9月23日，農(nóng)歷秋分，迎來第五個中國農(nóng)民豐收節(jié)。今年中國農(nóng)民豐收節(jié)為9月23日-10月7日，活動主題為“慶豐收迎盛會”。五年來，各大電商平臺如拼多多、京東、阿里、抖音電商、快手電商、美團(tuán)優(yōu)選、本來生活等紛紛參與其中，帶動農(nóng)戶增產(chǎn)增收，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評予以解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：第五屆“中國農(nóng)民豐收節(jié)”開啟這一次拼多多阿里等電商平臺如何助力？http://www.100ec.cn/zt/dwjfsj）。

【資料圖】

觀點(diǎn)一：“農(nóng)豐節(jié)”成電商收割的重要窗口

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌教授表示，農(nóng)豐節(jié)是在我國大部分傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)區(qū)是秋糧收獲節(jié)氣，在目前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代，農(nóng)業(yè)電商仍然是一個洼地，一方面鄉(xiāng)村振興需要更多的電商投入，另一方面，農(nóng)產(chǎn)品也是電商發(fā)展的新機(jī)會。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，電商紛紛加碼農(nóng)豐節(jié)，也是看中了農(nóng)豐節(jié)蘊(yùn)藏的不僅僅是消費(fèi)能力的巨大潛力。首先，農(nóng)豐節(jié)是一個非常廣闊下沉市場，電商肯定不會放過這個機(jī)會。當(dāng)前下沉市場的消費(fèi)能力有目共睹，縣域經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村特色經(jīng)濟(jì)的推動，都會借助農(nóng)豐節(jié)展示出來，其中的參與人群不可想象，在城市電商紅利見頂?shù)那闆r下，電商關(guān)注農(nóng)豐節(jié)，也是順理成章的事情。

其次，農(nóng)豐節(jié)所凸顯出來的農(nóng)村動員能力，是任何電商都組織不起來的。農(nóng)豐節(jié)的本質(zhì)是讓廣大農(nóng)民參與互動、發(fā)揮農(nóng)民群眾的主觀能動性、發(fā)揮農(nóng)民的創(chuàng)造力，形成多樣化的豐富活動形式。這種動員能力是非常之大的，電商入局“借勢”，自然不可避免。

最后是增強(qiáng)電商的文化內(nèi)涵。電商加碼農(nóng)豐節(jié)，不排除潛意識中是想獲得一些價值認(rèn)同的（助農(nóng)后的社會認(rèn)同感、商業(yè)地位等），從而形成一種文化身份，彰顯出來一些文化符號，稍微擺脫一些自身僅僅是“賣貨的”淺層文化身份感。

觀點(diǎn)二：直播電商加碼發(fā)揮“媒體賣貨”的直接屬性

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青，下沉市場成為用戶增長的重要引擎。目前來看，低線市場仍然是拼多多、京東、阿里、抖快等電商對陣的戰(zhàn)地。中國農(nóng)民豐收節(jié)對于各大電商來說是重要窗口，通過各類補(bǔ)貼、打折讓利、流量傾斜等方式觸達(dá)農(nóng)村地區(qū)，捕獲流量和用戶，并且形成轉(zhuǎn)化。而隨著直播電商的火熱，這次農(nóng)豐節(jié)較突出的特點(diǎn)就是電商們把直播間搬到農(nóng)村，通過直播的把農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地，從而增加農(nóng)產(chǎn)品購買頻次。

劉俊斌表示，直播電商融入農(nóng)豐節(jié)，可以在田間地頭、收割、加工環(huán)節(jié)進(jìn)行直播推廣，一方面內(nèi)容生動吸引消費(fèi)者關(guān)注，另一方面，農(nóng)業(yè)電商也有類似工廠電商、車間電商的優(yōu)勢，就是一手價，具有一定的利潤空間，便于開展電商的各種營銷活動。

“直播電商一方面是場景化，除了產(chǎn)品展示之外，還可以展示更多相關(guān)場景；另一方面是互動性更強(qiáng)?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥補(bǔ)充道。

陳虎東則表示，直播電商進(jìn)入農(nóng)豐節(jié)，和媒體進(jìn)入到農(nóng)豐節(jié)中沒有本質(zhì)區(qū)別。例如農(nóng)豐節(jié)中的媒介參與是非常深度化的，廣播、電視、報紙、雜志、短視頻等新老媒體紛紛參與其中，多視角的展現(xiàn)“人+節(jié)日+活動+文化”的整體場景。直播帶貨能展現(xiàn)出來一些當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品特色，并且介紹一些當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化底蘊(yùn)，這在很大程度上對于特色化的地域經(jīng)濟(jì)有助推作用，并且能夠讓很多消費(fèi)者關(guān)注到，這也是直播電商加入農(nóng)豐節(jié)當(dāng)中的優(yōu)勢。因此，直播進(jìn)入到農(nóng)豐節(jié)當(dāng)中，就是發(fā)揮“媒體賣貨”的直接屬性，因此媒體的優(yōu)勢能帶動賣貨的銷量，這個優(yōu)勢還是比較突出的。

觀點(diǎn)三：電商成鄉(xiāng)村振興中堅(jiān)力量推動農(nóng)業(yè)數(shù)字化能力

莫岱青表示，目前農(nóng)村電商市場存在的玩家包括阿里巴巴、京東、拼多多等綜合電商，叮咚買菜、本來生活、盒馬鮮生、美團(tuán)優(yōu)選、誼品生鮮、多點(diǎn)Dmall、奇麟鮮品、百果園等生鮮電商，百誠源、惠農(nóng)網(wǎng)、來三斤等農(nóng)產(chǎn)品電商，三只松鼠、百草味等網(wǎng)絡(luò)品牌，農(nóng)商1號、農(nóng)一網(wǎng)等農(nóng)資電商，村村樂、中農(nóng)網(wǎng)等信息服務(wù)類平臺。

“電商們在廣闊農(nóng)村的布局勢必更加深入，更多的農(nóng)民將受益于電商、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)、新模式的應(yīng)用。電商們無疑成為我國鄉(xiāng)村振興的中堅(jiān)力量?！蹦非嘌a(bǔ)充道。

在談到農(nóng)豐節(jié)對于推動數(shù)字農(nóng)業(yè)的發(fā)展時，莊帥表示，通過節(jié)日帶來的消費(fèi)峰值測試和推動農(nóng)業(yè)數(shù)字化能力。數(shù)字化的成本更低效率更高，云技術(shù)和無人技術(shù)、VR/AR等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用助力數(shù)字化農(nóng)業(yè)的發(fā)展，另外數(shù)字化也推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化。

陳虎東表示，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字技術(shù)在驅(qū)動數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮日益重要的作用。首先農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化銷售將會獲得蓬勃發(fā)展。例如農(nóng)產(chǎn)品直播將會帶動農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，提高消費(fèi)市場對于農(nóng)村產(chǎn)品的消費(fèi)效率。其次，農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的發(fā)展將得到進(jìn)一步的提升。前端消費(fèi)提升，后端供應(yīng)鏈勢必要跟上，這也是基于農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺的高效帶貨，所必然要開掘的一條道路。最后，助推涉農(nóng)科技企業(yè)獲得發(fā)展。農(nóng)業(yè)市場的涉農(nóng)科技企業(yè)眾多，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，將有效推動這些企業(yè)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游不斷深耕，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，勢必導(dǎo)致這些企業(yè)的發(fā)展有巨大的空間。

標(biāo)簽： 研究中心 電子商務(wù) 中國農(nóng)民