近年來，月餅通過電商平臺等線上渠道銷售的數(shù)量逐年增加，占比已超過30%。但添加名貴餡料、過度豪華包裝、炒高價位、混搭銷售等現(xiàn)象時有發(fā)生，個別線上網(wǎng)店為私人定制單價數(shù)千元的月餅禮盒提供便利，京東、淘寶、拼多多、抖音、唯品會、美團(tuán)等電商平臺成為出現(xiàn)“天價”月餅概率較大的領(lǐng)域。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：“天價”月餅要不得 電商平臺如何管控？http://www.100ec.cn/zt/tjyb/）

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

(資料圖)

作者｜王雙雙

審核｜舒舒

四部門嚴(yán)查“天價”月餅

據(jù)國家發(fā)展改革委官網(wǎng)消息，為貫徹落實(shí)國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局《關(guān)于遏制“天價”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》（以下簡稱《公告》）要求，國家發(fā)展改革委價格司召開主要電商平臺座談會，了解電商平臺規(guī)范月餅銷售相關(guān)工作進(jìn)展情況。

網(wǎng)經(jīng)社注：采集自國家發(fā)展改革委官網(wǎng)

會議要求，電商平臺要高度重視遏制“天價”月餅、引導(dǎo)形成良好社會風(fēng)尚的重要意義，認(rèn)真落實(shí)《公告》要求，切實(shí)完善交易規(guī)則，加強(qiáng)對平臺內(nèi)經(jīng)營者的盒裝月餅銷售活動監(jiān)督，對銷售單價超過500元的盒裝月餅和提供定制服務(wù)的平臺內(nèi)經(jīng)營者進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)督；督促平臺內(nèi)經(jīng)營者嚴(yán)格執(zhí)行國家關(guān)于食品安全、限制過度包裝等強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，對違反相關(guān)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的平臺內(nèi)經(jīng)營者，禁止在電商平臺內(nèi)從事月餅銷售活動。

同時，為抓好《關(guān)于遏制“天價”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》落實(shí)，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局等四部門廣泛收集各方面問題線索，迅速推動有關(guān)方面進(jìn)行整改，對涉嫌違法違規(guī)行為移交有關(guān)部門核實(shí)查處。

京東 淘寶 抖音等響應(yīng)號召 治理“天價”月餅

日前，京東、淘寶、抖音等多家電商平臺響應(yīng)號召，對平臺內(nèi)的月餅產(chǎn)品定價進(jìn)行規(guī)范。

8月17日，天貓食品線負(fù)責(zé)召集頭部月餅商家約700家再次重申相關(guān)規(guī)定，引導(dǎo)商家規(guī)范定價。目前，淘寶天貓上難覓超過500元的盒裝月餅，超過80%的月餅均在100元以下。200元以下的月餅銷售量占比超過96%，是今年月餅消費(fèi)的主流。

淘寶天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)按照發(fā)改委等部門要求，加強(qiáng)對平臺高價月餅和過度包裝行為的監(jiān)管，并持續(xù)關(guān)注可能的隱形變相提價行為，保障消費(fèi)者的權(quán)益。

網(wǎng)經(jīng)社注：采集自京東官網(wǎng)

8月23日，京麥商家中心發(fā)布公告稱，為響應(yīng)國家《關(guān)于遏制“天價”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告 2022年第5號》（以下簡稱“公告“）相關(guān)政策，落實(shí)有關(guān)部門關(guān)于商品價格的管理要求，維護(hù)良好營商環(huán)境，保障商家間公平競爭的經(jīng)營秩序和消費(fèi)者權(quán)益。近期京東將對高價月餅類商品及月餅類商品高價運(yùn)費(fèi)行為開展專項(xiàng)治理，治理內(nèi)容包括但不限于價格虛高、極端頻繁變價、運(yùn)費(fèi)虛高等場景，請商家依法依規(guī)對經(jīng)營商品價格信息進(jìn)行自檢自查。

京東超市休食水飲部總經(jīng)理王曉軍表示，“我們對在價格、包裝層數(shù)、包裝體積、食材等方面不符合政策要求的產(chǎn)品，不采購、不上線、促整改。此外，我們還協(xié)同法務(wù)部門、平臺治理部門，由專人定期對入駐開放平臺的商家進(jìn)行巡檢，發(fā)現(xiàn)不符合政策要求的產(chǎn)品，立即作下架處理?！?/p>

抖音發(fā)布最新公告，規(guī)范月餅銷售和推廣秩序，抖音小店平臺將開展專項(xiàng)治理，公告顯示：請各位商家、創(chuàng)作者自查自糾，規(guī)范自身銷售和推廣經(jīng)營行為，盡量避免因高價月餅、違規(guī)包裝等問題被監(jiān)管部門問責(zé)。如有違規(guī)，平臺將按照監(jiān)管要求、平臺規(guī)則及商家、創(chuàng)作者與平臺簽訂的服務(wù)協(xié)議，對商家采取下架違規(guī)商品、累積違規(guī)積分、停業(yè)整頓等處罰措施，對創(chuàng)作者采取扣除信用分、暫停或關(guān)閉電商權(quán)限等處罰措施。

網(wǎng)經(jīng)社注：采集自拼多多、淘寶、京東APP

在多重監(jiān)管之下，今年月餅的行情明顯有所改變，大大減少了“高額定價”、“過度包裝”、“捆綁銷售”等不良現(xiàn)象。網(wǎng)經(jīng)社在京東、淘寶、拼多多、抖音、唯品會、美團(tuán)等電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)盒裝月餅均不超過500元，價格主要集中在80元-260元之間。

擦邊球 高價運(yùn)費(fèi) 月餅“刺客”尚存漏網(wǎng)之魚

天價月餅禮盒雖然在電商平臺銷聲匿跡了，但網(wǎng)購月餅銷售套路多，月餅“刺客”尚存漏網(wǎng)之魚。“上有政策，下有對策”，個別商家把表面功夫做足，但藏在月餅身上的陷阱，說不定比月餅餡料還多。

網(wǎng)經(jīng)社在各大電商平臺以“價格降序”的方式搜索關(guān)鍵詞“月餅”，最高售價為499元或498元的月餅款式多達(dá)上百款。不僅如此，個別平臺還存在搭售現(xiàn)象，個別商家推出的月餅禮盒中，有的搭配紅酒，還有搭配茶葉、茶具等，并表示還支持定制。還有一些商家玩起了文字游戲，把“月餅”不叫“月餅”，改叫“糕點(diǎn)”；去掉“月餅”字樣，對外宣傳稱“中秋套裝禮盒”。

除此之外，有的商家雖然把月餅禮盒價格定在499元，不超過標(biāo)準(zhǔn)線，但是運(yùn)費(fèi)高達(dá)199元、600元、甚至是999元，用運(yùn)費(fèi)來補(bǔ)差價。

網(wǎng)經(jīng)社注：采集自淘寶APP

有媒體報道稱，一些商家為了逃避監(jiān)管，隱瞞交易記錄，將大量高價月餅的禮盒轉(zhuǎn)到線下銷售，誘導(dǎo)線上消費(fèi)者添加微信，并私下用微信支付等方式進(jìn)行交易。該方法不易保存交易信息，也不易被相關(guān)部門核實(shí)。

對此，廣東省食品安全保障促進(jìn)會副會長朱丹蓬表示“國家層面出手打擊‘天價’月餅等，對于整個行業(yè)的健康、良性、有序發(fā)展提供了非常好的幫助。”雖然有一些企業(yè)、商家在“頂風(fēng)作案”或是在“打擦邊球”，但國家相關(guān)部門也會出手進(jìn)行整治。

在此次的《公告》中已明確表示，電子商務(wù)平臺內(nèi)經(jīng)營者從事盒裝月餅銷售活動，不得通過拆分訂單、虛增商品數(shù)量等方式，進(jìn)行混合銷售、虛標(biāo)商品售價。對違反相關(guān)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的平臺內(nèi)經(jīng)營者，禁止在電子商務(wù)平臺內(nèi)從事月餅銷售活動。

商家這種鋌而走險去打擦邊球、采用高價運(yùn)費(fèi)的行為就是自作聰明，上面提及收取高額運(yùn)費(fèi)的商家半小時后就無法被搜索到無疑印證了這一點(diǎn)。因此，與其做表面功夫、玩文字游戲，還不如在月餅的品質(zhì)上下功夫，尋求突破，比如提高月餅的質(zhì)量、花樣和口味。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加分析師微信modaiqing166，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)）

標(biāo)簽： 健康發(fā)展 食品安全