詭譎、魔幻的2022年終于落下了帷幕。

回望這一年的短視頻直播電商行業(yè)，亦是風(fēng)起云涌、跌宕起伏。站在新舊交替的節(jié)點(diǎn)上，卡思數(shù)據(jù)沿著時(shí)間線、以達(dá)人、直播間為核心，盤(pán)點(diǎn)了2022一年行業(yè)內(nèi)發(fā)生的出圈、代表性大事記。在回顧、總結(jié)過(guò)去的同時(shí)，我們也試圖從中感知下：2023年，行業(yè)還會(huì)有何新風(fēng)向？

01：張庭抖音賬號(hào)被封禁，

(資料圖)

“帶貨一姐”隕落

2021年12月28日，“TST庭秘密”因涉嫌傳銷(xiāo)被調(diào)查一事在網(wǎng)上激起千層浪。盡管“TST庭秘密”于29日凌晨在微博上發(fā)文自證清白，但到了2022年1月2日，張庭的抖音賬號(hào)顯示被禁止發(fā)布作品，違規(guī)原因顯示“不符合社區(qū)規(guī)范”，將于2022年1月16日解封。

然而截至目前，張庭抖音賬號(hào)的最后一條更新仍停留在2021年12月28日，整個(gè)2022年，張庭無(wú)任何新動(dòng)作。

據(jù)了解，張庭于2020年6月10日在抖音進(jìn)行了首場(chǎng)直播帶貨，當(dāng)晚直播時(shí)長(zhǎng)約5小時(shí)，銷(xiāo)售額達(dá)到2.5億，刷新了此前包括羅永浩、陳赫等明星的直播帶貨紀(jì)錄。從首秀開(kāi)始，到爆出被調(diào)查消息前的一年多時(shí)間內(nèi)，張庭在抖音上的帶貨成績(jī)一直十分可觀。

02：@蜜蜂驚喜社 橫空出世，

薇婭打造“接班人”？

2021年12月20日，一張13.41億元的逃稅漏稅罰單，讓薇婭消失在大眾視野，其背后的謙尋集團(tuán)和相關(guān)直播鏈條也損失慘重。

今年2月，一個(gè)名叫“蜜蜂驚喜社”的直播間出現(xiàn)在大眾視野中。開(kāi)播首日，單場(chǎng)觀看人數(shù)就超過(guò)了100萬(wàn)，到第五天，單場(chǎng)觀看人數(shù)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。

剛開(kāi)始直播時(shí)，“蜜蜂驚喜社”曾主動(dòng)撇清和薇婭的關(guān)系，但在諸多媒體報(bào)道中，蜜蜂驚喜社似乎都與謙尋脫不開(kāi)關(guān)系。比如，蜜蜂驚喜社的6位主播里，有5位曾經(jīng)是薇婭直播間的主播或模特、相同的直播背景圖、直播間主體公司注冊(cè)地與薇婭老公董海鋒另兩家公司在同一棟樓……如今，蜜蜂驚喜社已成為淘寶頭部主播，積累了684.7W粉絲。

蜜蜂驚喜社成員

在蜜蜂驚喜社開(kāi)播后不久，一個(gè)主賣(mài)服裝的矩陣賬號(hào)“蜜蜂歡樂(lè)社”橫空出世，目前在淘寶直播積累了217.1萬(wàn)粉絲。

與此同時(shí)，薇婭曾經(jīng)最得力的助播于2022年5月7日在抖音完成了首場(chǎng)帶貨首秀。今年“雙十一”期間，琦兒共計(jì)直播17場(chǎng)，總交易金額為2.5億-5億元。截至發(fā)稿，琦兒在抖音吸粉435.6萬(wàn)，且處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，已然成為謙尋在抖音打造的標(biāo)桿主播。

03 ：劉畊宏意外翻紅，

健身直播間引全民跟跳

提到2022年，劉畊宏一定是無(wú)法繞開(kāi)的頂流存在。

今年4月，因疫情居家原因，劉畊宏帶著自己的妻子開(kāi)啟了一周五天的健身直播。

整個(gè)直播過(guò)程中，有多年健身經(jīng)驗(yàn)的劉畊宏展現(xiàn)出了超強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性。運(yùn)動(dòng)途中，他一邊喊著“側(cè)邊的肥肉咔咔掉！人魚(yú)線馬甲線我都要”等魔性鼓舞口號(hào)，一邊仔細(xì)講解各個(gè)動(dòng)作的細(xì)節(jié)，避免他們因動(dòng)作做得不到位而造成身體損傷或達(dá)不到預(yù)期效果；在一旁跟跳的妻子vivi，則化身為化身為鏡頭前普通觀眾的“代言人”：她會(huì)偷懶、會(huì)抱怨、會(huì)劃水，不僅給了觀眾真實(shí)的陪伴感，也站在普通人的立場(chǎng)上，更好地把握了直播間的節(jié)奏。二個(gè)人之間自然流露出的甜蜜互動(dòng)，也為直播間增添了諸多看點(diǎn)。

@劉畊宏 抖音視頻截圖

與此同時(shí)，作為周杰倫的好友，@劉畊宏還把《本草綱目》《龍拳》等歌變成了直播間的“健身戰(zhàn)歌”，進(jìn)一步點(diǎn)燃了直播間用戶的運(yùn)動(dòng)熱情。

在劉畊宏的努力之下，越來(lái)越多的用戶加入其中，成為“劉畊宏女孩”中的一員，不少女孩因堅(jiān)持跟跳而獲得了明顯的成果。@劉畊宏 賬號(hào)也就此迎來(lái)爆火，創(chuàng)下了一天漲粉1000萬(wàn)，一周內(nèi)漲粉5000萬(wàn)的神話。

04：東方甄選靠知識(shí)帶貨破圈，

布局矩陣號(hào)打造甄選體系

6月9日，曾經(jīng)的新東方名師董宇輝走入@東方甄選直播間，重新開(kāi)始了自己的“傳道授業(yè)”之路。董宇輝之外，直播間內(nèi)的其他主播們也都是才華橫溢的“老師型”主播，在來(lái)去自如的中英文切換間，游刃有余地介紹著直播間的每一件產(chǎn)品?！盁崆槎怀臭[”的直播風(fēng)格，為看慣了傳統(tǒng)“叫賣(mài)式帶貨”的粉絲們，展現(xiàn)了一種獨(dú)特的“文化之美”。

短短五天時(shí)間，@東方甄選 賬號(hào)的粉絲量就從101W暴漲至337W，直播間的累計(jì)GMV也突破了5600W。自此，東方甄選開(kāi)啟了“知識(shí)帶貨”的直播新紀(jì)元，從去年6月到現(xiàn)在，不僅直播間人氣居高不下，銷(xiāo)售額也一路水漲船高，12月日均GMV超過(guò)3000W。

@東方甄選 抖音直播間截圖

此外，自開(kāi)播以來(lái)，東方甄選已設(shè)立@東方甄選、@東方甄選之圖書(shū)、@東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品、@東方甄選美麗生活、@東方甄選將進(jìn)酒、@東方甄選看世界6大直播間矩陣，分別聚焦不同品類(lèi)，主播團(tuán)隊(duì)也擴(kuò)充至20余人。數(shù)據(jù)顯示，6-12月，所有賬號(hào)累計(jì)GMV達(dá)59.37億元，全矩陣粉絲突破3700W。

05：辛巴在快手啟動(dòng)直播招工

6月29日，辛選集團(tuán)聯(lián)合快手開(kāi)展了直播招聘專(zhuān)場(chǎng)，辛選集團(tuán)創(chuàng)始人辛巴辛有志和包括奇瑞汽車(chē)、沃爾沃、歌爾股份、名碩電腦等在內(nèi)的多家企業(yè)招聘代表合作直播，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布普工、操作工、物流員工等超10萬(wàn)個(gè)工作崗位。

直播當(dāng)晚，招聘代表在直播間依次介紹了用工工種、崗位職責(zé)、崗位數(shù)量需求等信息。針對(duì)直播間彈幕的滾動(dòng)評(píng)論和問(wèn)題，辛巴與企業(yè)招聘代表共同解讀。為解決應(yīng)聘者在找工作時(shí)面臨的多重困擾，如信息虛假、中間商誤導(dǎo)、適配度低等顧慮，辛巴現(xiàn)場(chǎng)還分享了應(yīng)聘的注意事項(xiàng)，提醒用戶們要注意甄別認(rèn)準(zhǔn)招聘渠道，簽合同要注重細(xì)節(jié)，保護(hù)自己合法權(quán)益。

據(jù)快手方面透露，這場(chǎng)直播助力企業(yè)收到17.5萬(wàn)份簡(jiǎn)歷。

06：趣店羅老板，跌倒在爆紅一周后

7月17日，趣店創(chuàng)始人羅敏現(xiàn)身@趣店羅老板 抖音直播間，攜手代言人賈乃亮，獻(xiàn)上了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)19小時(shí)的直播。第三方數(shù)據(jù)顯示，本次直播總銷(xiāo)售額達(dá)2.51億元，總銷(xiāo)量858.33萬(wàn)，賬號(hào)漲粉458.29萬(wàn)，直播總場(chǎng)觀9098.59萬(wàn)。

這樣的結(jié)果，并不是偶然。早在直播前5天，賬號(hào)就發(fā)布了近百條短視頻引流。業(yè)內(nèi)人士透露，趣店在抖音千川為這場(chǎng)直播做了過(guò)億的投放采買(mǎi)流量，此外還有抖音的熱搜、開(kāi)屏廣告等。而在微博等平臺(tái)，趣店羅老板還發(fā)布了一支引流微博，為17日的直播作出預(yù)告，送出了500臺(tái)iphone13。而真金白銀砸出的“一分錢(qián)秒殺酸菜魚(yú)”噱頭，最終為他造就了超9000萬(wàn)人次的場(chǎng)觀。

@趣店 抖音間截圖

迅速出圈后，有關(guān)預(yù)制菜及趣店羅老板的爭(zhēng)議也刷屏于各大社交平臺(tái)。從羅敏個(gè)人口碑來(lái)看，“趣店”的過(guò)往履歷就顯得不那么光彩，因校園貸蒙上的“黑名”一時(shí)之間難以洗清。而之后，羅敏在東方甄選刷禮物后遭到主播回懟，繼而登上抖音熱搜。一場(chǎng)頗具喜感的“拉黑”鬧劇，最后演變?yōu)榕c東方甄選的“對(duì)立”，而他本人的爭(zhēng)議也愈演愈烈。

之后，賈乃亮、傅首爾等藝人也發(fā)表道歉聲明，8月2日，賬號(hào)@趣店羅老板 更名為@趣店預(yù)制菜 。從一夜爆紅到黯然退網(wǎng)，羅敏只用了一周。

07 ：二舅的爆紅與“隱沒(méi)”

2022年7月25日，B站UP主@衣戈猜想 發(fā)布了一條名為《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》的視頻，僅用一天時(shí)便斬獲1000萬(wàn)播放，隨后更是在全網(wǎng)刷屏，成為當(dāng)時(shí)實(shí)打?qū)嵉牧髁恐酢?/p>

這條不到12分鐘的視頻用凝練冷峻但不失詼諧的語(yǔ)言敘述了二舅心酸卻又倔強(qiáng)的一生，二舅的苦難經(jīng)歷與百折不撓的生命力形成鮮明映照，不少年輕人表示自己從二舅的故事中感受到了蓬勃的能量、“被治好了精神內(nèi)耗”。

而在鋪天贊譽(yù)涌來(lái)之后，爭(zhēng)議和質(zhì)疑接踵而至。關(guān)于二舅殘疾原因、與UP主關(guān)系、殘疾證辦理情況等視頻細(xì)節(jié)陸續(xù)引來(lái)質(zhì)疑，甚至有些人開(kāi)始懷疑UP主制作視頻的動(dòng)機(jī)不純，斥責(zé)他有“歌頌苦難”之嫌。

9月20日，針對(duì)網(wǎng)友提出的各種質(zhì)疑，@衣戈猜想正式發(fā)布了40分鐘的澄清視頻一一進(jìn)行回應(yīng)，然而，相比原視頻的火爆，這條回應(yīng)視頻并未掀起波瀾，播放量甚至不如前者的1/5。二舅似乎只是短暫地“紅”了一下，轉(zhuǎn)身便又隱入塵煙。

@衣戈猜想B站視頻截圖

08：三農(nóng)博主@疆域阿力木

靠“被打假” 走紅

7月，被網(wǎng)友們戲稱(chēng)為“背景特效師”的三農(nóng)博主@疆域阿力木 意外火了，火的原因是“被打假”。

阿力木從2021年7月開(kāi)始直播帶貨，帶貨的主要品類(lèi)是蜂蜜和枸杞。在帶貨初期，阿力木經(jīng)常走在蜂群中進(jìn)行直播，任由蜜蜂落在自己身上，后期，阿力木開(kāi)始將直播場(chǎng)景拓寬到更多的新疆美景之中，時(shí)間一長(zhǎng)，這種原本頗具看點(diǎn)的室外直播與新疆美景的結(jié)合卻意外地招來(lái)了不少質(zhì)疑，不少人在直播間留言懷疑“樹(shù)假”“水假”“天假”，認(rèn)為他是通過(guò)特效制作了直播場(chǎng)景。

面對(duì)眾多網(wǎng)友的質(zhì)疑，阿力木不得不一遍遍地面對(duì)鏡頭自證清白：往河里扔桶、又慌忙跑到河中將桶撈回……這個(gè)片段被剪輯成短視頻發(fā)在賬號(hào)上后，點(diǎn)贊量達(dá)到了260.6W，由此，五花八門(mén)的鬼畜二創(chuàng)視頻開(kāi)始陸續(xù)涌出，圍繞著“你的背景太假了”掀起的全民整活熱潮讓阿力木熱度不斷攀升，多次登上微博熱搜，帶貨數(shù)據(jù)也隨之變好。過(guò)去一年里，阿力木通過(guò)直播帶貨帶動(dòng)了1000多萬(wàn)農(nóng)副產(chǎn)品的銷(xiāo)售額。

@疆域阿力木 抖音視頻截圖

據(jù)最新消息，因?yàn)槔瓌?dòng)了當(dāng)?shù)氐淖悦襟w經(jīng)濟(jì)、帶動(dòng)了旅游業(yè)和農(nóng)副業(yè)發(fā)展，阿力木于近日成功當(dāng)選為新疆尉犁縣政協(xié)委員。

09：瘋產(chǎn)姐妹“分手”，

貝勒爺自立門(mén)戶

停更近3個(gè)月后，抖音頭部搞笑達(dá)人@瘋產(chǎn)姐妹于8月6日宣布解散，坐擁近4400萬(wàn)粉絲的賬號(hào)@瘋產(chǎn)姐妹由張小花繼續(xù)運(yùn)營(yíng)@瘋產(chǎn)姐妹，而邵雨軒則開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)賬號(hào)@邵雨軒。

對(duì)于解散原因，邵雨軒在個(gè)人賬號(hào)中解釋為自己的狀態(tài)在走下坡路，失去了最初的開(kāi)心快樂(lè)，并有了換一種生活方式的念頭。在這一點(diǎn)上，@瘋產(chǎn)姐妹實(shí)際運(yùn)營(yíng)者張小花表示理解和尊重，雙方達(dá)成一致。

宣布解散后，@瘋產(chǎn)姐妹再未更新動(dòng)態(tài)，而@邵雨軒則開(kāi)啟了新的內(nèi)容模式，相較之前的搞笑風(fēng)，視頻更偏日常向，且增添了不少她作為模特參加活動(dòng)的經(jīng)歷。開(kāi)啟新內(nèi)容后，其賬號(hào)迎來(lái)了兩極化爭(zhēng)議，一部分粉絲覺(jué)得她盡情展現(xiàn)了自己的本真；另一部分粉絲則認(rèn)為現(xiàn)在發(fā)布的內(nèi)容單調(diào)而尷尬，“缺少點(diǎn)靈魂”。

而觀測(cè)@邵雨軒粉絲增長(zhǎng)情況，除了發(fā)布“分手”視頻后不久粉絲量有大幅度增長(zhǎng)外，其余時(shí)間的增長(zhǎng)則十分緩慢，甚至偶爾已出現(xiàn)了掉粉現(xiàn)象。

10：@浪胃仙、@海揚(yáng)、@梅尼耶與各自所屬M(fèi)CN決裂

3月6日，停更近兩月的@浪胃仙更新視頻。視頻中，賬號(hào)負(fù)責(zé)人游絮出鏡，嚴(yán)厲控訴了浪胃仙背信棄義，出逃原賬號(hào)，還挖走了原公司團(tuán)隊(duì)。而重新建立了賬號(hào)的@真的浪胃仙也針對(duì)其指控發(fā)表回應(yīng)，表示他與游絮終止合作的根本原因在于賬號(hào)實(shí)際控制人游絮被天權(quán)星公司起訴，并回應(yīng)了拿走器材、解約員工等一些細(xì)節(jié)問(wèn)題。

事件發(fā)生之初，輿論很大程度上出現(xiàn)了一邊倒向游絮的局面，游絮就此從幕后走到臺(tái)前，將@浪胃仙更名為@游絮，一躍成為坐擁3000W粉絲的出鏡達(dá)人。雖然前期視頻數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)還可圈可點(diǎn)，但后續(xù)由于視頻內(nèi)容無(wú)法維系大IP的人氣和質(zhì)量，賬號(hào)開(kāi)始掉粉。

8月3日之后，@游絮停止更新。12月，有消息稱(chēng)，游絮因涉嫌職務(wù)侵占400余萬(wàn)元而被批捕。

9月9日，全網(wǎng)粉絲累計(jì)破3000萬(wàn)的頭部網(wǎng)紅@海揚(yáng) 在自己的抖音賬號(hào)發(fā)視頻，

表示自己“拍短視頻五年，連三線城市一套房的首付都拿不出來(lái)?！彪S后一個(gè)月，他接連拍攝視頻，控訴自己被所屬M(fèi)CN欺騙，五年來(lái)一分錢(qián)沒(méi)賺，還因?yàn)閴毫^(guò)大患上了抑郁癥。而在經(jīng)歷了一輪控訴后，@海揚(yáng) 目前仍在正常發(fā)布作品，其所屬M(fèi)CN也仍顯示為耀揚(yáng)文化。

@海揚(yáng)之后，抖音頭部大V梅尼耶也爆料了自己與MCN公司游良文化在金錢(qián)上的糾紛，透露自己被公司創(chuàng)始人騙了近4000萬(wàn)，而除他之外，還有諸多達(dá)人陸續(xù)發(fā)聲，稱(chēng)自己被該創(chuàng)始人“坑害”。

11：“科技與狠活”席卷全網(wǎng)，

辛吉飛出走又回歸

“?？怂箍萍肌薄翱萍寂c狠活”一定是2022年度最熱的網(wǎng)絡(luò)詞匯之一，而這些詞匯，均來(lái)自于被稱(chēng)為“東北絕命毒師”的辛吉飛。

從3月開(kāi)始，辛吉飛開(kāi)始在抖音發(fā)布揭露食品加工內(nèi)幕的相關(guān)內(nèi)容。信息差造成的“行業(yè)揭秘”、配上“純純的科技與狠活啊哥們兒”的臺(tái)詞和夸張的歪嘴表情，讓辛吉飛化身“食品戰(zhàn)士”而迅速走紅，并于9月迎來(lái)漲粉巔峰，單月強(qiáng)勢(shì)吸粉近800W。與此同時(shí)，“科技與狠活”也被符號(hào)化，成為批評(píng)不健康食品的新梗，相關(guān)話題在抖音平臺(tái)播放量已有近100億。

隨著辛吉飛的爆火，其作品被以“中國(guó)食品報(bào)融媒體”為代表的一批賬號(hào)進(jìn)行了批判，質(zhì)疑他是在販賣(mài)食品“焦慮”，一度引起網(wǎng)友、官媒、餐飲從業(yè)者間的一場(chǎng)“輿論論戰(zhàn)”。9月22日，辛吉飛注銷(xiāo)抖音賬號(hào)，9月26日，又出現(xiàn)在快手開(kāi)啟直播，和粉絲談?wù)撌称诽砑觿?、飲食健康等?wèn)題。

風(fēng)波漸息之后，辛吉飛又于10月15日在抖音開(kāi)設(shè)新賬號(hào)@辛吉不會(huì)飛，目前已發(fā)布56條作品，粉絲量達(dá)到549.5W。

@辛吉不會(huì)飛 抖音視頻截圖

12：消失109天后，

李佳琦重返直播間

今年6月3日，李佳琦開(kāi)啟了“零食節(jié)”專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)，而后在直播某零食品牌時(shí)，其直播間突然中斷，自此，李佳琦全面暫停了直播活動(dòng)，沒(méi)有任何緣由地“消失”在了公眾視野中。關(guān)于其消失緣由，外界眾說(shuō)紛紜，卻始終沒(méi)有定論。

停播109天后，在沒(méi)有鋪墊和任何預(yù)兆的前提下，李佳琦于9月20日晚上7點(diǎn)開(kāi)啟淘寶直播，闊別已久的月光族子民們終于得以和他們的“東方清倉(cāng)”重逢。據(jù)觀測(cè)，這場(chǎng)直播共持續(xù)兩個(gè)小時(shí)，共上架26件商品，觀看量達(dá)到6352.8W，18個(gè)鏈接售罄。和以往相比，這場(chǎng)“復(fù)出”首秀在貨盤(pán)結(jié)構(gòu)、優(yōu)惠力度、個(gè)人直播風(fēng)格和情緒上均有明顯不同。

@李佳琦 淘寶直播間截圖

值得注意的是，回歸之后，李佳琦在11月推出了“所有女生”直播間，定位于全品類(lèi)日播，目前淘寶粉絲量已有；雙12期間，又推出了垂類(lèi)矩陣直播間“所有女生的衣櫥”，主打女裝服飾品類(lèi)，目前粉絲量已達(dá)。在消失又回歸之后，美one和李佳琦正在試圖“再造”李佳琦，以通過(guò)新人主播、新直播間的打造來(lái)提高抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力、增強(qiáng)公司生命力。

13：T97咖啡引領(lǐng)“喊麥”直播熱潮

今年9月，“T97咖啡旗艦店”因?yàn)槟陨项^的喊麥?zhǔn)浇匈u(mài)，一躍成為近期最火爆的直播間。

走進(jìn)他們的直播間，沒(méi)有常規(guī)的123上鏈接口號(hào)，沒(méi)有以“家人們”為開(kāi)場(chǎng)白的大聲吆喝，取而代之的是跟隨音樂(lè)搖擺身體、并用rap介紹產(chǎn)品的魔性主播，其中最為人所熟知的便是口涂大紅唇的“大嘴”，在她節(jié)奏感極強(qiáng)的喊麥?zhǔn)浇匈u(mài)下，“咖啡你沖不沖，沖沖沖沖沖”“福利你沖不沖，沖沖沖沖沖”等朗朗上口的話語(yǔ)逐步演變成為一句流行語(yǔ)，風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。

“T97咖啡旗艦店” 抖音直播間截圖

據(jù)了解，T97直播間主要銷(xiāo)售線下門(mén)店咖啡的電子兌換券，5月19日就開(kāi)啟了首場(chǎng)直播，起初數(shù)據(jù)并不亮眼，自9月開(kāi)始采取喊麥?zhǔn)街辈ズ?，迅速積聚了大量人氣。熱度最高時(shí)，“T97咖啡旗艦店”單日直播觀看人次從9月7日的10萬(wàn)暴漲至10月5日的1081萬(wàn)，漲幅超100倍。

T97走紅之后，帶貨直播間陸續(xù)掀起了“喊麥”熱潮，其中主要以本地生活、食品類(lèi)商家為主。

14：“黑紅”椰樹(shù)，

快速出圈，光速落幕

2022年最具爭(zhēng)議的直播價(jià)，莫過(guò)于椰樹(shù)直播間。

10月1日，在沒(méi)有任何預(yù)熱的情況下，向來(lái)以“土味”營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格著稱(chēng)的椰樹(shù)集團(tuán)在抖音開(kāi)啟了第一場(chǎng)直播。直播中，在一片純藍(lán)色背景中，四名身材姣好的女主播身著不同顏色的緊身短袖和短褲，一邊跳舞一邊展示著椰樹(shù)旗下的產(chǎn)品。

@椰樹(shù)集團(tuán) 抖音直播間截圖

“又土又欲”的畫(huà)風(fēng)迅速招來(lái)兩極評(píng)論，一部分網(wǎng)友認(rèn)為其帶點(diǎn)“色情擦邊”。另一部分網(wǎng)友則認(rèn)為女主播穿著并不暴露，無(wú)傷大雅。兩邊倒的評(píng)論迅速為椰樹(shù)直播間注入了高人氣，椰樹(shù)集團(tuán)官方賬號(hào)借此實(shí)現(xiàn)了飛速漲粉，9天漲粉近30萬(wàn)。

由于爭(zhēng)議太大，椰樹(shù)在后面幾天的直播中多次遭遇中場(chǎng)被“掐斷”的情形。另一方面，雖然美女和舞蹈吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，但椰樹(shù)直播的帶貨數(shù)據(jù)卻不盡人意。截至10月8日，椰樹(shù)集團(tuán)直播場(chǎng)均銷(xiāo)售額為2500-5000元，累計(jì)觀看人次56萬(wàn)。

在掙扎了幾次之后，椰樹(shù)迫于無(wú)奈停止直播，再次出現(xiàn)已是一個(gè)多月以后，此時(shí)出現(xiàn)在直播間的椰樹(shù)女郎們都穿上了黑色羽絨服，包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。相較之前的話題和熱度，已然大不如前。

15：羅永浩入淘，

交個(gè)朋友尋求更多業(yè)務(wù)增量

10月24日晚間6點(diǎn)，曾公開(kāi)宣布“退網(wǎng)”的羅永浩在淘寶開(kāi)啟了自己的又一場(chǎng)“首秀”。交個(gè)朋友官方數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚直播間累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到2600萬(wàn)，粉絲增長(zhǎng)了110萬(wàn)。此后，@羅永浩在淘寶上開(kāi)啟了高頻直播，截至發(fā)稿前，@羅永浩在淘寶上粉絲量已達(dá)到1016.7W。

面對(duì)越來(lái)越內(nèi)卷的直播行業(yè)，交個(gè)朋友顯然希望通過(guò)布局淘寶直播獲得更多業(yè)務(wù)增量。而在羅永浩之外，脫口秀演員也成為交個(gè)朋友布局淘寶直播的又一武器。

雙十一期間，徐志勝、李誕、鳥(niǎo)鳥(niǎo)等脫口秀演員就輪番在羅永浩直播間亮相，12月10日，李誕正式開(kāi)啟在淘寶直播的第一場(chǎng)直播。目前，李誕已經(jīng)成為交個(gè)朋友的簽約合作主播，而其他脫口秀演員后續(xù)也不排除簽約可能。

據(jù)了解，交個(gè)朋友已經(jīng)正式成立了百人左右的淘寶直播事業(yè)部，由交個(gè)朋友副總裁崔東升負(fù)責(zé)。而李誕和羅永浩除共用商務(wù)團(tuán)隊(duì)外，都配備了專(zhuān)屬的淘寶運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。

16：遙望科技入駐淘寶直播

10月24日晚8點(diǎn)，遙望科技正式開(kāi)啟了天貓雙11直播首秀。直播當(dāng)天，除了常駐素人主播，張柏芝、姜潮、麥迪娜等一眾遙望合作藝人，均“飛行嘉賓”的身份現(xiàn)身于遙望在淘寶上的首個(gè)品牌IP號(hào)——遙望夢(mèng)想站。

數(shù)據(jù)顯示，10月24日當(dāng)晚，“遙望夢(mèng)想站”整場(chǎng)直播現(xiàn)貨成交額2200W+，粉絲量突破150W+，是當(dāng)晚率先場(chǎng)觀破1000w的直播間之一。入站20天后，“遙望夢(mèng)想站”粉絲破200萬(wàn)，雙11期間成交額破億，新主播成交里位列TOP3。

據(jù)了解，遙望科技于2019年開(kāi)始真正布局直播電商，是行業(yè)內(nèi)最早發(fā)力電商的MCN機(jī)構(gòu)之一。2020年11月5日，遙望旗下的快手主播@瑜大公子，創(chuàng)下了單場(chǎng)3.68億GMV的帶貨紀(jì)錄。借助這一案例，遙望迅速在快手直播上站穩(wěn)腳跟，并將旗下的明星主播王祖藍(lán)、王耀慶等明星主播引入快手發(fā)展。2021年，遙望發(fā)力抖音，先后先簽下了賈乃亮、婁藝瀟、辰亦儒、楊子等明星主播。而在2022年10月入駐淘寶直播后，遙望科技也由此成為首個(gè)橫跨抖音、淘寶直播和快手三大平臺(tái)的直播企業(yè)。

17：瘋狂小楊哥粉絲破億，

“反向帶貨”引關(guān)注

今年11月3日，@瘋狂小楊哥 抖音粉絲量破億，在此之前，抖音并無(wú)粉絲破億的個(gè)人賬號(hào)。

@瘋狂小楊哥，從2018年開(kāi)始在抖音嶄露頭角，前期發(fā)布的內(nèi)容均圍繞著情侶間的互動(dòng)展開(kāi)，2019年9月開(kāi)始，把視頻內(nèi)容從情侶段子轉(zhuǎn)為家庭段子，憑借著一家人嬉笑打罵的逗趣、溫馨日常，迅速迎來(lái)了賬號(hào)粉絲量的暴增。

2021年12月，小楊哥開(kāi)啟直播帶貨，除了在貨品端更多地選擇了零食飲料、日用百貨這種客單價(jià)低、較為討巧的剛需消費(fèi)品外，@瘋狂小楊哥 直播間的最大特點(diǎn)就是“反向帶貨”，趣味性、互動(dòng)性極強(qiáng)，極大地滿足了用戶的娛樂(lè)消遣需求，也正因此，賬號(hào)迎來(lái)漲粉“第二春”，且單月GMV排名也常在抖音主播TOP10之列。

@瘋狂小楊哥 直播截圖

自11月12日以來(lái)，知名打假人王海在視頻、微博多次發(fā)文稱(chēng)，@瘋狂小楊哥直播間售賣(mài)的金正破壁機(jī)和絞肉機(jī)均為虛標(biāo)功率，是“假3C”產(chǎn)品。其后，王海又對(duì)直播間的其他產(chǎn)品提出質(zhì)疑。目前，事情尚未有定論。

18：主動(dòng)玩梗，張?zhí)m單日GMV超千萬(wàn)

11月下旬，汪小菲連發(fā)21條微博，直面此前關(guān)于自己不再支付生活費(fèi)給前妻大s的傳言，隨后，一場(chǎng)曠日持久的“撕逼”大戰(zhàn)拉開(kāi)帷幕，相關(guān)話題連續(xù)多日霸屏微博熱搜，引發(fā)“全民吃瓜”。

而在這場(chǎng)“惡戰(zhàn)”中，作為汪小菲母親的張?zhí)m，選擇主動(dòng)在直播間玩梗，直面流言蜚語(yǔ)，帶貨產(chǎn)品也與事件相貼合，適時(shí)承接了這一波流量。直播間中，其過(guò)往創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和性格魅力為其贏得了不少好評(píng)，加上風(fēng)格豪爽直率，用戶紛紛主動(dòng)稱(chēng)其為“蘭姐”；面對(duì)黑粉，她的一番發(fā)言也頗為幽默，從而引發(fā)了二次傳播，為其帶來(lái)了直播間外的熱度。

@張?zhí)m 抖音直播間截圖

數(shù)據(jù)顯示，僅11月23日一天，張?zhí)m直播間的銷(xiāo)量超過(guò)25萬(wàn)、銷(xiāo)售額超過(guò)1000萬(wàn)，賣(mài)得最好的是麻六記酸辣粉；在這之后，張?zhí)m抖音粉絲量持續(xù)增長(zhǎng)，其直播間也穩(wěn)定開(kāi)播，銷(xiāo)售額仍十分可觀。

19：向太陳嵐入局直播帶貨，

從“拒絕試吃”到“放下身段”

2022年12月19日，企業(yè)家、向華強(qiáng)的太太陳嵐開(kāi)啟了抖音直播帶貨首秀。開(kāi)播前，鞏俐、李連杰、甄子丹等明星紛紛發(fā)來(lái)視頻祝賀，讓用戶對(duì)這場(chǎng)富豪直播充滿期待。

意想不到的是，雖然3個(gè)小時(shí)銷(xiāo)售額就突破3億，但陳嵐在直播間的表現(xiàn)卻引來(lái)了鋪天蓋地的非議。拒絕試吃、內(nèi)涵張?zhí)m汪小菲，再加上與其人設(shè)絲毫不符的低價(jià)產(chǎn)品等等行為觸發(fā)眾怒，眾多網(wǎng)友涌向其賬號(hào)評(píng)論區(qū)進(jìn)行“討伐”，陳嵐不得已關(guān)閉抖音評(píng)論區(qū)。

隨后，丟了路人緣的陳嵐發(fā)布視頻道歉，并在之后進(jìn)行了第二次直播帶貨，并一改之前的風(fēng)格，開(kāi)始試吃各種產(chǎn)品，比如車(chē)?yán)遄?、蛋糕、巧克力、小龍蝦等。這一次觀眾大概感知到了她的努力，吐槽的炮火沒(méi)有當(dāng)初那么猛烈。雖然仍有用戶表示“不買(mǎi)賬”，富豪帶貨爭(zhēng)議未消，但陳嵐的帶貨成績(jī)稱(chēng)得上優(yōu)異。最近30天內(nèi)，其抖音帶貨總額預(yù)計(jì)達(dá)到2.5億-5億元，賬號(hào)增粉625萬(wàn)。

20：停更500天，

李子柒與微念達(dá)成和解

12月27日，微念官方發(fā)文稱(chēng)：微念與李子柒在四川省綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。

根據(jù)公開(kāi)信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)子柒文化)發(fā)生工商變更，微念創(chuàng)始人劉同明退出李子柒公司，微念持股比例由51%減至1%，李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。

2021年7月14日，李子柒在發(fā)布了《柴米油鹽醬醋茶》的完結(jié)篇“井鹽”后，便再無(wú)新作品產(chǎn)出。隨后，一條“報(bào)警”動(dòng)態(tài)揭開(kāi)了她和所屬機(jī)構(gòu)微念的紛爭(zhēng)，雙方針對(duì)股權(quán)、商標(biāo)、收益等問(wèn)題的矛盾始終無(wú)法調(diào)和，而本在全網(wǎng)累積起了超1億粉絲量的李子柒因始終處于停更狀態(tài)，各平臺(tái)粉絲量都在一定程度上出現(xiàn)了下滑。

如今，二者終于達(dá)成和解，一場(chǎng)曠日持久的戰(zhàn)役得以落下帷幕，李子柒的下一步會(huì)如何走也 成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

21：搭檔保潔阿姨，

毛毛姐直播間逆襲

2022年年末，“天選打工人”毛毛姐迎來(lái)了自己的帶貨生涯的高光時(shí)刻。

12月，其團(tuán)隊(duì)工作人員均因身體原因缺席直播間，作為幸存者的毛毛姐獨(dú)自在直播間放音樂(lè)、擺品、搬東西、加庫(kù)存，說(shuō)得最多的一句話就是“等一哈”，期間因搬東西離開(kāi)直播間時(shí)，還被平臺(tái)警告無(wú)人直播。氣得毛毛姐大喊“我不是人啊”，努力全場(chǎng)的畫(huà)面既心酸又好笑。由于一個(gè)人的工作量屬實(shí)過(guò)大，毛毛姐又找到了物業(yè)公司的保潔阿姨王姐幫忙，二人在賣(mài)貨過(guò)程中有大量的搞笑互動(dòng)，比如互測(cè)體溫、即興演情景劇，以及諸多不經(jīng)意的笑點(diǎn)，比如賣(mài)柿餅的時(shí)候毛毛姐讓王姐試吃，王姐無(wú)情回應(yīng)“太晚了，不想吃”等，不少網(wǎng)友在線蹲守，就為了圍觀二人的精彩互動(dòng)。

@多余和毛毛姐 抖音直播間截圖

此前，毛毛姐賬號(hào)一直處于掉粉狀態(tài)，直播間的各項(xiàng)數(shù)據(jù)一直不盡人意。而年末的這幾場(chǎng)直播，不僅場(chǎng)場(chǎng)觀看人數(shù)都在幾十萬(wàn)，銷(xiāo)售額也突破千萬(wàn)，數(shù)次登上抖音帶貨榜第一。

標(biāo)簽： 交個(gè)朋友 數(shù)據(jù)顯示 椰樹(shù)集團(tuán)