在元宇宙風(fēng)口之下，伴隨著技術(shù)升級、資本加碼、市場需求推動，消費級AR市場正迎來新的發(fā)展階段。

易觀分析最新報告指出，2022年第三季度消費級AR眼鏡市場實現(xiàn)快速增長，整體銷量已達(dá)數(shù)萬臺，標(biāo)志著消費級AR市場的全面啟航。在這之前，由于高昂的成本以及產(chǎn)能限制，AR頭戴設(shè)備八成的出貨量都是企業(yè)用戶。

從廠商排名來看，Nreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid、小米米家、INMO分列銷量前五。值得關(guān)注的是，前三大品牌“分食”了87.5%的份額，整體市場呈現(xiàn)出頭部化趨勢。

其中，Nreal以34.5%的市場份額占據(jù)首位。作為成立于2017年的AR品牌，Nreal此前主要專注于海外市場。今年8月Nreal召開中國首場發(fā)布會，推出兩款A(yù)R眼鏡Nreal Air和Nreal X，在價格與體驗上達(dá)到了比較好的平衡。

從8月27日Nreal新品正式開售，到拿下國內(nèi)消費級AR眼鏡市場第一，Nreal僅用了1個月時間。對于今年剛進(jìn)入國內(nèi)市場的Nreal來說，這樣的成績無疑是值得被肯定的。

如果將目光放遠(yuǎn)至全球消費級AR市場來看，Nreal也處于領(lǐng)先地位，并且保持著較高的增長速度。根據(jù)Strategy Analytics最新發(fā)布的報告，Nreal出貨量在2021年的市場份額達(dá)到75%，2022 年上半年升至81%。

Nreal之外，雷鳥創(chuàng)新、OPPO、Rokid、亮亮視野、影目等眾多廠商也看到了消費級AR市場的潛在機(jī)會，在近一年紛紛發(fā)布新產(chǎn)品，加大布局力度。

在去年12月，手機(jī)品牌OPPO發(fā)布首款消費級AR產(chǎn)品OPPO Air Glass;去年9月，原本主要服務(wù)B端和G端客戶的Rokid發(fā)布消費級AR眼鏡Rokid Air;今年4月，成立于2021年的新品牌雷鳥創(chuàng)新發(fā)布消費級AR眼鏡雷鳥Air......

在企業(yè)“爭先恐后”入局消費級AR市場的同時，資本市場也迎來了AR領(lǐng)域的投融資熱潮。據(jù)陀螺研究院數(shù)據(jù)，2022年上半年AR細(xì)分領(lǐng)域投融資規(guī)模達(dá)68.8億元，同比增長16%。

從2012年Google發(fā)布Google Glass，AR行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷近10年浮沉。多位行業(yè)人士認(rèn)為，從市場表現(xiàn)來看，今年才是真正意義上的AR消費級元年。

可以說，在元宇宙概念加持、國產(chǎn)品牌共同發(fā)力的背景下，消費級AR市場這把火被再次點燃了。

面向未來，AR行業(yè)接下來的發(fā)展趨勢是什么?易觀分析認(rèn)為，國內(nèi)消費級AR眼鏡市場將有望逐漸進(jìn)入進(jìn)一步加速增長的發(fā)展階段，各品牌亦將持續(xù)圍繞產(chǎn)品、內(nèi)容和生態(tài)進(jìn)行深耕。

在AR產(chǎn)品進(jìn)一步普及的同時，哪些AR企業(yè)能搶占先機(jī)、贏得市場主導(dǎo)地位，也將成為業(yè)界密切關(guān)注的焦點。

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