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9月23日，農(nóng)歷秋分，迎來(lái)第五個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)。今年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)為9月23日-10月7日，活動(dòng)主題為“慶豐收迎盛會(huì)”。五年來(lái)，各大電商平臺(tái)如拼多多、京東、阿里、抖音電商、快手電商、美團(tuán)優(yōu)選、本來(lái)生活等紛紛參與其中，帶動(dòng)農(nóng)戶增產(chǎn)增收，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：第五屆“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”開啟這一次拼多多阿里等電商平臺(tái)如何助力？http://www.100ec.cn/zt/dwjfsj）

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示：

1.電商紛紛加碼農(nóng)豐節(jié)，也是看中了農(nóng)豐節(jié)蘊(yùn)藏的不僅僅是消費(fèi)能力的巨大潛力。首先，農(nóng)豐節(jié)是一個(gè)非常廣闊下沉市場(chǎng)，電商肯定不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。當(dāng)前下沉市場(chǎng)的消費(fèi)能力有目共睹，縣域經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村特色經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，都會(huì)借助農(nóng)豐節(jié)展示出來(lái)，其中的參與人群不可想象，在城市電商紅利見(jiàn)頂?shù)那闆r下，電商關(guān)注農(nóng)豐節(jié)，也是順理成章的事情。

其次，農(nóng)豐節(jié)所凸顯出來(lái)的農(nóng)村動(dòng)員能力，是任何電商都組織不起來(lái)的。農(nóng)豐節(jié)的本質(zhì)是讓廣大農(nóng)民參與互動(dòng)、發(fā)揮農(nóng)民群眾的主觀能動(dòng)性、發(fā)揮農(nóng)民的創(chuàng)造力，形成多樣化的豐富活動(dòng)形式。這種動(dòng)員能力是非常之大的，電商入局“借勢(shì)”，自然不可避免。

最后是增強(qiáng)電商的文化內(nèi)涵。電商加碼農(nóng)豐節(jié)，不排除潛意識(shí)中是想獲得一些價(jià)值認(rèn)同的（助農(nóng)后的社會(huì)認(rèn)同感、商業(yè)地位等），從而形成一種文化身份，彰顯出來(lái)一些文化符號(hào)，稍微擺脫一些自身僅僅是“賣貨的”淺層文化身份感。

2.直播電商進(jìn)入農(nóng)豐節(jié)，和媒體進(jìn)入到農(nóng)豐節(jié)中沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。例如農(nóng)豐節(jié)中的媒介參與是非常深度化的，廣播、電視、報(bào)紙、雜志、短視頻等新老媒體紛紛參與其中，多視角的展現(xiàn)“人+節(jié)日+活動(dòng)+文化”的整體場(chǎng)景。直播帶貨能展現(xiàn)出來(lái)一些當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品特色，并且介紹一些當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化底蘊(yùn)，這在很大程度上對(duì)于特色化的地域經(jīng)濟(jì)有助推作用，并且能夠讓很多消費(fèi)者關(guān)注到，這也是直播電商加入農(nóng)豐節(jié)當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)。因此，直播進(jìn)入到農(nóng)豐節(jié)當(dāng)中，就是發(fā)揮“媒體賣貨”的直接屬性，因此媒體的優(yōu)勢(shì)能帶動(dòng)賣貨的銷量，這個(gè)優(yōu)勢(shì)還是比較突出的。

3.互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字技術(shù)在驅(qū)動(dòng)數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮日益重要的作用。首先農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化銷售將會(huì)獲得蓬勃發(fā)展。例如農(nóng)產(chǎn)品直播將會(huì)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，提高消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于農(nóng)村產(chǎn)品的消費(fèi)效率。其次，農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的發(fā)展將得到進(jìn)一步的提升。前端消費(fèi)提升，后端供應(yīng)鏈勢(shì)必要跟上，這也是基于農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)的高效帶貨，所必然要開掘的一條道路。最后，助推涉農(nóng)科技企業(yè)獲得發(fā)展。農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的涉農(nóng)科技企業(yè)眾多，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，將有效推動(dòng)這些企業(yè)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游不斷深耕，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，勢(shì)必導(dǎo)致這些企業(yè)的發(fā)展有巨大的空間。

標(biāo)簽： 中國(guó)農(nóng)民 研究中心 電子商務(wù)