導讀：5月20日，第三季“多多讀書月”活動收官。拼多多發(fā)布的“多多讀書月閱讀榜單”，讓我們對疫情下居民的精神生活有了一定的了解。“精神食糧”不能斷，拼多多在這一個月中有哪些行動、戰(zhàn)績?nèi)绾?？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：https://www.100ec.cn/zt/pdddsy）

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡零售部

作者｜吳夏雪

審稿｜舒舒

一、創(chuàng)辦三季 知識普惠初心不改

“多多讀書月”是拼多多自2021年4月起發(fā)起的一項大型知識普惠行動，至今已舉辦三季。

今年4月20日，拼多多宣布啟動第三季“多多讀書月”，在拼多多APP、小程序中搜索“多多讀書月”直達活動頁面。

活動采取線上線下立體化聯(lián)動的方式，拼多多持續(xù)以億元讀書基金疊加官方補貼，在聯(lián)合國內(nèi)上百家權(quán)威出版社、圖書出版公司，對優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書進行源頭直補的同時，增設“數(shù)字閱讀館”，引入百億補貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品。

“這季讀書月活動正值遭逢疫情，我們希望通過大力補貼那些真正能夠帶給讀者精神之力的優(yōu)秀作品，幫助大家用書籍筑起心靈慰藉的‘隔離墻’，豐盈居家隔離中的精神生活?！倍喽嘧x書月相關(guān)負責人表示。

二、囤書！一年不愁沒書看

第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示，活動期間，35.8%的下單者購買了5本以上的圖書，對照中國新聞出版研究院發(fā)布的2021年成年國民人均閱讀紙質(zhì)圖書4.76本的數(shù)據(jù)，可謂“一次性囤了一年的書”。

在這當中，“眾聲創(chuàng)作者書單”中的《人生海?！放c《月光落在左手上》，及社科經(jīng)典類書籍《置身事內(nèi)：中國政府與經(jīng)濟發(fā)展》《貧窮的本質(zhì)》《薛兆豐經(jīng)濟學講義》位列暢銷榜前五。

在第三季“多多讀書月”活動期間，由拼多多讀書基金官方補貼的逾500萬冊經(jīng)典書籍被廣大讀者搶購，其中社科經(jīng)管、藝術(shù)哲理、文學小說、歷史傳記等需要沉浸閱讀的書籍備受讀者歡迎。

活動期間，拼多多平臺設置了庫存動態(tài)監(jiān)測模型，與出版社打通綠色通道，對可預見的暢銷書籍提前預訂庫存，并根據(jù)銷售情況實時調(diào)度、緊急加印，最大程度上減少售罄情況的出現(xiàn)。

如“眾聲創(chuàng)作者計劃”作家張明揚的新書《棄長安》在大半個月內(nèi)售完4500冊，并登頂平臺歷史圖書暢銷榜，之后由天地出版社緊急加印，滿足拼多多平臺消費者的閱讀需求。

此外，為應對疫情的影響，很多出版社也第一時間啟動應急方案，力保“精神食糧”的供應。比如，上海世紀出版集團的上海庫房無法正常備貨發(fā)貨，其調(diào)用天津、浙江的庫房，盡最大能力保供“多多讀書月”。

平臺數(shù)據(jù)顯示，本季活動中，中信出版社、商務印書館、人民文學出版社、新經(jīng)典等進入書籍總銷量的前十名；后浪官方旗艦店、社會科學文獻出版社、浙江人民出版社、接力出版社、重慶出版集團成為店鋪拼單量增速最快的五大店鋪。

三、新設“親子閱讀間”為兒童書籍補貼資源

“親子閱讀間”是本季讀書月新設的專場，在母親節(jié)前后對逾30萬冊優(yōu)質(zhì)育兒及兒童書籍傾斜補貼資源。其間，《真希望我父母讀過這本書》《最溫柔的教養(yǎng)》、DK兒童百科全書系列、笑貓日記系列、鄭淵潔給孩子的勵志書系列等書目迎來銷售熱潮。

第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示，“多多讀書月”活動在大學生群體中廣受歡迎，《晚熟的人》《霍亂時期的愛情》《法治的細節(jié)》《社會心理學》等作品是他們本季最愛購買的書籍。而從地域來看，廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份，北京、廣州、深圳則是本季讀書月訂單量最多的城市。此外，收件地址中含村、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)的訂單超過了20%。

四、“為你讀書”捐贈行動繼續(xù)

從2021年4月第一季“多多讀書月”開始，拼多多就開展了“為你讀書”公益捐贈行動，聯(lián)合地方政府、主流媒體、知名作家等，先后來到四川、湖北、新疆、青海、貴州、陜西、安徽、云南、甘肅、江西等地的山區(qū)中小學、特殊學校，為孩子們捐書、讀書，累計捐贈圖書十余萬冊。

在本季“讀書月”期間，“為你讀書”公益行動協(xié)同作家、詩人等，也走進了廣東潮州、湖北十堰、陜西渭南、四川甘孜等地的偏遠山區(qū)中小學，為孩子們捐贈書籍，并開展閱讀課堂?；顒訂右荒甓嘁詠?，“為你讀書”項目組迄今累計捐贈圖書近20萬冊。

“多多讀書月”相關(guān)負責人表示?！岸喽嘧x書，總有答案。我們希望不斷輸出公益價值，助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝，讓更多人受益于知識普惠；同時支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)與發(fā)行，從源頭維護正版書籍，助力正版閱讀?！?/p>

尾聲

書籍是人們的精神食糧，也是人類進步的階梯。在這個快節(jié)奏的時代，能靜下心來好好讀一本書變成了一件奢侈的事情。“多多讀書月”活動創(chuàng)造了一個良好的契機，讓我們借此機會沉淀下來，多多讀書。

除拼多多外，抖音電商也為讀書行動助力，陸續(xù)推出了“DOU來新書季”“云上書香”“暖冬書香”“翻閱2021”等專項活動，聯(lián)動線上和線下，先后走進北京圖書訂貨會、全國圖書交易博覽會、天府書展等圖書展銷會。當當、京東、淘寶等也在世界讀書日之際，以“書香節(jié)”的名義進行了圖書優(yōu)惠活動。未來，希望有更多的電商平臺能夠發(fā)展創(chuàng)新，共同打造全民閱讀時代。

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