資本紛紛搶灘少兒英語市場

英語早教“玩”出商機(jī)

本報(bào)記者 杜 銘

近年來，英語學(xué)習(xí)愈發(fā)呈現(xiàn)低齡化趨勢，英語早教市場逐漸興起，早教班、兒童英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生。“隨著全球化進(jìn)程加快，英語作為世界通用語言，正發(fā)揮著越來越重要的作用;孩子從小學(xué)英語、贏在起跑線上，已成為許多中國家長的共同愿望。”艾瑞咨詢集團(tuán)研究總監(jiān)徐樊磊說。

調(diào)查顯示，72%的家長贊成孩子從小(1歲至5歲)學(xué)英語，并傾向于讓孩子從更小的時(shí)候就開始接觸英語;而且城市越發(fā)達(dá)、家長文化程度越高，對英語早教的認(rèn)可度越高。

2017年，我國新生兒人數(shù)達(dá)1723萬;幼兒園在園人數(shù)達(dá)4600多萬，相當(dāng)于一個(gè)中等國家的人口數(shù)量。兒童家長人數(shù)約有兩億多，橫跨“70后”“80后”“90后”人群，正是目前中國社會(huì)消費(fèi)能力最強(qiáng)的中堅(jiān)力量。隨著他們經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高，以及對教育產(chǎn)品消費(fèi)意愿的增強(qiáng)，英語早教將成為一個(gè)越來越龐大的市場。

因此，很多社會(huì)資本都想爭搶這塊蛋糕。從以前做成人英語的51Talk、vipabc，到題庫類的一起作業(yè)網(wǎng)，甚至還有今日頭條這樣的非教育機(jī)構(gòu)，都開始把業(yè)務(wù)觸角延伸到了少兒啟蒙英語，市場一片紅火。

徐樊磊指出，早教不同于其他年齡段的教育，對用戶注意力的捕捉更為重要。因此，傳統(tǒng)課堂或者結(jié)構(gòu)化課程的形式并不適合低齡兒童教學(xué)，近年來在創(chuàng)投領(lǐng)域十分活躍的在線教育也難有用武之地。“教育是一個(gè)需要沉浸感和注意力的事情，但低齡兒童注意力往往無法集中，在線教育或課堂教學(xué)很難讓幼兒乖乖坐在那里聽講。同時(shí)，政策也向應(yīng)用性、啟蒙性方向引導(dǎo)，不再推崇應(yīng)試。”徐樊磊說。

“好的早教內(nèi)容一定是寓教于樂，讓孩子可以邊玩邊學(xué)。”徐樊磊認(rèn)為，玩具、兒童智能設(shè)備結(jié)合英語教學(xué)內(nèi)容，可以讓學(xué)習(xí)場景更為豐富、學(xué)習(xí)更加隨時(shí)隨地。

8月28日，香港上市企業(yè)、國際知名電子教育玩具品牌偉易達(dá)集團(tuán)在深圳召開KidiSchool早教英語學(xué)習(xí)系列新品發(fā)布會(huì)，進(jìn)軍中國英語早教玩具市場。

“美國兒童在學(xué)習(xí)閱讀技能時(shí)，會(huì)從聽聲音開始，到模仿發(fā)音，再到學(xué)會(huì)不同的發(fā)音，從而形成詞語和句子。”該集團(tuán)研發(fā)專家代表Clement Chau博士說，KidiSchool早教英語學(xué)習(xí)系列源于先進(jìn)的“進(jìn)階式學(xué)習(xí)理念”，可以幫助國內(nèi)1歲至6歲兒童像美國兒童一樣學(xué)習(xí)英語。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長梁梅說，美國0歲到14歲兒童每年平均玩具消費(fèi)達(dá)400美元，中國0歲到14歲兒童的這一數(shù)字不足300元;隨著二孩政策實(shí)施，以及我國越來越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，中國兒童早教玩具市場的潛力十分可觀。偉易達(dá)電子實(shí)業(yè)(深圳)有限公司副總經(jīng)理張寧表示，目前兒童英語玩具市場缺乏領(lǐng)導(dǎo)者，品牌集中度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，今后偉易達(dá)將繼續(xù)豐富以英語早教為中心的產(chǎn)品線，不斷開拓市場。

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