導(dǎo)讀：即時零售又迎來了一大強(qiáng)勁分羹者。近日，一張關(guān)于“拼多多同城配”的招商截圖在業(yè)內(nèi)流傳，拼多多開始在北上廣深招募有能力24小時內(nèi)配送的商家，以水果品類為主。近年來，即時零售吸引電商巨頭們的關(guān)注。除拼多多外，同城配送玩家還有：達(dá)達(dá)、美團(tuán)配送、閃送、蜂鳥即配、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、多點(diǎn)、樸樸、順豐同城、UU跑腿等。即時零售市場戰(zhàn)火再起？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.100ec.cn/zt/pddtcp）

進(jìn)軍同城配送 開始“搞事”

4月19日，有消息稱，拼多多開始在北上廣深招募有能力24小時內(nèi)配送的商家，以水果品類為主。與此同時，鮮花、低溫奶、蛋糕品類商家也可以在拼多多申請同城配，平臺將為其貼標(biāo)引流。

（注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）

拼多多正在招募具備24小時同城送達(dá)能力的水果商家，例如水果連鎖店、前置倉、檔口批發(fā)商等，品類包括西瓜、榴蓮、果切和進(jìn)口水果等，重點(diǎn)試水城市在北上廣深。

另據(jù)了解，4月初，拼多多已經(jīng)開放了“同城配送”準(zhǔn)入申請，禮品鮮花、低溫奶、定制蛋糕等行業(yè)具備同城自配送能力的商家可以在平臺設(shè)置同城配送，支持通過同城自有騎手、配送員配送的方式進(jìn)行發(fā)貨。據(jù)悉，商家開通同城配送可享“24小時達(dá)”專屬標(biāo)簽，支持區(qū)縣級配送，也能夠獲得官方流量加持。同時，拼多多還提及，因?yàn)轫?xiàng)目在前期試運(yùn)行階段，配送時效會放寬至48小時。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，拼多多做24小時同城配在于：隨著疫情防控常態(tài)化，以城市實(shí)體店為單位進(jìn)行到店取貨到家配送的即時零售市場逐漸成為消費(fèi)者和實(shí)體店很重要的消費(fèi)模式，一方面利于降低實(shí)體店和電商平臺的庫存壓力，另一方面還可以提高配送時效提升用戶體驗(yàn)和增強(qiáng)電商平臺的競爭優(yōu)勢。

“"時效性"是即時零售最基本的要求，從本質(zhì)來看，時效性在很大程度上取決于物品的品質(zhì)要求。例如，外賣平臺的餐飲類，生鮮電商平臺的生鮮類，以及鮮花電商的鮮花類（目前這三大類，也是即時物流業(yè)務(wù)承運(yùn)商品的主要門類），這些產(chǎn)品本身就具有時效性要求，所以自然需要通過即時配送的形式，將商品迅速送達(dá)消費(fèi)者手中?！?/p>

陳虎東進(jìn)一步補(bǔ)充道，“即時零售是快消品中的一種零售方式，本質(zhì)上還是滿足了時效性的要求，因?yàn)槭强煜?，可以從前置倉直接送到客戶手中，承接的運(yùn)力是快遞小哥，所以這種運(yùn)力非常靈活，也非常便捷，和整車運(yùn)輸差別很大。尤其是在疫情期間，我們都看到了作為城市最后一公里運(yùn)力的快遞員群體的支撐作用。所以即時零售模式的開拓，以其靈活性和時效性，成為各大電商巨頭紛紛關(guān)注的方向。”

即時零售市場戰(zhàn)火再起

快遞停發(fā)、物流停運(yùn)、網(wǎng)點(diǎn)癱瘓......在疫情影響下，物流受阻成為了必然事件，而與之息息相關(guān)的電商市場自然不能幸免于難。但事情總是伴隨著兩面性，傳統(tǒng)電商市場受影響的情況下，反倒催生了即時零售新業(yè)態(tài)。而即時零售作為近兩年的風(fēng)口，更是吸引了互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里、京東、美團(tuán)們的紛紛加注。

阿里聚焦同城零售戰(zhàn)場，盒馬、淘鮮達(dá)雙管齊下，再加上旗下的天貓超市，合力打造同城零售圈。定位于“超市商品小時達(dá)”即時零售電商平臺的淘鮮達(dá)，則聚焦以生鮮為核心的超市商品品類，并且打破了傳統(tǒng)即時配送模式，為客戶提供小時達(dá)、半日達(dá)、次日達(dá)等服務(wù)，可選擇到家、到店履約，使得覆蓋消費(fèi)群體的場景得到拓展。

京東借力達(dá)達(dá)布局即時零售，2020年京東到家更是憑借25%市場份額位居中國本地零售商超O2O平臺第一。據(jù)了解，2021 年10月12日，京東和達(dá)達(dá)集團(tuán)更是聯(lián)合起來，推出小時購，作為京東集團(tuán)即時零售業(yè)務(wù)面向消費(fèi)者的統(tǒng)一品牌。

美團(tuán)在即時零售業(yè)務(wù)方面的戰(zhàn)績顯著。據(jù)了解，美團(tuán)閃購在去年9月覆蓋城鎮(zhèn)數(shù)量已達(dá)2800個，合作社區(qū)生鮮店超1.5萬家、菜市場超3萬家，連鎖商超達(dá)150+。

除了美團(tuán)閃購，美團(tuán)買菜也在迅猛擴(kuò)張，據(jù)顯示，2021年第三季度美團(tuán)買菜的前置倉數(shù)量達(dá)400多個，單倉的面積擴(kuò)至800平米，品類也從1500+增至4000+，配送時間更是盡量保證在半個多小時左右。

另外同城配送玩家還有：蜂鳥即配、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、多點(diǎn)、樸樸、順豐同城、UU跑腿等。

陳虎東表示，阿里、美團(tuán)、京東等電商巨頭紛紛布局這個市場還是和這些巨頭本身具有的優(yōu)勢有關(guān)。阿里在供應(yīng)鏈技術(shù)方面技術(shù)優(yōu)勢明顯，美團(tuán)本身在生鮮、外賣等即時配送方面極具優(yōu)勢，京東背靠自身商流，且供應(yīng)鏈整合較為完善，所以即時零售模式都可以根據(jù)其自身優(yōu)勢進(jìn)行拓展。本身即時零售市場是最后一公里配送模式的細(xì)分，基本的邏輯其實(shí)還是在于最后一公里消費(fèi)人群的爭奪。

可以說，過去的一年的短兵相接之后，巨頭們都在繼續(xù)攻城略地——更多的商家覆蓋，更全的商品品類，更快的配送速度，更大的市場份額。

疫情當(dāng)下 誰主沉浮

疫情當(dāng)下，物流的不通暢，使得很多電商商家們的業(yè)務(wù)量大幅下降，整個電商行業(yè)都陷入停滯的危機(jī)中。傳統(tǒng)電商商家因?yàn)槲锪魇芟薅斐山灰桌щy，但是消費(fèi)者的需求并沒有因?yàn)橐咔槎档?，反而因?yàn)榫€下商超店鋪的關(guān)閉而更依賴線上購物。在這種情況下，就迫使新的零售業(yè)態(tài)出現(xiàn)，來滿足消費(fèi)者們的需求。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心即將發(fā)布的《2021年度中國物流科技市場數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年即時物流交易規(guī)模為1832.2億元，同比增長7.77%。2017年至2020年交易規(guī)模分別為：703.7億元、981.2億元、1312億元、1700億元。交易規(guī)模逐漸持續(xù)增長。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，即時零售是發(fā)展趨勢，尤其在疫情期間，體現(xiàn)出優(yōu)勢，用戶的消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成。伴隨數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，即時本地配送對于用戶來說逐漸成為剛需，滲透到人們生活的各個方面。巨頭們自然也不會錯過。同時，隨著即時零售市場的競爭加劇，加上市場空間大，越來越多的參與者會進(jìn)入進(jìn)來。

“目前來看即時零售市場增長速度很快，隨著消費(fèi)習(xí)慣的形成，實(shí)體店的支持，即時零售的前景非常廣闊。”莊帥解釋道。

相比于阿里、京東、美團(tuán)，拼多多入局即時零售市場較晚，那么它未來在即時零售市場發(fā)展如何，讓我們拭目以待。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信modaiqing166，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)。）

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