8月11日消息，據(jù)報(bào)道，2022年上半年TikTok電商實(shí)現(xiàn)商品交易總額（GMV）已超10億美元，與其在2021年全年的體量相當(dāng)。團(tuán)隊(duì)還在今年定下了5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)4700億美元GMV的目標(biāo)。與此同時(shí)，東南亞電商市場(chǎng)依然火熱，TikTok Shop 則以闖入者姿態(tài)在東南亞大搞熱促。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：TikTok電商上半年GMV超10億美元攪局東南亞市場(chǎng)http://www.100ec.cn/zt/ttk/）

【資料圖】

上半年GMV超10億美元

據(jù)悉，2022年上半年TikTok電商實(shí)現(xiàn)商品交易總額（GMV）已超10億美元，與其在2021年全年的體量相當(dāng)。其中，印尼市場(chǎng)交易額占比較大，月均GMV達(dá)2億美元；英國(guó)市場(chǎng)月均GMV也達(dá)2400萬(wàn)美元。

知情人士透露，2021年底開(kāi)始，TikTok印尼電商在重點(diǎn)加大了招商力度后，每個(gè)月的商家入駐率實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)；今年4月又逢齋月，這是印尼人一年中網(wǎng)購(gòu)頻率最高的時(shí)間段，TikTok電商借此開(kāi)啟了一輪大促活動(dòng)吸引用戶。官方數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)齋節(jié)大促期間，TikTok印尼電商的訂單量增幅達(dá)493%，GMV增幅達(dá)92%。

不過(guò)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，TikTok 電商的規(guī)模仍然有限。財(cái)報(bào)顯示，隸屬于冬海集團(tuán)的Shopee在2021年實(shí)現(xiàn)的GMV已超600億美元；阿里巴巴在2021投資者日披露，截至2021年9月，旗下的電商平臺(tái)Lazada GMV達(dá)210億美元。

TikTok 電商在上半年實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，除了有本身體量較小的原因外，還得益于其在東南亞的擴(kuò)張。

今年上半年，TikTok電商還先后于泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡上線了本土與跨境業(yè)務(wù)。在這些國(guó)家，TikTok對(duì)新加入的賣(mài)家免除了一個(gè)月平臺(tái)傭金，以及1% 的支付通道費(fèi)用。據(jù)了解，上述五國(guó)已能夠?yàn)門(mén)ikTok電商在東南亞貢獻(xiàn)至少五成GMV。

5年目標(biāo)4700億美元

據(jù)悉，TikTok電商團(tuán)隊(duì)還在今年定下了5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)4700億美元（將近 3 萬(wàn)億元人民幣） GMV的目標(biāo)。然而，按照現(xiàn)在的進(jìn)度，想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)并不容易。成立近 30 年的亞馬遜凈銷(xiāo)售額在 2021 年才破了 6000 億美元。

目前，TikTok電商的客單價(jià)普遍較低。以印尼市場(chǎng)為例，TikTok電商在這里的客單價(jià)僅為2美元到3美元，且用戶群多為18歲至24歲的年輕人。不過(guò)TikTok電商對(duì)上述情況予以否認(rèn)。和電商成熟度更高的市場(chǎng)相比，東南亞無(wú)論是直播和短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，還是達(dá)人的水平整體落后，市場(chǎng)培育難度很大。

招商上，TikTok 電商還未解決國(guó)際品牌引進(jìn)難的問(wèn)題。一位參與 TikTok 電商招商的人士稱(chēng)，盡管各國(guó)入駐的商家數(shù)量持續(xù)增加，但仍是以白牌為主。國(guó)際品牌始終擔(dān)心直播電商的運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高，以及在 TikTok 這個(gè)平臺(tái)賣(mài)貨會(huì)影響品牌自身形象。

上述人士稱(chēng)，TikTok 電商現(xiàn)在最想要的就是品牌商家。白牌商家不僅會(huì)影響 TikTok 的用戶體驗(yàn)、引發(fā)法律風(fēng)險(xiǎn)，而且它們格外在意投入產(chǎn)出比，較少會(huì)花錢(qián)在 TikTok 上做投放；而拉攏品牌商家入駐，既能吸引更多客單價(jià)高的用戶，又能提升 TikTok 的內(nèi)循環(huán)廣告收入。

此前，有媒體報(bào)道 TikTok 電商將放棄市場(chǎng)擴(kuò)張，隨后遭到 TikTok 的否認(rèn)。據(jù)悉，為了實(shí)現(xiàn)五年內(nèi)GMV超4700億美元的目標(biāo)TikTok電商計(jì)劃在2023年年底完成十余個(gè)重點(diǎn)國(guó)家的拓展。

攪局東南亞市場(chǎng)

東南亞正成為最受世界關(guān)注的新興發(fā)展區(qū)域。以東南亞 11 國(guó)（越南、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印尼、菲律賓等）數(shù)據(jù)為例，合計(jì)人口接近中國(guó)一半。2020 年，東南亞11 國(guó)的GDP 總量共計(jì)為30039.53億美元。數(shù)據(jù)顯示，2020 年?yáng)|南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)GMV 達(dá)到1000億美元，預(yù)計(jì)2025年將突破 3000 億美元。

從 2021 年開(kāi)始，TikTok Shop 就開(kāi)啟了東南亞第一站。2021 年2月，其在印度尼西亞開(kāi)通電商業(yè)務(wù)后，一年半時(shí)間里發(fā)展迅速。今年印尼開(kāi)齋節(jié)期間，平臺(tái)訂單量增幅達(dá) 493%，GMV 增幅高達(dá) 92%。今年2月24日，TikTok Shop宣布新增三大站點(diǎn)，分別是馬來(lái)西亞站、泰國(guó)站和越南站，目前僅限本土企業(yè)可以申請(qǐng)。

至此，根據(jù)TikTok Shop官網(wǎng)顯示，TikTok Shop在全球的站點(diǎn)布局升為6個(gè)，其中亞洲5個(gè)、歐洲1個(gè)。

其實(shí)，早在去年12月，TikTok電商在廣州舉辦首屆跨境商家私享會(huì)時(shí)，其電商跨境業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人便透露TikTok將在今年重點(diǎn)布局東南亞市場(chǎng)的意圖。如今，東南亞在全球6個(gè)站點(diǎn)中占有4席，由此可見(jiàn)TikTok電商對(duì)東南亞市場(chǎng)的重視程度。

東南亞電商日趨火熱之時(shí)，想要在這一領(lǐng)域爭(zhēng)奪更大份額，TikTok還面臨著眾多擁有強(qiáng)大背景的對(duì)手。

作為東南亞頭部的本土電商巨頭Shopee和Lazada，二者均上線電商直播平臺(tái)助力賣(mài)家搶占流量紅利，分別是Shopee Live和LazLive。據(jù)了解，Shopee Live 直播觀看時(shí)長(zhǎng)已超 1000 萬(wàn)小時(shí)，同時(shí)在2021年的“雙十一”大促戰(zhàn)報(bào)指出，Lazada 東南亞消費(fèi)者今年觀看直播時(shí)的購(gòu)買(mǎi)能力是去年同比 2 倍。

而TikTok作為后起之秀，直到2021年，才在東南亞開(kāi)啟跨境電商業(yè)務(wù)。加上“外來(lái)客”的身份讓TikTok并不能完全、快速地適應(yīng)當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境，本土化基礎(chǔ)薄弱，Shopee 和 Lazada 的存在將對(duì)其構(gòu)成制肘。此外，越南最大電商網(wǎng)站之一的Tiki、印尼的Tokopedia 網(wǎng)站、馬來(lái)西亞的11street 網(wǎng)站、泰國(guó)的JD Central 都在資本的助推下加速發(fā)展。

此外，國(guó)內(nèi)的對(duì)手也不容忽視。業(yè)內(nèi)人士分析，快手或?qū)⒊蔀?TikTok 電商領(lǐng)域的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)閮杉移脚_(tái)均是以短視頻平臺(tái)為海外用戶知曉，在UGC用戶和PGC用戶都存在很大的重疊。一旦快手降低打賞抽傭、廣告抽傭、銷(xiāo)售抽傭甚至流量導(dǎo)入服務(wù)費(fèi)的價(jià)格的話，勢(shì)必會(huì)對(duì)TikTok 產(chǎn)生不利影響。

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標(biāo)簽： 馬來(lái)西亞 年上半年 數(shù)據(jù)顯示