原標(biāo)題：手機殼、帆布包、數(shù)字藏品令人目不暇接（引題）

文創(chuàng)衍生品越來越搶手（主題）

北京晚報記者 高倩

(資料圖)

冰箱貼、徽章、帆布包、明信片……最近幾年，各大演出場所的前廳，每每在開演前成為一個最熱鬧的地方，人們的目光被這些精巧可愛的小物件所吸引，不禁在售賣攤位前流連忘返。如今，開發(fā)文創(chuàng)衍生品已成潮流，這股熱風(fēng)也吹進了演出行業(yè)。越發(fā)豐富的種類，不斷上新的速度，都見證著演出市場的發(fā)展和繁榮。

線下線上熱度齊高

夜色漸深，北京天橋藝術(shù)中心燈火通明，位于一層大廳的文創(chuàng)商店里，觀眾們走走停停，漂亮的帆布包、手機殼、小擺件帶有鮮明的藝術(shù)元素的烙印，總讓大家愛不釋手——每逢劇目開演，這個人流如織的商店已然成為北京演出市場的一道風(fēng)景。它也是一個折射行業(yè)的窗口。當(dāng)下，演出類文創(chuàng)衍生品風(fēng)頭正勁，在天橋藝術(shù)中心、國家大劇院、保利劇院等多個劇場，售賣文創(chuàng)的商店和攤位始終吸引著觀眾不斷駐足。

熱度不只在線下。許多劇場和院團都在微信、淘寶等平臺開啟了線上銷售渠道。在國家大劇院的天貓旗艦店，不僅衛(wèi)衣、水杯、香薰等各種品類琳瑯滿目，直播帶貨也時時帶來詳細講解。

“原來我們這個行業(yè)更傾向于線下，看起來離互聯(lián)網(wǎng)比較遠，但現(xiàn)在越來越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺開始注意到演出領(lǐng)域所蘊藏的文化資源。”中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕說。她同時注意到，許多從業(yè)者越來越愿意探索新玩法，碰撞新產(chǎn)品。近兩年，隨著區(qū)塊鏈、元宇宙爆火，數(shù)字藏品備受追捧，演出行業(yè)迅速入局。目前，舞蹈詩劇《只此青綠》、上海交響樂團、上海話劇藝術(shù)中心等IP和藝術(shù)機構(gòu)都推出了數(shù)字藏品，把文創(chuàng)的概念深度數(shù)字化，不少藏品在開售后很快售罄。

喚起觀眾深層共鳴

“演出是一種精神消費需求，觀看演出是一種獨特的體驗，這些產(chǎn)品可以把我們和觀演時的精神愉悅再度連接起來?！北本┚啪S文化傳媒有限公司董事長張力剛說。觀眾小雨對此很有同感，經(jīng)常看演出的她購入了很多印著劇照的明信片。“每次看到這些，我就能想起當(dāng)時的心情，找回很多回憶”，小雨說。此外，作為上班族，她經(jīng)常在觀演后順帶買些筆記本、文件夾等產(chǎn)品，“很實用，也比其他千篇一律的辦公用品更好看、更個性化?！?/p>

要把舞臺上的演出變成生活中看得見、摸得著的物品，從業(yè)者的巧思和斟酌必不可少?！斑@些產(chǎn)品需要設(shè)計人員首先理解這部劇目，再把這些動態(tài)的表達、無形的感覺具象地傳達給觀眾，讓觀眾認(rèn)同?！眹掖髣≡合嚓P(guān)負責(zé)人說。

以今年熱賣的《簡·愛》“生命之歌”系列文創(chuàng)為例，它的靈感源自國家大劇院經(jīng)典話劇《簡·愛》，“劇中有一個很難忘的場景，是簡·

愛拿著一本書坐在窗邊閱讀，再結(jié)合作品設(shè)置的時代背景，我們設(shè)計了幾款復(fù)古筆記本?！薄逗啞邸繁旧碛兄r明的女性特色，柔軟多彩的絲巾也成為了“生命之歌”系列的重要產(chǎn)品。與此同時，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計推出也要參考市場趨勢。眼下，香薰類產(chǎn)品在家居市場中大受歡迎，許多藝術(shù)機構(gòu)都以此為切入點，借助不同的香型，賦予作品更加活色生香的解讀，從而找到與觀眾的更多共鳴。

見證演出市場繁榮

許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品的熱潮，生動地佐證著演出市場的繁榮和成熟?！霸趯嶋H經(jīng)營中，我們看到觀眾對劇目周邊和劇院文創(chuàng)的需求在不斷增加。”北京天橋藝術(shù)中心副總經(jīng)理楊樹聰說。2015年，天橋藝術(shù)中心開始了探索之路，從起初的一張桌子、一輛售賣車，到后來與劇目上演周期相關(guān)的“劇閃店”，店面規(guī)模越來越大。2019年11月，天橋藝術(shù)文創(chuàng)商店線上線下同步開始營業(yè)。

“天橋藝術(shù)中心是綜合性表演藝術(shù)中心，以音樂劇演出為核心類型。在國外，音樂劇的產(chǎn)業(yè)化程度很高，相關(guān)衍生品有著相當(dāng)成熟的市場和受眾，近幾年，國內(nèi)的音樂劇市場也在逐漸升溫，我們的文創(chuàng)商店就是在這個基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。”楊樹聰說。在文創(chuàng)商店開業(yè)的前一年，即2018年，天橋藝術(shù)中心的觀演人次超過了50萬，這是一個龐大且有一定消費能力的群體，“目前在售的文創(chuàng)衍生品已達4000余種，買演出票的觀眾是文創(chuàng)店的主要購買人群。”

伴隨實際銷售情況而來的相關(guān)數(shù)據(jù)，也為未來演出類文創(chuàng)衍生品的發(fā)展指明了方向。在售價方面，國家大劇院的統(tǒng)計表明，50元至300元價格區(qū)間的市場接受度最高，其中，100元左右的品類最受歡迎?！皠∧縄P衍生品是最暢銷的品類，銷量熱度與對應(yīng)演出作品的熱度相關(guān)度較大，演出期間是購買峰值。同時，演出結(jié)束后觀眾線上線下復(fù)購情況依然存在，這類情況多存在于經(jīng)典劇目IP的衍生品銷售?！睏顦渎斦f。在這個層面上，觀眾們間接地表達著對更多爆款作品的渴望和歡迎。

“從目前的趨勢來看，觀眾們對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求會越來越旺盛?！睆埩傉f。一張明信片、一枚冰箱貼，小物件里可以看見大時代。

標(biāo)簽： 藝術(shù)中心 國家大劇院 線上線下