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使勁為蔬菜金字招牌“吆喝”

湖北十堰市創(chuàng)新廣告融合發(fā)展模式助力綠色產(chǎn)業(yè)升級(jí)

本報(bào)訊 （王 波 韓 昱）“好產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)愁銷路，‘好香口’雖香難出門”。2月15日，湖北省十堰市市場(chǎng)監(jiān)管局、鄖西縣市場(chǎng)監(jiān)管局由廣告、商標(biāo)管理部門業(yè)務(wù)骨干組成的服務(wù)專班，帶領(lǐng)兩家廣告企業(yè)，在鄖西縣香口鄉(xiāng)“好香口”蔬菜產(chǎn)業(yè)基地實(shí)地調(diào)研，現(xiàn)場(chǎng)組織了一場(chǎng)別開生面的廣告供需對(duì)接會(huì)，找尋破解蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展困局的“鑰匙”。

“好香口”蔬菜產(chǎn)業(yè)基地目前年產(chǎn)新鮮蔬菜3.8萬噸，擁有“香口胡蘿卜”國家地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證和“好香口”蔬菜公用品牌。鄖西縣香口鄉(xiāng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，經(jīng)過幾年發(fā)展，基地產(chǎn)業(yè)規(guī)模上來了，但發(fā)展局限性日益顯現(xiàn)，產(chǎn)品很難走出湖北省甚至走出十堰市。

如何發(fā)揮職能作用，補(bǔ)上制約生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“短板”？今年以來，十堰市市場(chǎng)監(jiān)管局以加快推進(jìn)十堰建設(shè)綠色低碳發(fā)展示范區(qū)為目標(biāo)，充分發(fā)揮廣告產(chǎn)業(yè)與“一主四優(yōu)多支撐”優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，將廣告服務(wù)導(dǎo)入特色農(nóng)副產(chǎn)品、鄉(xiāng)村文旅、品牌建設(shè)等需求。該局立足本地資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加大本地區(qū)域公用品牌、重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品廣告宣傳力度，提升品牌知曉率，融合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，賦能產(chǎn)業(yè)興農(nóng)、文旅富農(nóng)，推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

針對(duì)“好香口”蔬菜產(chǎn)業(yè)外向型發(fā)展不夠、品牌知名度相對(duì)較低、營銷渠道比較單一等問題，該局以廣告融合發(fā)展模式為推手，組織廣告企業(yè)上門對(duì)接、精準(zhǔn)施策，結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境、品牌定位、觸達(dá)渠道、廣告投放等，共同會(huì)商研制“好香口”品牌推廣方案，以廣告服務(wù)為依托推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，拓展?fàn)I銷宣傳推廣渠道。

產(chǎn)品好還要“勤吆喝”。十堰市市場(chǎng)監(jiān)管局圍繞打造區(qū)域公用品牌，整合廣告資源講好“好香口”品牌故事，找準(zhǔn)項(xiàng)目產(chǎn)品戰(zhàn)略定位凸顯特色優(yōu)勢(shì)，通過品牌建設(shè)提升產(chǎn)品附加值等形式，由該局廣告科負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)提出廣告融合發(fā)展建議，并要求廣告企業(yè)主動(dòng)融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和地方發(fā)展大局，與外部產(chǎn)業(yè)資源有機(jī)對(duì)接，提升廣告業(yè)服務(wù)效能。

鄖西縣市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將在香口鄉(xiāng)投入60萬元專項(xiàng)資金，支持蔬菜產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步開展專利研發(fā)運(yùn)用、商標(biāo)品牌提升、廣告策劃宣傳等，今年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)蔬菜生產(chǎn)、包裝效率提高10%以上，“好香口”品牌知曉率提升20%以上。

“市場(chǎng)監(jiān)管部門主動(dòng)協(xié)調(diào)對(duì)接，精準(zhǔn)務(wù)實(shí)服務(wù)，解決了蔬菜產(chǎn)業(yè)營銷宣傳關(guān)鍵堵點(diǎn)，為我們擦亮‘好香口’蔬菜金字招牌保駕護(hù)航，我們會(huì)讓‘好香口’品牌走得出、叫得響、做得強(qiáng)、賣得好?！蓖镩g一壟一壟的綠色，鄖西縣香口鄉(xiāng)蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展負(fù)責(zé)人滿懷信心地說。

《中國質(zhì)量報(bào)》

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