原標題:觀眾審美、情緒需求都在變化(引題)
復活的老綜藝還能成爆款嗎(主題)
記者 師文靜
(資料圖)
時隔五年后,音樂綜藝《我想和你唱》第四季近日回歸,主持人汪涵與多位大牌歌手、素人合唱團,在舞臺上展開“星素”合唱,呈現(xiàn)音樂的力量。這兩年不斷有消失好幾年的老牌綜藝節(jié)目被重啟,有的不及預期泯然于眾,重啟一季再次擱置;有的改造舊模式、加入新看點,又賺了不少眼球。相對于打造新模式的綜藝,重啟舊節(jié)目似乎更便捷、有效,但老牌綜藝復活再成爆款很難。
老節(jié)目復活
需做足細節(jié)看點
《我想和你唱》首期節(jié)目邀請到了蘇有朋、王心凌兩位嘉賓,他們和海選出來的素人合唱團演繹了多首令人耳熟能詳?shù)母枨?,比如《紅蜻蜓》《愛你》《大眠》等。節(jié)目的看點包括普通人的音樂故事、星素舞臺合唱、重溫懷舊老歌曲等,舞臺提供了一個歌迷與歌手惺惺相惜、共同表演的機會,呈現(xiàn)普通人追夢與圓夢的過程,收獲音樂帶來的暖意。
節(jié)目中,主持人汪涵還出外景,到市井煙火氣里去尋找熱愛唱歌的普通人。第一期節(jié)目中,汪涵去了鄭州,探訪一位邊賣水果邊唱歌的大叔,把他請到了舞臺上。節(jié)目組邀請了各年齡段的歌迷,給這些素人充分的表達空間,呈現(xiàn)他們對歌手的熱愛、對音樂的熱情,其中有喜歡小虎隊的母女,有大學時期就成立“胖虎隊”的老男孩組合,有喜歡王心凌的年輕夫妻等。
節(jié)目以星素合唱表達音樂的力量,這個立意很好,但第一期節(jié)目對這個主題的表達非常刻意,素人的故事也太過普通,缺乏看點,更缺乏感染力。只憑一期節(jié)目還不能定生死,但與之前幾季節(jié)目相比,復活后的這檔綜藝趣味性弱了,煽情成分多了些,如何平衡主題表達和節(jié)目趣味性,值得研究。從節(jié)目模式來看,星素合唱確實是當下正能量綜藝需要的模式,但如何利用這個模式做足細節(jié)和看點,或許難度很大。
切勿快速消耗
老IP人氣
復活老綜藝成為這兩年各大平臺慣常的做法,《百變大咖秀》《花兒與少年》《男生女生向前沖》《點贊!達人秀》《非常靜距離》等老牌綜藝都被革新復活,據(jù)說還有多檔老牌綜藝節(jié)目將被重啟。但是復活過來的老牌綜藝,有的已很難再接續(xù)之前的節(jié)目特質(zhì)或者吸睛點,節(jié)目被淹沒,毫無水花;有的節(jié)目在更多條條框框的限制下,也出不來原來的效果,只能玩一把“情懷殺”,又被淘汰;有的節(jié)目則尋求革新復活,緊跟觀眾需求,變著法地活下去。
比如,老牌旅行綜藝《花兒與少年》以“露營季”重啟時,觀眾希望再看到精彩的旅途風光,想看明星之間擦出的各種火花,想看到明星之間人物關系的不斷進化,但重啟的新節(jié)目主旨、風格都發(fā)生了變化,變身成一檔走流程的治愈系慢綜藝,出演嘉賓們都客客氣氣,不見人物出彩的地方,彼此也碰撞不出好玩的看點。再比如《火星情報局》等節(jié)目不斷重啟,又口碑崩盤繼續(xù)沉寂?!饵c贊!達人秀》《非常靜距離》則在短視頻平臺回歸,前者將節(jié)目的嘉賓海選、營銷方式等,與短、平、快的短視頻生態(tài)結(jié)合起來,后者從簡單老套的嘉賓訪談節(jié)目,變?yōu)樵诟粘;膱鼍袄镌L談嘉賓明星,談熱點話題、輸出正向觀點等。為了適應平臺屬性,長節(jié)目拆解成多個短視頻,以滿足觀眾需求。可以看出,復活老牌綜藝,不僅要求內(nèi)容更鮮活,也需要在形式上做一些創(chuàng)新。
在之前的話題“最想看到哪部綜藝重啟”中,《正大綜藝》《我們都愛笑》《我愛記歌詞》等“古早綜藝”的呼聲都較高,說明綜藝節(jié)目重啟確實是有觀眾需求在。老牌綜藝對一些綜藝迷來說,有著天然的吸引力,同時老牌綜藝節(jié)目模式成熟,可以拿過來直接用,創(chuàng)作平臺正是看到了這些節(jié)目有積累下的觀眾群,有操作的便捷性,以及市場招商的方便性,才不斷地重啟這些退出舞臺的節(jié)目。但如果想延續(xù)節(jié)目模式,又復活不出原節(jié)目的氣質(zhì)和特色,就容易被觀眾吐槽。這些老牌綜藝節(jié)目確實曾經(jīng)大紅大紫,但炒冷飯確實也很難出彩,回憶殺固然是賣點、吸睛點,但也最容易轉(zhuǎn)化成觀眾的審美疲勞。
在號召力、美譽度上,老牌IP有天然優(yōu)勢,但如果不研究觀眾審美的變化、觀眾觀看需求的變化,只為了復活而復活,老IP多年積攢下的人氣值也會很快被消耗。
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