3月29日，快手科技（1024.HK）發(fā)布2021年四季度及全年業(yè)績，總流量、用戶規(guī)模、營收等關(guān)鍵指標(biāo)均創(chuàng)下歷史新高。數(shù)據(jù)顯示，快手四季度DAU（平均日活躍用戶）達(dá)3.23億，同比增長19.2%，MAU（平均月活躍用戶）同比增長21.5%達(dá)5.78億，年增長超1億，DAU及MAU同比增幅，均為全年四個(gè)季度以來的最高值。隨著用戶規(guī)模的拓展和日均消費(fèi)時(shí)長的增加，四季度，快手應(yīng)用總流量同比強(qiáng)勁增長57.6%。

營收方面，快手全年總收入達(dá)人民幣811億元，同比增長37.9%。其中，線上營銷服務(wù)為第一大收入來源，該業(yè)務(wù)板塊全年收入同比增長95.2%達(dá)427億元。此外，快手全年電商交易總額（GMV）達(dá)6800億元，同比增長78.4%。品牌成為電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展的推動(dòng)力，四季度，快手品牌自播GMV達(dá)到一季度的九倍以上。

“2021年對(duì)快手來說是變革、進(jìn)步和增長強(qiáng)勁的一年。2021年四季度，快手應(yīng)用平均日活躍用戶和月活躍用戶均創(chuàng)歷史新高，進(jìn)一步提升了我們在線上營銷領(lǐng)域和電子商務(wù)領(lǐng)域的市場份額?！笨焓謩?chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示，快手年內(nèi)進(jìn)行的組織架構(gòu)調(diào)整以及對(duì)成本費(fèi)用的管控極大提高了運(yùn)營和商業(yè)化效率。

他指出，“我們始終牢記對(duì)社會(huì)的責(zé)任，持續(xù)推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，創(chuàng)造更多就業(yè)崗位。展望未來，我們將持續(xù)為用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者、合作伙伴和股東創(chuàng)造價(jià)值，推動(dòng)快手生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)增長。”

快手電商全年GMV突破6800億元

21年以來，快手電商持續(xù)推進(jìn)信任電商、品牌、服務(wù)商及產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，推動(dòng)直播電商行業(yè)的專業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)平臺(tái)電商生態(tài)持續(xù)繁榮。

數(shù)據(jù)顯示，快手全年電商交易總額（GMV）達(dá)6800億元，同比增長78.4%。品牌商品GMV保持快速增長，21年四季度，平臺(tái)品牌自播GMV是一季度的九倍以上。受電商業(yè)務(wù)高速發(fā)展驅(qū)動(dòng)，其他服務(wù)板塊全年總收入同比增長99.9%至74億元。

活躍電商主播數(shù)量全年持續(xù)增長，電商相關(guān)的直播內(nèi)容進(jìn)一步豐富。2021年，快手上電商內(nèi)容的總用戶時(shí)長增長超50%。隨著流量的增長，快手不斷升級(jí)及優(yōu)化技術(shù)，為商家提升匹配精準(zhǔn)度和訂單轉(zhuǎn)化率。截至21年底，平臺(tái)入駐服務(wù)供應(yīng)商超過500家，提升平臺(tái)商家專業(yè)及系統(tǒng)性的運(yùn)營和服務(wù)能力。

針對(duì)海外市場，在取得初始用戶累積的基礎(chǔ)上，快手也逐步開展廣告、電商等變現(xiàn)模式的探索。

就在此前不久，快手宣布調(diào)整國際化事業(yè)部組織架構(gòu)，單獨(dú)設(shè)立國際化商業(yè)化部?？焓直硎荆瑢⒉粩嗤晟飘a(chǎn)品和算法，強(qiáng)化以社交為驅(qū)動(dòng)的定位，提高海外市場的用戶粘性。據(jù)透露，自去年下半年以來，海外市場DAU、用戶使用時(shí)長和留存率等保持提升。

標(biāo)簽： 同比增長 活躍用戶 數(shù)據(jù)顯示