美寶蓮作為一家入華銷售20余年的老品牌，由于市場變動等原因，也開始關(guān)閉線下實體店，將銷售重心轉(zhuǎn)移至線上。

7月26日，據(jù)藍鯨財經(jīng)報道，美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國所有線下門店。對此，美寶蓮官方客服回應稱，撤柜已經(jīng)很久了，比較久之前就開始陸續(xù)在各個城市實行戰(zhàn)略性撤柜。有些城市已經(jīng)只剩下專設(shè)柜臺了。后續(xù)是否會重新開線下門店還不確定。

據(jù)悉，此次戰(zhàn)略性調(diào)整是為了更好地促進產(chǎn)品銷售。之后美寶蓮除屈臣氏內(nèi)設(shè)專柜線下銷售外，將轉(zhuǎn)為在抖音、拼多多、淘寶、微信小程序等線上渠道銷售。

報告指出，化妝品線下渠道銷售占比不斷下降。目前，全球化妝品銷售渠道主要包括線下渠道、線上渠道和其他非零售渠道。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2011-2020年，全球化妝品線下銷售渠道占據(jù)主導地位。但是近年來全球化妝品線上渠道發(fā)展勢頭迅猛，線下渠道逐漸被線上渠道擠壓，2020年疫情的爆發(fā)更是助推全球化妝品線上渠道的快速發(fā)展，2020年線下渠道占比達到了24.8%，線上渠道占比為74.4%。

標簽： 美寶蓮關(guān)閉線下實體店 美寶蓮戰(zhàn)略性撤柜 美寶蓮轉(zhuǎn)移至線上 化妝品線下渠道銷售 線上渠道銷售