原標題：無紙化三年 綠色消費提升至64% （引題）

　　“大麥”超六成用戶掃碼刷證觀演（主題）

　　文/北京青年報記者 壽鵬寰

　　一場萬人的演唱會現(xiàn)場，如果全部紙質票入場，約排放600千克二氧化碳，相當于一畝阿拉善梭梭樹10年的碳匯量，也就是說一場2小時的萬人演唱會的碳排放需要10年去中和。

　　據(jù)統(tǒng)計，過去三年，大麥推出無紙票2300萬張，實現(xiàn)碳減排約1400噸，推動綠色消費占比增至64%。這是大麥“瘦身”三年后，首次對外披露無紙化減碳數(shù)據(jù)。

　　據(jù)悉，減少的碳排放主要集中在票紙生產(chǎn)和運輸環(huán)節(jié)。當傳統(tǒng)的紙質票“變身”為電子票或者證件形態(tài)后，整個票紙生產(chǎn)和運輸環(huán)節(jié)即被直接削減，伴隨而至的二氧化碳排放也隨之消失。

　　大麥統(tǒng)計顯示，每增加1萬張電子票約節(jié)省600度電，三年下來，大麥累計幫助行業(yè)節(jié)省電耗約140萬度，節(jié)省下來的電力如果轉移到演出環(huán)節(jié)可支持900場大型演唱會舉辦。

　　節(jié)能減排的同時，數(shù)字化新技術的應用也給用戶消費體驗帶來了便利。大麥數(shù)據(jù)顯示，無紙化票務核驗效率平均為0.75秒/人，較紙質票提效25%。同時，電子票動態(tài)刷新，打破了紙質票被復制的頑疾，亦有效規(guī)避了“黃牛”造假。

　　特別是在疫情期間，電子票證無接觸消費更是成為線下觀演的先決條件。2021年兩會，全國政協(xié)委員、北京大學教授張頤武就提議，國家應以技術實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，鼓勵數(shù)智文旅科技應用，建議推廣電子票證，實現(xiàn)無接觸消費。

　　成效

　　無紙化觀演時代  降低2.5%購買成本

　　截至目前，大麥無紙化項目覆蓋率已達90%，累計覆蓋場次近8萬場，合作商家485個，輻射范圍亦由劇場向大型展覽、音樂節(jié)、演唱會延伸。2020年第十八屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會即全部采用大麥無紙化實名制解決方案，開創(chuàng)了國內(nèi)實名制入場規(guī)模新高；2021年五一檔，北京草莓音樂節(jié)2萬余人全部無紙化實名制入場，刷新音樂節(jié)票務服務無紙化紀錄；同期，上海R1SE告別演唱會、樂華12周年家族演唱會亦全部采用大麥無紙化實名制核驗入場，直接帶領中國演唱會進入了無紙化觀演時代。

　　從消費側看，越來越多的年輕人開始推崇“掃碼”“刷證”觀演。數(shù)據(jù)顯示，2019年大麥無紙化消費占比僅為25%，2021年這一數(shù)據(jù)已經(jīng)提升至64%。以演唱會580元票價為例，一單快遞15元，無紙化將降低用戶2.5%購買成本，“物美價廉”獲用戶認可。

　　無紙化是大麥“數(shù)字新基建”布局中的重要一環(huán)，即通過電子票、證件票等核驗方式，實現(xiàn)綠色消費、提升行業(yè)效能、便捷用戶觀演。去年，該業(yè)務關鍵詞正式升級為大麥現(xiàn)場服務核心戰(zhàn)略。同時，現(xiàn)場服務板塊同步升級為淘麥郎現(xiàn)場服務品牌。未來，淘麥郎將依托專業(yè)化團隊、標準化體系，加快推進大型演出的數(shù)字化建設，搭建從票務到消費全新的數(shù)字化服務新基建。

標簽： 大麥 六成 用戶 掃碼