2021年第四季度，上海隨著松江印象城、上海久光中心、天安千樹(shù)、AI PLAZA西岸鳳巢等購(gòu)物中心陸續(xù)開(kāi)業(yè)，首店效應(yīng)與前三季度類(lèi)似的同時(shí)，也呈現(xiàn)了略微差異。

因此，本文將對(duì)2021年第四季度首店品牌進(jìn)行梳理盤(pán)點(diǎn)，通過(guò)分析首店品牌業(yè)態(tài)占比、進(jìn)駐項(xiàng)目、分布區(qū)域等因素，來(lái)簡(jiǎn)單梳理2021年最后一季度的上海首店的發(fā)展情況。

首先，從2021年全年品牌首店進(jìn)駐情況中不難看出，品牌首店的選址一般聚焦于知名度較高、人流量大、地理位置優(yōu)越的購(gòu)物中心內(nèi)。這一現(xiàn)象也呈現(xiàn)于2021年第四季度上海首店中，據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，在66家2021年第四季度上海首店內(nèi)，上海久光中心、上海龍之夢(mèng)購(gòu)物中心和上海松江印象城這三個(gè)購(gòu)物中心是品牌首店進(jìn)駐相對(duì)集中的前三項(xiàng)目，數(shù)量占比分別達(dá)8.6%、7.2%和8.6%。

2021年第四季度上海首店商場(chǎng)分布

當(dāng)然也有諸多品牌并未首選購(gòu)物中心，而是選擇了交通便利、地標(biāo)建筑等地的沿街店鋪，例如：上海陜西南路等熱門(mén)地段。

其次，在首店級(jí)別方面，仍以城市首店為主，共計(jì)41家，占比達(dá)62.1%;全國(guó)首店次之，有21家，占比31.8%。此外，從首店開(kāi)業(yè)時(shí)間段來(lái)看，第四季度并未集中于國(guó)慶期間開(kāi)業(yè)，而是在11月份爆發(fā)，其中，共有41家新店選擇在該月份開(kāi)業(yè)，占比高達(dá)62.1%。

在業(yè)態(tài)上，2021年第四季度品牌首店與過(guò)往季度相比，與第二季度相近，但與之略微不同的是，2021年第四季度的零售業(yè)態(tài)以大比分領(lǐng)先，占比達(dá)到45.5%。其中，不乏有新晉人氣品牌和知名品牌，比如：ME+概念店、Elemis、雷蛇等品牌。

綜合來(lái)看，66家首店中，零售和餐飲兩大業(yè)態(tài)依然占據(jù)前二，而文體娛則保持著相對(duì)穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。隨著品牌首店的集中度攀升，2021年第四季度也陸續(xù)出現(xiàn)了各種限時(shí)精品店、復(fù)合生鮮店等品牌首店進(jìn)入大眾視線。

2021年第四季度上海首店業(yè)態(tài)分布

·零售業(yè)態(tài)：服飾集合店回暖，美妝崛起

在2021年第四季度上海品牌首店內(nèi)，零售業(yè)態(tài)是其首店最多的業(yè)態(tài)之一，共有30家。其中，服裝和時(shí)尚精品以13家的數(shù)量同為該業(yè)態(tài)的榜首。

在服裝細(xì)分品類(lèi)中，服飾集合店相較于前三季度有所回暖，共6家，并呈現(xiàn)了新老品牌交相呼應(yīng)的現(xiàn)象，例如：寺庫(kù)、詩(shī)與萬(wàn)花鏡、IKKS Pairs、迪卡儂等新老品牌都相繼開(kāi)設(shè)了旗艦店。

而在時(shí)尚精品細(xì)分領(lǐng)域，美妝集合店成為這一季度的最大亮點(diǎn)，番茄花園、HAYDON黑洞等新興美妝折扣集合店正式進(jìn)駐上海。

ME+全球概念店

ME+上海環(huán)球港店是全球首家形象概念店，在大多數(shù)美妝或主打女性用品的門(mén)店風(fēng)格都以粉紅或者極具少女感的色調(diào)為基調(diào)時(shí)，ME+概念店呈現(xiàn)別具一格的軟科幻和千禧年復(fù)古風(fēng)。

在2021年11月更是舉辦了一場(chǎng)以“Z世代穿戴畫(huà)像”為主題的趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)，進(jìn)一步提升了品牌熱度。這家首店涵蓋飾品近萬(wàn)件，通過(guò)十多個(gè)陳列區(qū)充分展示配飾的無(wú)限可能，在打破傳統(tǒng)風(fēng)格的同時(shí)，也重新定義了年輕人對(duì)時(shí)代潮流的定義。

MUJI(需求面積:500-800平方米)無(wú)印良品生鮮復(fù)合店

MUJI無(wú)印良品中國(guó)首家生鮮復(fù)合店是MUJI無(wú)印良品繼餐廳、酒店、書(shū)店、便利店后，在中國(guó)市場(chǎng)嘗試的又一新業(yè)態(tài)，該店坐落于上海瑞虹天地太陽(yáng)宮地下一層，主要包括零售和超市兩大區(qū)域。其中，零售由MUJI無(wú)印良品設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)，超市則由京東集團(tuán)旗下的七鮮超市運(yùn)作。

ELEMIS中國(guó)首家精品概念店

2021年10月25日，在IFC上海國(guó)金中心，英國(guó)SPA級(jí)奢華護(hù)膚品牌ELEMIS中國(guó)首家精品概念店舉辦了開(kāi)幕式。該店不管在空間整體設(shè)計(jì)理念還是制作工藝與產(chǎn)品陳列，無(wú)一不體現(xiàn)英倫古典與摩登并存之風(fēng)格。

·餐飲業(yè)態(tài)：烘培、火鍋、茶飲市場(chǎng)仍后勁十足

“民以食為天”的餐飲行業(yè)在2021年第四季度的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，共新開(kāi)28家首店，以忠實(shí)餐飲、休閑餐飲、火鍋等細(xì)分品類(lèi)為主。

其中，2021年熱門(mén)的烘培、火鍋、茶飲市場(chǎng)仍是餐飲業(yè)態(tài)的重頭戲，例如：左庭右院、星巴克等品牌依舊玩出了全新主題的概念門(mén)店，同時(shí)，盒馬也全新入局火鍋市場(chǎng)，開(kāi)出了首家盒馬鮮火鍋。

盒馬鮮火鍋

盒馬于12月23日開(kāi)設(shè)了首家獨(dú)立火鍋店——“盒馬鮮火鍋”，這是盒馬首次嘗試火鍋市場(chǎng)的探索。該店以店中店的形式落戶上海盒馬鮮生星寶店。門(mén)店主打半自助服務(wù)模式，店內(nèi)設(shè)置了鮮切肉、現(xiàn)制丸滑、海鮮、鮮熬鍋底等幾個(gè)明檔窗口，以不同顏色的餐盤(pán)區(qū)分菜品價(jià)格。其中，該店最大特色在于店內(nèi)沒(méi)有冷凍產(chǎn)品，從鍋底到肉類(lèi)、丸滑皆為新鮮現(xiàn)制，突出了“鮮”這一字眼。

檸季

這是一顆來(lái)自長(zhǎng)沙的“超級(jí)新星”，常常被稱(chēng)之為檸檬茶中的“天花板”，在2021年2月創(chuàng)立，不到一年的時(shí)間，就連開(kāi)150家門(mén)店，高調(diào)吸引各路網(wǎng)紅明星競(jìng)相打卡，占據(jù)了小紅書(shū)的「半壁江山」，禁不住檸季的小粉絲們“千呼萬(wàn)喚”，于是它來(lái)到了魔都上海，所到之處迅速刮起了一陣“檸檬茶綠旋風(fēng)”，聽(tīng)說(shuō)這次會(huì)有很多上海限定新品，可以說(shuō)是留足了想象空間。

Bun Bun手作炸面包

BunBun手作面包店來(lái)自于日本，這是首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，BunBun在日語(yǔ)里是滿滿的意思，其面包通過(guò)改良傳統(tǒng)制作工藝深受消費(fèi)者青睞。BunBun手作面包店全國(guó)首店于上海久光中心開(kāi)業(yè)，該店進(jìn)駐后吸引了一批美食愛(ài)好者紛紛前往打卡，也為中國(guó)烘培市場(chǎng)增添了全新動(dòng)力。

·其它業(yè)態(tài)：兒童親子業(yè)態(tài)有所降溫

在2021年第四季度的品牌首店中，親子業(yè)態(tài)的新增首店情況看有所減少，整體呈現(xiàn)了降溫姿態(tài)，僅有4家。而其他業(yè)態(tài)的首店也不如2021年前三季度的花樣姿態(tài)，僅4家首店，均勻分布于轟趴館、酒吧、專(zhuān)業(yè)球館、體驗(yàn)館等領(lǐng)域。

Bossini.X Kids

Bossini.X Kids是Bossini.X旗下的童裝品牌，堡獅龍?jiān)乔ъ淮鷺O為喜愛(ài)的潮牌，在2020年7月正式加入非凡中國(guó)集團(tuán)，成為李寧大家族的一員。此后，Bossini.X以全新形象卷土再潮，定位于中國(guó)年輕潮人的街頭休閑品牌，著重打造街潮嘻哈風(fēng)，開(kāi)啟了堡獅龍2.0時(shí)代。

Park by balabala

Park by balabala上海首店位于上海久光中心，Balabala是中國(guó)森馬集團(tuán)旗下的童裝品牌，覆蓋0-14歲兒童的服裝、鞋品、生活家居、出行等品類(lèi)，目前是童裝品牌中的佼佼者，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，巴拉巴拉的市場(chǎng)占有率達(dá)7.5%。此前，Park by balabala已于佛山等城市開(kāi)業(yè)，這次進(jìn)駐上海也彰顯了品牌將繼續(xù)滲透華東市場(chǎng)的布局。

1OAK中國(guó)首店

作為夜店文化的“見(jiàn)證者”，1OAK在2007年于夜生活文化中心紐約開(kāi)張，后陸續(xù)在洛杉磯、拉斯維加斯、東京、迪拜等地登陸的分店，1OAK最大的特色在于其集結(jié)國(guó)內(nèi)外大量知名明星藝人資源，與Jay-Z 、Rihanna 、Kanye West和Travis Scott等國(guó)際巨星合作及演出。

此番1OAK來(lái)到中國(guó)，首選入駐博薈廣場(chǎng)ONE EAST，為上海喜歡潮流及嘻哈文化的群體營(yíng)造獨(dú)一無(wú)二的純粹嘻哈氛圍，呈現(xiàn)了國(guó)際化的HIPHOP體驗(yàn)，并與博薈廣場(chǎng)ONE EAST全時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景融合，塑造全然不同的玩樂(lè)視角。

總而言之，2021年第四季度上海首店零售和餐飲業(yè)態(tài)仍是市場(chǎng)核心。但從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，服飾集合店、美妝、火鍋、烘焙、茶飲等業(yè)態(tài)依舊呈現(xiàn)強(qiáng)勁動(dòng)力，競(jìng)爭(zhēng)依舊焦灼。如今，2022年已來(lái)，隨著老年經(jīng)濟(jì)的逐步崛起、疫情常態(tài)控制，上海首店或?qū)⒕`放更多可能。

標(biāo)簽： 四季度 上海首店 零售餐飲 美妝崛起