最近，復(fù)旦大學一項歷時近1年的調(diào)查顯示，全國5萬多名受訪者接觸電視的頻率、時間正在嚴重下滑。不過，研究者并不因此感到悲觀，因為調(diào)查數(shù)據(jù)同時揭示了媒介融合帶來的一系列有趣現(xiàn)象。

1，擺的多，看的少

這份研究報告顯示，接受調(diào)查的全國IPTV用戶每周看電視僅1.43天;在電視收看日，每天看電視平均時長1.92小時。

復(fù)旦大學信息與傳播研究中心副主任、“新媒體視頻平臺用戶行為和生活方式調(diào)查”項目組陸曄教授告訴記者，之所以說“嚴重下滑”，是與2010年復(fù)旦大學李良榮教授主導(dǎo)的全國受眾調(diào)查結(jié)果比較所得。當時，全國受眾幾乎每天都看電視，每周平均收看電視6.29天;在電視收看日平均每天看電視時間達3.24小時。

盡管如此，在傳統(tǒng)媒體(包括報紙、電視、廣播、雜志這四種媒介)的使用中，電視的使用頻率還是比較高的，其他幾種都排在電視之后。

雖然電視看得少了，但是這些用戶家里的終端擁有量卻相當豐富。31.3%的受訪者家中有1臺普通電視機，39%的受訪者擁有2臺普通電視機，擁有普通電視機3臺及其以上的受訪者占16.3%。在所有的受訪者中，84.4%有一臺及以上智能電視機，75%有一臺及以上4K電視機，85.4%有一臺及以上機頂盒。

“20年以前，基本上電視是我們最主要的家庭娛樂設(shè)備，很多年輕人的父母或者爺爺奶奶可能現(xiàn)在還習慣在電視機上蓋一塊紅色的絲絨，因為這曾經(jīng)是你們家客廳里最貴重的東西，你會對它有一個特別的看待。”陸曄表示，“但是現(xiàn)在，包括電視終端和其他的媒介設(shè)備在內(nèi)，接入性的極度豐富和觀看頻率大幅下滑形成了一種巨大反差。”

這次研究的受訪者中，男性受訪者占51.5%，受眾的年齡范圍在16歲到97歲，28%的受訪者受過大學本科以上的教育，月收入的中位數(shù)在3000到4000元之間。調(diào)查由百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限公司執(zhí)行，覆蓋全國30個省市自治區(qū)(除西藏自治區(qū))，通過頁面/當?shù)毓娞枴estv App，以及兩次ibestv推送發(fā)放調(diào)查問卷，共收回問卷101683份，剔除不合格問卷48778份，最后采納的有效問卷為52905份。

2，小屏幕，大用途

在傳統(tǒng)媒體中依然保持領(lǐng)先地位的電視，遇到“上網(wǎng)”，表現(xiàn)就顯得遜色了。

調(diào)查顯示，受眾每天使用電腦上網(wǎng)的時間達1.77個小時，使用手機上網(wǎng)的時間最多，為2.7個小時。研究得出，手機上網(wǎng)已經(jīng)成為受訪者獲取信息、尋求娛樂的第一媒介接觸方式。畢竟在所有的受訪者中，75%的受訪者擁有智能手機。其中最受歡迎的手機品牌分別是：蘋果、華為、小米。

人們在使用智能手機上網(wǎng)的時候，都看些什么呢?

研究發(fā)現(xiàn)，微信、手機QQ的使用頻率最高。有趣的是，人們打開微信的時候，用的最多的功能是微信紅包;打開QQ的時候，用的最多的還是QQ群聊。

在這個部分的測量中，受訪者首先被要求在6度量表(0表示從不，1表示非常不頻繁，5表示非常頻繁)上匯報最近三個月內(nèi)使用微信各項具體功能的頻率。

3，整天刷手機，最愛哪款A(yù)PP?

手機的表現(xiàn)如此搶眼，那么低頭族們整天刷刷刷的，是些什么內(nèi)容呢?

從研究結(jié)果中可以看到，購物類、照片視頻拍攝類、游戲類、新聞類以及視頻播放類(非直播)App最受歡迎。

在視頻觀看領(lǐng)域，電視已經(jīng)不是他們最主要是視頻內(nèi)容來源，除電視之外他們還有廣闊的視頻接受渠道。相較過去線性的電視傳播，照片視頻拍攝類APP的廣泛使用，讓很多人有機會成為影像內(nèi)容的生產(chǎn)者，受眾的存在早已不再是過去主持人口中的一句“電視機前的觀眾朋友”。自己生產(chǎn)內(nèi)容，自己進行傳播，成為媒介融合中一個常見的現(xiàn)象。尤其是回看等功能的出現(xiàn)，對于傳統(tǒng)電視來說幾乎成為一種顛覆。

想知道多數(shù)人都在用什么APP看視頻嗎?

項目組團隊數(shù)據(jù)專家、香港城市大學沈菲教授介紹，這次研究發(fā)現(xiàn)，人們最常使用的三大視頻播放APP分別是愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷。三大視頻播放平臺相互競爭，給受眾帶來了豐富多彩的劇集和節(jié)目資源。

拿熱門電視劇的數(shù)據(jù)來說，國產(chǎn)劇和港劇不出意料地成為了人們最喜歡看的前兩名劇種，不過排名第三的，男女的口味差異就非常大了——女性選擇了韓劇，男性則更愛美劇。

觀看各類型電視劇頻率使用5度量表(1表示從不觀看，5表示經(jīng)常觀看)進行測量。

而不同于傳統(tǒng)電視的直播，作為依托互聯(lián)網(wǎng)直播平臺快速成長的一種娛樂模式，表現(xiàn)也不容小覷。YY(歪歪)、映客、美拍、全民直播，目前在所有的直播平臺中，是觀看頻率最高的。

4，越上網(wǎng)越“宅”?不存在的

越上網(wǎng)、越看劇，就越“宅”?研究還打破了我們的這種偏見。

項目組專門關(guān)注了受訪者日常參與社會活動的情況，詢問了他們在過去一年內(nèi)參與13種社會活動的情況。數(shù)據(jù)顯示，最多受訪者參與的三類活動分別是：單位組織的活動(如春游、療養(yǎng)、合唱比賽等)、同學會/同鄉(xiāng)會活動、以及自發(fā)的群眾性文體活動(如公園里大家一起打拳、跳舞等)。

采用皮爾森相關(guān)分析法，對參與這三大類日常活動的數(shù)量和各類媒介接觸指標進行相關(guān)分析發(fā)現(xiàn)，媒介接觸對日?；顒拥膮⑴c構(gòu)成一定的影響?？措娨?、使用手機和電腦上網(wǎng)，對于基于個體興趣的文娛休閑類活動有積極正向的預(yù)測，而對那些以組織機構(gòu)為基礎(chǔ)的活動參與會造成一定意義上的阻礙。換句話說，閱讀報紙越多、收聽廣播越多、閱讀雜志越多的受訪者，就越少參加日常的文娛休閑活動;而收看電視越多、使用電腦和手機上網(wǎng)時間越長的受訪者，反而越多參加日常的文娛休閑活動。

陸曄認為，今天公眾采取的是多屏幕、社交化的信息和娛樂方式，這和幾十年前電視幾乎是唯一娛樂方式，有極大的不同：“我們有多少人是一邊在電視、電腦或者手機上看春晚，一邊在社交平臺上評論吐槽的?所以，這樣社交化的整體娛樂方式是今天我們的常態(tài)，它也成為我們認知受眾行為非常重要的一個新起點。”

欄目主編：劉璐

文字編輯：劉璐題圖來源：視覺中國圖片編輯：笪曦

標簽： 電視 調(diào)查