(nèi)，樂(lè)歌股份研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)53.4%。依托公司良好的資源整合和設(shè)計(jì)能力，持之以恒地研發(fā)新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù)，新應(yīng)用，確保技術(shù)處于行業(yè)領(lǐng)先地位，產(chǎn)品附加值不斷提升。

三是公司合理的國(guó)際化戰(zhàn)略的布局。樂(lè)歌股份管理層一直堅(jiān)持對(duì)國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)行分析和研究，提前預(yù)判進(jìn)而做出合理的計(jì)劃與安排。四是堅(jiān)持發(fā)展自主品牌，提升品牌力；五是堅(jiān)持發(fā)展自主渠道，獨(dú)立網(wǎng)站布局優(yōu)勢(shì)凸顯。

增收不增利毛利率近五年最低

報(bào)告顯示，2021年樂(lè)歌股份業(yè)績(jī)呈現(xiàn)增收不增利的情況，主要原因與毛利率的下滑有關(guān)。樂(lè)歌股份2021年銷售毛利率為39.72%，同比減少7.02個(gè)百分點(diǎn)，凈利率為6.42%，同比減少4.74個(gè)百分點(diǎn)；發(fā)生營(yíng)業(yè)成本17.31億元，同比增加67.47%，明顯大于收入同比47.95%的增幅。2017年-2020年，樂(lè)歌股份毛利率分別為47.09%、44.2%、46.47%、46.74%，2021年毛利率為五年來(lái)最低。

樂(lè)歌股份人員表示，樂(lè)歌股份增收不增利原因包括原材料價(jià)格上漲、海運(yùn)費(fèi)的暴漲、人民幣匯率的波動(dòng)，2022年初樂(lè)歌股份曾公告擬投資3260萬(wàn)美元建造集裝箱船的消息，原因即為運(yùn)輸成本過(guò)高；另外樂(lè)歌股份加大了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌營(yíng)銷的投入，比如公司成立了創(chuàng)意視頻中心，在國(guó)內(nèi)外多個(gè)渠道拍攝創(chuàng)意視頻進(jìn)行宣傳。

年報(bào)顯示，2021年樂(lè)歌股份境外銷售收入為26.05億，占總收入的90.72%，同比增加49%；境內(nèi)收入為1.95億元，同比增加37%。2021年公司發(fā)生銷售費(fèi)用6.9億元，同比增加47.15%。

樂(lè)歌股份在年報(bào)中表示，2021年樂(lè)歌加大品牌力建設(shè)，抓住流量新趨勢(shì)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，在短視頻、社交自媒體等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極引流。通過(guò)與知名網(wǎng)絡(luò)博主合作以及官方自媒體運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)大品牌知名度、美譽(yù)度。

報(bào)告期內(nèi)，公司跨境電商公共海外倉(cāng)創(chuàng)新服務(wù)綜合體項(xiàng)目，面向?qū)幉?、浙江、華東、以及全國(guó)的中小外貿(mào)企業(yè)提供包括海外倉(cāng)儲(chǔ)、尾程派送并逐步提供覆蓋頭程海運(yùn)等跨境電商物流一站式服務(wù)。

積極拓展渠道實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展

據(jù)悉，樂(lè)歌股份始終致力于以人體工學(xué)理念創(chuàng)新日常生活與辦公方式，通過(guò)產(chǎn)品智慧化創(chuàng)新與創(chuàng)意組合為廣大用戶，提供更加健康、舒適、安全、高效的健康辦公整體解決方案。

區(qū)別于傳統(tǒng)的生活、辦公家具，樂(lè)歌股份研發(fā)設(shè)計(jì)緊密圍繞人體工學(xué)理念，利用線性驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的機(jī)、電、軟一體化，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)和傳感技術(shù)為用戶構(gòu)建智慧辦公場(chǎng)景和智能家居場(chǎng)景下的各類應(yīng)用，屬于當(dāng)前快速發(fā)展的新興行業(yè)。

在銷售模式上，樂(lè)歌股份覆蓋了境內(nèi)、境外、線上、線下多類型、多渠道的多元化銷售模式。目前公司正積極加大渠道拓展，努力開拓線下自有品牌渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下融合。

報(bào)告期內(nèi)，樂(lè)歌股份的境外線下銷售客戶主要包括零售渠道，超市渠道，批發(fā)渠道，工程渠道等，采用ODM模式為主，產(chǎn)品與樂(lè)歌股份自主品牌產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)區(qū)分；樂(lè)歌股份境內(nèi)線下銷售客戶主要為實(shí)體門店、民用家居品牌商、辦公家具品牌商、IT/OA集成商和其他行業(yè)客戶。

樂(lè)歌股份境內(nèi)、境外線上銷售主要通過(guò)獨(dú)立站和大型電商平臺(tái)進(jìn)行，如境內(nèi)的天貓商城、京東商城、小米有品；境外的Amazon，公司的獨(dú)立網(wǎng)站，HomeDepot，OfficeDepot，Wal-mart，樂(lè)天，雅虎，Wayfair等電商平臺(tái)。此外，樂(lè)歌股份根據(jù)不同電商平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，線上銷售以M2C直營(yíng)模式為主，分銷模式為輔。

在海外倉(cāng)模式上，樂(lè)歌股份目前已經(jīng)從單一的倉(cāng)儲(chǔ)配送業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變成了集合目的港清關(guān)、目的港拖車、倉(cāng)儲(chǔ)管理、尾程快遞、尾程卡派、反向物流、客戶價(jià)值提升的多維度物流供應(yīng)鏈管理解決方案，并逐步向工廠直拖、進(jìn)港報(bào)關(guān)、頭程海運(yùn)的物流供應(yīng)鏈上游延伸。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)（COP.100EC.CN）顯示，當(dāng)前，在出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中，主要平臺(tái)、賣家及服務(wù)商包括：阿里巴巴國(guó)際站、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、環(huán)球資源、敦煌網(wǎng)、SHEIN、安克創(chuàng)新、跨境通、通拓、有棵樹、蘭亭集勢(shì)、棒谷、澤寶、易佰、傲基、賽維、星商、遨森、卓志、SHOPLINE、縱騰集團(tuán)、遞四方、至美通、PingPong、連連支付、派安盈、易寶支付、易倉(cāng)、領(lǐng)星、飛書互動(dòng)等。

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標(biāo)簽： 同比增長(zhǎng) 同比增加 個(gè)百分點(diǎn)