“上海時裝周從一個時代的‘跟隨者’變成當(dāng)下的‘引領(lǐng)者’，打破時尚、文化、科技等領(lǐng)域的界限，成為當(dāng)下最不可或缺的時尚‘IP’，”“時裝也不再只是一個基本需求，而是一個人對生活、對自我認(rèn)知的外化表現(xiàn)。得物有很年輕、很有態(tài)度的消費(fèi)者，通過了解消費(fèi)者對品牌的想法和認(rèn)知，也能多學(xué)習(xí)、多兼容、多成長，大家在這里分享生活、分享美。得物以人為主體、為核心，這和我們品牌理念非常契合。當(dāng)品牌傳達(dá)的理念，是讓消費(fèi)者覺得和自己非常契合的那一刻，才是我們的成功?！?/p>

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——Comme Moi 品牌主理人 呂燕

設(shè)計(jì)師品牌正把關(guān)注焦點(diǎn)投向得物App上的年輕人。9月23日，2023上海春夏時裝周正式舉行。上海時裝周旗下LABELHOOD蕾虎先鋒時裝藝術(shù)節(jié)聯(lián)合得物App，為中國設(shè)計(jì)師品牌建立起全新的展示平臺，線上線下聯(lián)動，與當(dāng)代中國的年輕時裝力量共同探索前進(jìn)。此外，結(jié)合本次藝術(shù)節(jié)主旋律“東方少年”——蕾虎還將聯(lián)合得物數(shù)字藏品平臺現(xiàn)場首發(fā)“東方少年”限量數(shù)字藏品，以嶄新“數(shù)字時尚”傳遞時裝周的文化影響力。

LABELHOOD先鋒時裝藝術(shù)節(jié)開幕當(dāng)晚，蕾虎和得物App的時裝藝術(shù)節(jié)開幕夜，為先鋒時裝藝術(shù)節(jié)精彩開場。得物App聯(lián)合設(shè)計(jì)師、品牌主理人及時尚愛好者打造得物虎先鋒社區(qū)，現(xiàn)場展示各品牌首發(fā)、聯(lián)名及獨(dú)家時尚尖貨，線上同步首發(fā)設(shè)計(jì)師品牌新品，讓更多年輕人體驗(yàn)先鋒時裝帶來的藝術(shù)氛圍。

此外，在得物虎先鋒社區(qū)的“移動試衣間”，年輕人發(fā)揮創(chuàng)意，用不同設(shè)計(jì)師品牌現(xiàn)場“變裝”，展示代表自我個性的穿搭時尚，同步分享在得物App社區(qū)，設(shè)計(jì)師在與年輕人的直接對話中，判斷未來時尚走向；也在年輕人的個性創(chuàng)意中，豐富設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力，契合年輕人自我態(tài)度的鮮明表達(dá)。

從“秀場”到“市場”，“中國設(shè)計(jì)”在得物App直面對話“東方少年”

以創(chuàng)意呈現(xiàn)中國設(shè)計(jì)的先鋒力量，傳遞東方設(shè)計(jì)的溫度和情感價值，是LABELHOOD先鋒時裝藝術(shù)節(jié)延續(xù)的主旋律，本季“東方少年”系列的發(fā)布也展現(xiàn)出當(dāng)下中國新生代的積極面貌，奏出當(dāng)下時尚“最有力節(jié)拍”。在時裝周現(xiàn)場的得物虎先鋒社區(qū)，Roaringwild、WASSUP、Old Older、Ann Andelman、Amazing Song、MLB, Penfield等年輕人喜愛的品牌新品同步展出。

那些在“移動試衣間”打卡變裝，在得物App社區(qū)曬出個性時尚的穿搭達(dá)人，和擁有自主態(tài)度、先鋒意識態(tài)度的設(shè)計(jì)師品牌，以及更多年輕人“一拍即合”。在得物App社區(qū)有超208萬粉絲和35萬點(diǎn)贊的穿搭達(dá)人“是糯米呀v”分享，設(shè)計(jì)師品牌的新潮獨(dú)特，更滿足年輕人“追求時尚和個性”。得物App同時提供設(shè)計(jì)師品牌供給和分享社區(qū)，讓具有社交天性的年輕人，釋放時尚創(chuàng)意的空間，他們熱衷于分享最愛時尚單品、日常穿搭風(fēng)格、討論將至的流行趨勢，即使同一個設(shè)計(jì)、同一個品牌，也創(chuàng)作出多元“穿搭公式”。

與上海時裝周舞臺相輔相成的，是得物App對于新銳設(shè)計(jì)師品牌的平臺扶持。得物App為新銳設(shè)計(jì)師品牌提供了從品牌營銷、場域運(yùn)營到銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路支持，助力打通設(shè)計(jì)師品牌從“秀場”到“市場”的快速路徑。如得物App通過引導(dǎo)新銳設(shè)計(jì)師入駐社區(qū)，為設(shè)計(jì)師或品牌主理人提供資源位推薦及曝光支持，讓設(shè)計(jì)師與年輕消費(fèi)者直接對話。

2021年，得物App用戶圍繞設(shè)計(jì)師品牌發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容增幅超80%，年輕人時尚創(chuàng)作，與品牌設(shè)計(jì)師創(chuàng)意互補(bǔ)，吸引更多年輕人。同年，得物App上設(shè)計(jì)師品牌銷量同比增長超6倍?！霸O(shè)計(jì)師品牌在尋求與年輕人‘破壁’建立情感聯(lián)系，以講故事的方式更有效地影響他們的消費(fèi)習(xí)慣。而在年輕人共創(chuàng)的多元內(nèi)容輸出中，設(shè)計(jì)師品牌有了更豐富的故事感染力?！睒I(yè)內(nèi)人士分析。

“我們非常欣賞和喜歡得物有態(tài)度的文化。這是一種原創(chuàng)自信，更是一種文化自信。” 承擔(dān)本屆時裝周開幕大秀的設(shè)計(jì)師品牌Comme Moi，品牌主理人、超模呂燕表示。據(jù)了解，今年，中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)代表性的300家當(dāng)紅設(shè)計(jì)師品牌，覆蓋服裝、鞋履、箱包、配飾、腕表等領(lǐng)域，陸續(xù)入駐得物App，單月聯(lián)合發(fā)售超500款新品，包括100款“為得物定制”的獨(dú)家新品。

熱愛自然、可持續(xù)時尚成潮流趨勢，啟發(fā)設(shè)計(jì)師品牌與年輕人溝通

“尚自然而共生，探討時裝可持續(xù)的未來”，是本屆上海時裝周對于未來時尚的特色議題。注重自然和可持續(xù)，同樣是得物App上年輕人的潮流趨勢，年輕人影響著設(shè)計(jì)師品牌的未來時尚走向、時代風(fēng)格的演繹、前衛(wèi)和自我態(tài)度的鮮明表達(dá)。得物App聚集了這樣的年輕人，為設(shè)計(jì)師品牌建立直面對話的平臺。“我們從沒想要去迎合消費(fèi)者，也不敢有影響消費(fèi)者審美的想法。現(xiàn)在的消費(fèi)者都很清楚自己要什么，我希望品牌可以陪伴喜歡她的朋友，去見證她生活的每一種場景，陪她們?nèi)釔鬯齻兊纳?。”呂燕表示?/p>

今年4月，中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌涂月在得物App首發(fā)“幸存者日記”系列，利用過往剩余的真絲、亞麻、純棉等邊角碎料重新染色，組成全新面料投入使用?！拔覀兘鼛啄暌恢痹趫?zhí)行‘可持續(xù)時尚’，長期堅(jiān)持有效利用每一寸面料。比如，設(shè)計(jì)上我們會使用更多分割裁片，通過創(chuàng)意讓剩余面料再次被利用。另一方面就是使用回收面料和啟用更多的再生原料，比如冬天我們會使用有責(zé)任羊毛和再生海羊毛等?！?創(chuàng)始人楊盈盈介紹。

此外，得物App上年輕人回歸自然，熱愛戶外運(yùn)動的熱情也影響著品牌的新品策略。近日，戶外生活方式品牌Penfield與全球知名時裝設(shè)計(jì)師落合宏理聯(lián)名“Attachment”系列新品在得物App獨(dú)家首發(fā)，把機(jī)車騎行的創(chuàng)意理念，融入時裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。落合宏理表示， “得物App上的年輕用戶喜歡自然、熱愛戶外，相信喜歡戶外、潮流的年輕人都會喜歡這類設(shè)計(jì)?！?/p>

“得物App的年輕消費(fèi)者擁有銳意創(chuàng)新、多元素時尚潮流的喜好趨勢，得物App幫助年輕人了解、獲取、分享時下潮流動向，讓他們有幸福感、愉悅感，” D.MARTINA QUEEN品牌主理人兼設(shè)計(jì)師丁潔表示，她也是唯一同時參與北京冬奧會開、閉幕式環(huán)節(jié)的服裝設(shè)計(jì)師?！罢腔谶@樣的共識，才促成品牌與得物的合作。讓中國時尚引領(lǐng)世界潮流，展現(xiàn)‘東方亦世界’的獨(dú)具一格之美?！?/p>

標(biāo)簽： 中國原創(chuàng)