導(dǎo)讀：8月28日晚，值得買(mǎi)發(fā)布半年報(bào)。在披露財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的同時(shí)，值得買(mǎi)也公布了AIGC戰(zhàn)略項(xiàng)目的最新布局。AIGC技術(shù)新浪潮來(lái)襲，值得買(mǎi)如何發(fā)展創(chuàng)新業(yè)務(wù)，打開(kāi)導(dǎo)購(gòu)電商2.0時(shí)代？

(資料圖片僅供參考)

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

作者｜吳夏雪

審稿｜舒舒

一、多元化戰(zhàn)略成了？

上半年，值得買(mǎi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.77億元，同比增長(zhǎng)11.68%。歸母凈利潤(rùn)2816.72萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)39.45%；基本每股收益0.14元。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻表示：相比之于2022年整體行情，2023年受疫情影響度變小，行業(yè)整體的市場(chǎng)行情和消費(fèi)者需求也逐步回暖。在一季度，值得買(mǎi)科技采取了一些業(yè)務(wù)拓展措施，如增加了新的合作伙伴或渠道，擴(kuò)大了產(chǎn)品線或服務(wù)范圍。這些舉措可能有助于吸引更多的用戶和客戶，增加銷(xiāo)售額。

“此外，還有成本管理和效率提升措施。這可能包括減少不必要的開(kāi)支、提高運(yùn)營(yíng)效率、優(yōu)化供應(yīng)鏈和物流等，這些舉措有助于降低凈虧損并改善財(cái)務(wù)狀況?！崩顣F補(bǔ)充道。

上半年，“什么值得買(mǎi)”產(chǎn)生收入為4.6億元，同比增長(zhǎng)3.82%，占比為68.25%；新業(yè)務(wù)產(chǎn)生收入為2.2億萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)33.37%，占比為31.75%。報(bào)告期內(nèi)，“什么值得買(mǎi)”內(nèi)容發(fā)布量為1,266.45萬(wàn)，同比增長(zhǎng)30.34%，其中用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容（UGC）占比達(dá)到61.39%。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青稱，上半年，“什么值得買(mǎi)”來(lái)自于用戶貢獻(xiàn)的內(nèi)容（UGC）發(fā)布量占比61.39%，GMV達(dá)109.48億，同比增長(zhǎng)6.84%。在這當(dāng)中，商品品類逐漸豐富，體現(xiàn)了多元化品類戰(zhàn)略布局的推進(jìn)，不斷完善的消費(fèi)生態(tài)內(nèi)容為值得買(mǎi)塑造較強(qiáng)的發(fā)展韌性。

二、良性循環(huán)從何而來(lái)？

值得買(mǎi)科技還在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，“公司積極布局消費(fèi)類MCN業(yè)務(wù)，通過(guò)孵化、簽約等模式，在抖音、Bilibili、小紅書(shū)、快手等外部平臺(tái)打造有影響力的專業(yè)消費(fèi)類IP賬號(hào)矩陣，擴(kuò)大公司消費(fèi)內(nèi)容在全網(wǎng)的影響力?！?/p>

據(jù)悉，值得買(mǎi)科技從2021年開(kāi)始持續(xù)投入的創(chuàng)新業(yè)務(wù)均已實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。今年，值得買(mǎi)科技繼續(xù)堅(jiān)持多元孵化的理念，重點(diǎn)布局新業(yè)務(wù)，并取得明顯效果。

李旻認(rèn)為，創(chuàng)新業(yè)務(wù)的快速成長(zhǎng)使得值得買(mǎi)科技的收入來(lái)源更加多元化。傳統(tǒng)的電商業(yè)務(wù)可能面臨競(jìng)爭(zhēng)激烈和市場(chǎng)飽和的挑戰(zhàn)，而創(chuàng)新業(yè)務(wù)的快速成長(zhǎng)為公司提供了新的盈利機(jī)會(huì)，降低了對(duì)單一業(yè)務(wù)的依賴。且若該項(xiàng)業(yè)務(wù)能實(shí)現(xiàn)較高利潤(rùn)率，則有助于提升公司的盈利能力。畢竟高利潤(rùn)率的業(yè)務(wù)可以對(duì)抗低利潤(rùn)率或虧損的業(yè)務(wù)，從而改善整體財(cái)務(wù)狀況。

無(wú)獨(dú)有偶，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東也認(rèn)為，主打消費(fèi)類的科技公司在業(yè)務(wù)與科技的結(jié)合下，業(yè)務(wù)領(lǐng)域有了較多的拓展可能，而這些可能集中的領(lǐng)域，諸如全鏈路服務(wù)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、代運(yùn)營(yíng)等等，都是重點(diǎn)的一些方向。這些領(lǐng)域如果營(yíng)收較好，也將是公司的一個(gè)重要的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的防線。

“值得買(mǎi)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)也可促進(jìn)新型消費(fèi)形態(tài)的發(fā)展，同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于新型消費(fèi)的產(chǎn)品和需求也會(huì)拉動(dòng)創(chuàng)新。這對(duì)值得買(mǎi)來(lái)說(shuō)也能起到良性的督促作用。值得買(mǎi)科技要進(jìn)一步順應(yīng)社會(huì)消費(fèi)形態(tài)的變化，積極進(jìn)行科技創(chuàng)新，提供消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足新的消費(fèi)需求?！蹦非喾治龅馈?/p>

李旻補(bǔ)充道，通過(guò)投入創(chuàng)新業(yè)務(wù)并實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)，值得買(mǎi)科技能夠不斷探索和發(fā)現(xiàn)新的增長(zhǎng)領(lǐng)域。這有助于公司在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并為未來(lái)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥曾表示：“值得買(mǎi)類似導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái)如果想要突破，可能要往供應(yīng)鏈體系方面努力。除此之外，在內(nèi)容的部分也需要去做一些升級(jí)和轉(zhuǎn)型的動(dòng)作?！比缃駚?lái)看，值得買(mǎi)在內(nèi)容創(chuàng)新方面已經(jīng)取得了顯著的成果。

三、卷入AIGC浪潮？

自2022年底全球知名人工智能研究公司OpenAI發(fā)布智能聊天機(jī)器人ChatGPT之后，以大模型為底座的生成式人工智能（AIGC）引發(fā)了新的技術(shù)浪潮，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能企業(yè)投入大量資源用于大模型研發(fā)。在消費(fèi)行業(yè)，AIGC技術(shù)已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景落地。

此前，值得買(mǎi)科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)隋國(guó)棟表示，今年將AIGC列入值得買(mǎi)的年度重點(diǎn)戰(zhàn)略項(xiàng)目，將投入極大的精力和時(shí)間推進(jìn)AIGC與公司業(yè)務(wù)的結(jié)合。除此之外，隋國(guó)棟還曾在財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上回應(yīng)AI對(duì)導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)的沖擊：“一個(gè)優(yōu)秀的AI推薦購(gòu)買(mǎi)的確會(huì)對(duì)我們產(chǎn)生沖擊，甚至說(shuō)，AI推薦購(gòu)買(mǎi)會(huì)是我們業(yè)務(wù)的升級(jí)版本?！?/p>

據(jù)悉，值得買(mǎi)科技今年將AIGC列入值得買(mǎi)的年度重點(diǎn)戰(zhàn)略項(xiàng)目，并計(jì)劃推出一款A(yù)I消費(fèi)決策助手新產(chǎn)品。值得買(mǎi)董秘在回復(fù)投資者提問(wèn)時(shí)稱：公司正在基于值得買(mǎi)消費(fèi)內(nèi)容大模型積極研發(fā)“私人購(gòu)物助手”。

莫岱青表示，AI技術(shù)在電商應(yīng)用中加速落地，值得買(mǎi)科技擁抱AI也是大勢(shì)所趨。AI技術(shù)的發(fā)展和普及使其成為創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式的核心因素之一，這體現(xiàn)在電商行業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景主要有：導(dǎo)購(gòu)、運(yùn)營(yíng)分析、客服等。值得買(mǎi)科技今年重點(diǎn)發(fā)展AIGC戰(zhàn)略，在降低成本的同時(shí)也能提升用戶互動(dòng)率和電商轉(zhuǎn)化率。

李旻分析道，值得買(mǎi)科技此項(xiàng)戰(zhàn)略可能會(huì)產(chǎn)生三點(diǎn)影響：

1.強(qiáng)化技術(shù)能力。這將促使公司在研發(fā)和技術(shù)方面投入更多資源，加強(qiáng)技術(shù)能力的建設(shè)。有助于提升公司在人工智能領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，并為未來(lái)創(chuàng)造更多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)奠定基礎(chǔ)。

2.拓展業(yè)務(wù)邊界。AIGC作為值得買(mǎi)科技拓展業(yè)務(wù)邊界的重點(diǎn)方向布局，將人工智能技術(shù)與公司的業(yè)務(wù)相結(jié)合。這有助于提升公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并為公司創(chuàng)造更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。通過(guò)將AI技術(shù)應(yīng)用于消費(fèi)決策助手新產(chǎn)品，值得買(mǎi)科技可以提供更智能、個(gè)性化的消費(fèi)指導(dǎo)和推薦，從而提升用戶體驗(yàn)和滿意度，增加用戶黏性和忠誠(chéng)度。

3.創(chuàng)造新商業(yè)模式。AIGC的結(jié)合可能帶來(lái)全新的商業(yè)模式和收入來(lái)源。通過(guò)利用人工智能技術(shù)分析消費(fèi)者行為和偏好，值得買(mǎi)科技可以提供更精準(zhǔn)的廣告定向和推廣服務(wù)，吸引更多廣告主和品牌合作伙伴。

陳虎東則表示，人工智能是目前的浪潮，消費(fèi)領(lǐng)域的人工智能賦能，也是當(dāng)前眾多消費(fèi)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域企業(yè)的主要方向。但是至于如何推進(jìn)，尤其是在消費(fèi)類的科技公司賦能方面，其實(shí)還是比較同質(zhì)化的。而這本質(zhì)上就是科技與消費(fèi)的結(jié)合，以此來(lái)更精確地定義消費(fèi)，并精準(zhǔn)的把握消費(fèi)。所以人工智能的運(yùn)用，對(duì)于值得買(mǎi)這樣的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)公司而言，肯定是方向。

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