“這個柄圖好喜歡，我推實在是帥氣逼人！”“發(fā)明亞克力透卡的人真是個天才……”上海靜安大悅城南座5樓中廳，網易旗下衍生品品牌 LOFTERGOODS網易樂谷品牌快閃正在火熱開展中，人們齊聚快閃現場，選購夢情好谷、擴列集章打卡，二次元濃度幾乎到了爆表程度。

這場吸引了眾多二次元愛好者關注的網易樂谷品牌快閃攜超人氣IP陣容和數百個新品輪番亮相，在這個夏天掀起了一場獨具風格的谷子熱潮。

首次正式品牌亮相，網易樂谷帶來IP盛宴

網易旗下衍生品品牌LOFTERGOODS網易樂谷首個品牌快閃于7月1日至8月31日登陸上海靜安大悅城。據介紹，快閃將在現場每周公布一期人氣IP新品周邊，從《排球少年!!》、《盜墓筆記》、《名偵探柯南》、《新世紀福音戰(zhàn)士》到《藍色禁區(qū)》、《靈能百分百》，包含日漫、小說IP在內的眾多形式的百余款新谷，即將開啟長達兩個月的IP狂歡。

為了給去到現場的谷子愛好者們更豐富、更有沉浸感的消費體驗，LOFTERGOODS快閃現場還設置了各種限定福利和互動形式。在為期兩個月的快閃活動期間，共計8個IP數百個新品將在現場首發(fā)，每周一個，節(jié)奏超快！例如最先與大家見面的《排球少年!!》等天晴系列，以及《盜墓筆記》待重逢、山黛遠系列。此外，除了一日店長，coser自由行等活動，LOFTERGOODS還準備了許多打卡贈送的快閃獨家限定周邊，還有消費滿贈福利等，各類贈禮吸引力十足。

此次快閃提供了諸多IP的各類谷子，粉絲們在排隊購買IP新品周邊時，也能收集此前沒有買到的谷子，再拿著快閃限定周邊和Coser合影、與圈內知名KOL店長拍照集郵，同好社交氛圍濃厚，氣氛十分火熱。

此次快閃活動同時也是一場跨城派對。LOFTERGOODS網易樂谷還將在7月12日至14日去到BilibiliWorld展會現場，在8月14日至9月3日在杭州工聯CC與粉絲們見面。從二次元圣地上海，到“盜墓筆記痛城”杭州，LOFTERGOODS可以說是拿捏了“谷圈暑假”。

可以預見，這兩個多月將會誕生許多粉絲與LOFTERGOODS網易樂谷之間的限定回憶。

這是LOFTERGOODS網易樂谷首次正式對外品牌亮相，便準備了如此豐富的新品，與長達兩個月的多樣活動。

LOFTERGOODS網易樂谷是網易旗下00后興趣內容社區(qū)LOFTER自研的谷子品牌，LOFTERGOODS負責自行企劃、設計、研發(fā)，與站內優(yōu)秀畫師聯動，通過甄選畫師作品，進行實體商品的設計、制作、發(fā)售，為畫師掙得更多收入的同時，滿足了年輕用戶對于文創(chuàng)產品的需求。經由過去兩年的潛心研究與發(fā)展，LOFTERGOODS已實現線上各大電商平臺全覆蓋，線下產品遍布全國各省市，且在2023年銷售額突破數千萬，2024年持續(xù)高速增長。

谷子市場迅速發(fā)展，LOFTERGOODS網易樂谷獨具優(yōu)勢

谷子消費的熱潮在近兩年成為大眾層面熱點，已然從一種小眾文化變?yōu)閆世代消費理念的集中體現，甚至出現許多谷子拯救傳統商場的故事，讓越來越多人將關注起谷子市場。與此同時，谷子在線上線下的市場表現始終在持續(xù)增長，仍有極大發(fā)展空間等待發(fā)掘。

在大眾關注和市場規(guī)模都迅速上升的情況下，眾多平臺都開始下場谷圈，希望與Z世代消費者展開更直接的對話。

在這方面，LOFTERGOODS網易樂谷無疑著具備許多獨特優(yōu)勢，且已經積累了足夠的行業(yè)口碑與成功經驗。以《盜墓筆記》為例，LOFTERGOODS在2023年推出了多個系列的衍生品合集，每一組都在粉絲圈層中引起了搶購熱潮，如“祝春風”系列還依靠出色的工藝表現在社交媒體上也掀起了一波返圖熱，進而讓“LOFTERGOODS X 盜墓筆記”成為一種粉絲必入的標簽，為后續(xù)新品積累了期待和口碑。

LOFTERGOODS出品的周邊均為自行企劃、設計、研發(fā)，擁有超過100萬月度優(yōu)質活躍創(chuàng)作者的網易LOFTER聚集了1.5億Z世代注冊用戶。

這意味著LOFTERGOODS能夠甄選站內優(yōu)秀畫師展開聯動，為畫師掙得更多收入的同時，滿足年輕用戶對于文創(chuàng)產品的需求。一方面豐富了粉絲的選擇，提高谷子多樣性，另一方面也讓谷子的品質和創(chuàng)新得到實踐，包括設計、工藝、包裝等多個層面。

同時，LOFTERGOODS的渠道優(yōu)勢，讓谷子在線上線下都能過形成良好的衍生品銷售氛圍，此次快閃就是集中體現。

LOFTERGOODS對用戶需求的深度理解和優(yōu)質供應鏈，也讓眾多IP與其展開長期合作。例如這次快閃期間，《盜墓筆記》將發(fā)布兩期新品周邊，正值817稻米節(jié)，也是給稻米們的一次真誠回饋。

快閃仍在火熱進行當中，新品不間斷、吃谷不受限，這場二次元狂喜的夏日盛會，正在等待人們的加入。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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