環(huán)球新動態(tài)：易觀分析：《2023中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場年度分析》（PPT）
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2022年，疫情擾動下宏觀經(jīng)濟承壓前行，廣告主市場信心波動。在此背景下，廣告預算整體下滑，更加側(cè)重品牌長期價值及居家場景投放。同時，政策引導與規(guī)范并重，高質(zhì)量推進廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。搜索、視頻、電商等細分廣告市場在2022年加速釋放營銷價值，頭部平臺于內(nèi)容、場景、場域等維度積極尋求營銷增量。隨著Web3時代的到來，虛實融合媒體形式、全渠道全觸點營銷加速發(fā)展，有望重塑互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)。未來，廠商需持續(xù)提升數(shù)字營銷質(zhì)量，滿足廣告主日益增強的降本增效及個性化營銷服務需求。
報告認為，品牌需要不斷提升數(shù)字營銷質(zhì)量，滿足廣告主日益增強的降本增效及個性化營銷服務需求。隨著全球數(shù)字化進程的推進，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術將在數(shù)字營銷領域得到更廣泛的應用，通過數(shù)據(jù)分析和挖掘，為廠商提供更加科學、精準的數(shù)字營銷服務。同時，維護用戶隱私、防范網(wǎng)絡安全等問題也將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場重要議題之一。
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