“網(wǎng)上中國”

(資料圖)

原標題：必須以質(zhì)取勝，實現(xiàn)長遠發(fā)展（引題）

你愛看網(wǎng)絡(luò)短劇嗎？（主題）

隨著視頻拍攝制作技術(shù)的提升和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)短劇、微短劇興起。國家廣電總局近日發(fā)布多個有關(guān)短劇、微短劇、網(wǎng)絡(luò)劇的通知，對短劇創(chuàng)作發(fā)展、微短劇管理、網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可服務(wù)管理等提出具體要求。專家認為，要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)短劇和微短劇必須以質(zhì)取勝。

短劇好似“調(diào)味料”

最近，家住北京市朝陽區(qū)的90后徐佳在某視頻平臺追完了一部懸疑劇?！斑@部日更劇只有12集，不到兩周就能看完一個完整故事，情節(jié)緊湊不拖沓，追劇無負擔?！彼f。

隨著生活節(jié)奏加快，人們的休閑娛樂時間呈現(xiàn)碎片化趨勢，一些觀眾甚至開始“倍速”追劇。體量輕、節(jié)奏快、時長短的短劇迎合了觀眾節(jié)約時間、高效娛樂的新需求，越來越受到青睞。根據(jù)國家廣電總局的定義，短劇通常采用單集時長15—30分鐘的系列劇、集數(shù)在6集內(nèi)的系列單元劇、20集內(nèi)的連續(xù)劇、周播劇等多種形態(tài)，具有篇幅短小、內(nèi)容精煉、情節(jié)緊湊等特點。

除了短劇外，微短劇也在各大視頻平臺上走紅。每集時長只有幾分鐘，人物個性鮮明……一些微短劇憑借環(huán)環(huán)相扣、引人入勝的劇情，吸引不少“劇粉”。“不到半小時就看了好幾集的內(nèi)容?！被ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)者王旭說，“微短劇更像一劑‘調(diào)味料’，通勤路上、午飯時間甚至乘電梯的時候就能刷完一集。它和中長劇集實現(xiàn)優(yōu)勢互補，讓上班族有了更多休閑選擇?！?/p>

國家廣電總局數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，在廣電總局系統(tǒng)進行規(guī)劃備案的微短劇已達2859部，總集數(shù)69234集。近日，短視頻平臺快手公布2022年的短劇相關(guān)數(shù)據(jù)，全年播放量破億的項目超100個，總播放量超500億。截至目前，快手短劇日活用戶超過2.6億。此外，騰訊、優(yōu)酷、芒果等長視頻平臺上，微短劇也占據(jù)一席之地。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認為，短劇具有短、平、快的特點，敘事性、節(jié)奏感更快，使觀眾的關(guān)注點更集中，能夠快速反映創(chuàng)作者想表達的內(nèi)容，讓更多的年輕人和新公司參與進來。

平臺要履行主體責任

國家廣電總局近日發(fā)布《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》（下稱《通知》）提出，一種新興的“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇利用技術(shù)手段脫離監(jiān)管，發(fā)展快、勢頭猛、不規(guī)范、問題多，形成對主流作品“劣幣驅(qū)逐良幣”的擠出效應(yīng)，對網(wǎng)絡(luò)傳播秩序造成沖擊?！锻ㄖ芬舐鋵嵪葘徍蟛ス芾碇贫?、推動平臺履行主體責任、制定相關(guān)行為規(guī)范和標準、進行風(fēng)險預(yù)警、曝光違規(guī)典型等。

記者了解到，“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇主要在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺投放切片內(nèi)容，吸引用戶點擊后會跳轉(zhuǎn)到小程序平臺繼續(xù)觀看。一些“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇還由免費劇集向收費劇集轉(zhuǎn)變，以劇集付費、會員付費等方式進行商業(yè)變現(xiàn)。

專家認為，部分微短劇制作缺少精心打磨的過程，又以流量為主導(dǎo)，存在內(nèi)容同質(zhì)化、跟風(fēng)抄襲、劇情虛假浮夸、題材低俗獵奇等問題。微短劇與網(wǎng)絡(luò)影視劇執(zhí)行統(tǒng)一標準、同一尺度，有利于引導(dǎo)推動行業(yè)健康長效發(fā)展，國家相關(guān)管理部門加強整治、平臺加強內(nèi)容審核和安全管控非常必要。

目前，微信、抖音、快手等平臺都已針對微短劇創(chuàng)作傳播問題，制定了相關(guān)平臺規(guī)則，強化價值導(dǎo)向、規(guī)范傳播秩序、打擊不良內(nèi)容和賬號。例如，微信日前發(fā)布關(guān)于進一步規(guī)范小程序“微短劇”類內(nèi)容的公告稱，平臺將對相關(guān)違規(guī)內(nèi)容進行持續(xù)治理。對于多次提醒仍不進行整改的，將根據(jù)違規(guī)程度對相關(guān)小程序進行處置；快手近日也發(fā)布公告，將對違規(guī)內(nèi)容開展持續(xù)治理，同時對短劇內(nèi)容創(chuàng)作進行嚴格規(guī)范。

向“專業(yè)化精品化”發(fā)展

打開某短視頻平臺的短劇欄目，熱門榜單中的不少微短劇播放量破億，點贊評論量過萬。不過，一些微短劇評論中也出現(xiàn)“入不了戲”“演得好假”等評論。

專家指出，短劇之“短”，貴在短小精悍、豐富靈活、以小見大。在短視頻流行的時代，不好看就“劃”走的用戶使用習(xí)慣對制作者提出更高要求。對短劇來說，時長短但內(nèi)容不短、制作門檻低但質(zhì)量標準不低，才是贏得觀眾和市場認可的關(guān)鍵。

國家廣電總局近日發(fā)布《關(guān)于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》，主要包括堅持正確創(chuàng)作方向、堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向、加強現(xiàn)實題材短劇創(chuàng)作、提升短劇創(chuàng)新創(chuàng)造能力、培育壯大短劇創(chuàng)作主體、構(gòu)建現(xiàn)代短劇傳播格局和市場體系、加強短劇文藝評論、切實履行管理職責等。

中國廣播電視社會組織聯(lián)合會微視頻短片委員會秘書長張騰之認為，短劇正走向?qū)I(yè)化精品化，要多思考怎么做得有意義、有價值、有營養(yǎng)，提升整體品質(zhì)。“短劇的發(fā)展離不開平臺、創(chuàng)作者、行業(yè)協(xié)會的合力推動。”

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所廣播影視研究中心副主任張建珍認為，長視頻能給觀眾帶來更多的思考，短視頻更強調(diào)觀眾的獲得感?！岸虅∫紤]用戶需求，借助平臺的技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)故事性、知識性、互動性的融合，更好地滿足用戶即時的情感需求和實用的知識信息需求?！?/p>

標簽： 長遠發(fā)展 知識信息