近期有網(wǎng)友爆料，某網(wǎng)購平臺銷售的10萬單丹東草莓竟產(chǎn)自1500公里以外的江蘇，這些“冒牌貨”口味和成本都大打折扣，與其售價極不相稱，引發(fā)消費(fèi)者熱議。

“丹東草莓”是國家地理標(biāo)志保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品。事實(shí)上只有遼寧省丹東市境內(nèi)的東港市、鳳城市等區(qū)域出產(chǎn)的草莓才能使用“丹東草莓”地理標(biāo)志，網(wǎng)購平臺上瘋賣的冒牌草莓，本質(zhì)上凸顯出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌保護(hù)之難。

消費(fèi)者如此重視農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地，背后的原因是農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)與產(chǎn)地的地理環(huán)境、種植傳統(tǒng)等密不可分。正因?yàn)楫a(chǎn)自丹東，“丹東草莓”才能芳香濃郁，酸甜適口，消費(fèi)者才愿意花比普通草莓更高的價錢購買。優(yōu)良的品質(zhì)才是丹東草莓具有較高品牌溢價的前提。冒牌農(nóng)產(chǎn)品大行其道，不只讓消費(fèi)者直呼上當(dāng)受騙，也將給品牌效益和口碑帶來嚴(yán)重?fù)p害。

隨著近年來各類農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度不斷提高，濫用、冒用區(qū)域公用品牌的現(xiàn)象屢見不鮮，冒牌陽澄湖大閘蟹、五常大米、西湖龍井等大行其市都是近年來活生生的案例。

冒牌貨之所以層出不窮，首先是因?yàn)楹觅u。高價值的品牌溢價背后是市場對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的旺盛需求。貼上知名品牌的標(biāo)志，普通草莓就能以次充好，售價瞬間飆升，如此暴利讓不良商家趨之若鶩。

冒牌農(nóng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，一方面反映出農(nóng)業(yè)品牌的市場價值，商家正是看到了區(qū)域公用品牌蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)價值，才會鋌而走險干售假之事；另一方面，則是給品牌所有者和消費(fèi)者敲響了警鐘，再有號召力的品牌也禁不住被濫用，如果失去消費(fèi)者的信任。品牌的效益和口碑將雙重下滑，甚至造成市場上劣幣驅(qū)趕良幣的悲劇，最后遭受損失的還是廣大種植戶。

區(qū)域公用品牌面臨的“公地悲劇”長期難以解決，總是有不良商家愿意鋌而走險，主要是因?yàn)槭奂僦萍俪杀咎停词贡话l(fā)現(xiàn)也很難遭到“傷筋動骨”的處罰，其次是不少農(nóng)業(yè)品牌使用者維權(quán)意識較差、維權(quán)成本高，無力維護(hù)品牌權(quán)益，導(dǎo)致類似事件屢禁不止。

農(nóng)業(yè)品牌作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手，加強(qiáng)對其的保護(hù)已經(jīng)刻不容緩。避免區(qū)域公用品牌被濫用，一方面必須加強(qiáng)區(qū)域公用品牌建設(shè)力度，品牌管理部門需主動擔(dān)責(zé)，堅持“建育”并重，完善區(qū)域公用品牌相關(guān)法律，加強(qiáng)執(zhí)法力度，提高不良商販侵權(quán)成本；品牌使用主體要愛惜“羽毛”，堅持高品質(zhì)生產(chǎn)，加強(qiáng)法律意識，不濫用商標(biāo)，不亂授權(quán)，讓金字招牌不蒙塵為更多消費(fèi)者喜愛和信任。只有這樣，區(qū)域公用品牌才能真正避免“公地”悲劇，擁有經(jīng)濟(jì)效益和口碑的雙豐收。

作者：農(nóng)民日報·中國農(nóng)網(wǎng)見習(xí)記者 歐陽靖雯

標(biāo)簽： 農(nóng)業(yè)品牌 鋌而走險