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網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創(chuàng)始人莊帥接受《每經網》記者采訪時表示：

1.抖音做超市，主要目的有二，一是提高用戶黏性和復購率，二是提升GMV和營銷廣告收入。

2、消費頻次分為日頻、周頻、月頻、季頻和年頻，超市的商品結構大部分屬于周頻和月頻的快消商品，其消費頻次較高，這個抖音做線上超市的原因之一。

3.除了復購率非常高，快消產品的品牌忠誠度也很高?！安⑶蚁M群體還有囤貨的習慣。這三者可以讓抖音超市更好的推動復購，形成消費習慣，并以此提升超市的GMV?！?/p>

4.生鮮品類對履約要求非常高，這個品類對目前的抖音超市來說有難度。

5.物流體系目前在抖音超市的建設中不是特別重要。與順豐等物流公司的合作已經可以支撐抖音超市的初期運營。

6.快消是最需要通過營銷占領消費心智的商家之一。所以對于抖音來說，商家的營銷投放也可以極大提升抖音電商的收益率，可以讓抖音賺更多的錢。

7.開放平臺很難更高效率地去組織商家和商品。在大促的時候，這種低效的體現更明顯。

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標簽： 記者采訪 研究中心 物流體系