隨著物質(zhì)生活的改善，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的訴求逐漸從過去的功能性用途，轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘钇焚|(zhì)和幸福感，加之疫情下人們更注重個(gè)人健康和自我護(hù)理，電動(dòng)牙刷等新興個(gè)護(hù)小家電因而迎來了發(fā)展風(fēng)口。

近年來，在全民口腔護(hù)理意識(shí)提高、產(chǎn)品功能不斷完善、技術(shù)迭代更新等因素的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)牙刷的接受程度正在迅速提升。以電商平臺(tái)唯品會(huì)的數(shù)據(jù)為例，今年1-3月，該平臺(tái)上電動(dòng)牙刷及刷頭的日均銷量已經(jīng)趕超傳統(tǒng)牙刷銷量。

在潛力巨大的市場(chǎng)中，涌現(xiàn)了如usmile這樣的新銳頭部電動(dòng)牙刷品牌。今年1-3月，usmile在唯品會(huì)的銷售額同比增長(zhǎng)103%，刷新了其在線上平臺(tái)的銷售增速紀(jì)錄。其中，在唯品會(huì)的3.27“唯品小粉盒”活動(dòng)當(dāng)天，usmile單日銷售額大增358%。

圖：線上消費(fèi)者評(píng)價(jià)

奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月，usmile在品牌份額排名第二，比肩國(guó)外大牌。相較于價(jià)格，usmile的優(yōu)勢(shì)更多地體現(xiàn)在產(chǎn)品技術(shù)與性能上。公開報(bào)道顯示，usmile是為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)電機(jī)自研的國(guó)產(chǎn)品牌。在2021年中消協(xié)發(fā)起的測(cè)評(píng)中，usmile品牌電動(dòng)牙刷的綜合實(shí)力位列第一，測(cè)試維度包括清潔效果、噪聲評(píng)價(jià)、充電放電時(shí)間等。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿咨詢Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模在2020年達(dá)到77億元，2015年至2020年的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)40.1%，遠(yuǎn)高于歐美市場(chǎng)。不過，國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)滲透率還較低，只有5%左右。對(duì)此，奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為，相較于歐美國(guó)家市場(chǎng)，中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)未來發(fā)展前景廣闊。

值得一提的是，除了電動(dòng)牙刷，今年以來美容類個(gè)護(hù)小家電的線上市場(chǎng)也保持較高熱度。受疫情影響，人們的居家時(shí)間變長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)小型家用美容儀器的需求隨之增長(zhǎng)。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，射頻美容儀、光學(xué)脫毛儀等高科技美容儀器銷售額同比均有倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，頭部品牌如雅萌、Ulike等受到消費(fèi)者青睞。

GfK中怡康針對(duì)個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)發(fā)布的報(bào)告指出，除產(chǎn)品的基本性能外，智能控制、領(lǐng)先科技和高顏值逐漸成為重要的購(gòu)買決定因素。目前中國(guó)個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)保有率依然較低，未來持續(xù)增長(zhǎng)前景看好，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將突破500億。

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