3月22日，小米發(fā)布了一份亮點(diǎn)頗多的2021年度財(cái)務(wù)報(bào)告。在疫情反復(fù)、芯片短缺等不利影響的大環(huán)境下，這家全球領(lǐng)先的科技巨頭依然實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

整體業(yè)績(jī)方面，小米營(yíng)收、凈利均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升?？偁I(yíng)收達(dá)到3283億元(人民幣)，同比增長(zhǎng)33.5%，經(jīng)調(diào)凈利達(dá)220億元，同比增長(zhǎng)近70%。

具體到三大主營(yíng)業(yè)務(wù)，手機(jī)業(yè)務(wù)依舊“挑大梁”，收入達(dá)到2088.68億元，全球市占率創(chuàng)下歷史新高。IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入分別實(shí)現(xiàn)26.1%和18.8%的同比增速，為公司多元化發(fā)展提供強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力。

關(guān)于頗受外界關(guān)心的智能電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)，小米透露研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模已超過(guò)1000人，保持預(yù)計(jì)在2024年上半年正式量產(chǎn)。此前在三季度財(cái)報(bào)中，小米透露汽車團(tuán)隊(duì)成員在500人左右?？梢钥闯?，小米在汽車業(yè)務(wù)方面正加速“招兵買馬”。

與此同時(shí)，小米還重磅發(fā)布不超100億港元的回購(gòu)計(jì)劃，極大提振投資者信心。

“小米2021年收入、利潤(rùn)增長(zhǎng)亮眼。”國(guó)盛證券分析師點(diǎn)評(píng)稱，預(yù)計(jì)小米今年手機(jī)業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，手機(jī)出貨量或達(dá)到 2-2.1億臺(tái)，高端化將推動(dòng)手機(jī) ASP實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，如今年1月開(kāi)售的小米 12 系列等。

逆勢(shì)增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)超預(yù)期

如果要用一個(gè)詞形容小米2021全年及第四季度的財(cái)報(bào)，那應(yīng)該是“穩(wěn)健增長(zhǎng)”。在波動(dòng)的環(huán)境下，小米幾乎所有的重要業(yè)績(jī)指標(biāo)均呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

2021年全球商業(yè)環(huán)境依舊面臨著諸多挑戰(zhàn)，收縮成為眾多科技公司的發(fā)展關(guān)鍵詞。聚焦消費(fèi)電子行業(yè)，所有公司不但面臨著疫情反復(fù)帶來(lái)的停運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)，還要解決芯片短缺的供應(yīng)難題。

舉個(gè)例子，小米2021下半年4G手機(jī)處于極度短缺的狀態(tài)，約有1000到2000萬(wàn)的出貨量受到影響。面臨稍顯惡劣的外部環(huán)境，小米依舊保持強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)優(yōu)異的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。

2021全年，小米營(yíng)收達(dá)3283億元，同比增長(zhǎng)33.5%。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)220億元，同比增長(zhǎng)69.5%。毛利達(dá)到583億元，同比增長(zhǎng)58.5%。毛利率由2020年的14.9%增加至17.7%。

2021年第四季度，小米營(yíng)收855.75億元，同比增長(zhǎng)21.4%，凈利潤(rùn)44.73億元，同比增長(zhǎng)39.6%。毛利達(dá)到147億元，同比增加29.4%，毛利率由2020年第四季度的16.1%增加至17.1%。

憑借著極具韌性的商業(yè)模式，小米向外界展現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的抗壓能力和生命力。

財(cái)報(bào)發(fā)布次日，多家證券機(jī)構(gòu)給予小米正面評(píng)價(jià)。國(guó)盛證券給予小米30港元目標(biāo)價(jià)，重申“買入”評(píng)級(jí)。摩根士丹利維持小米“增持”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)27港元，并指出100億港元的股票回購(gòu)計(jì)劃，可能會(huì)引發(fā)積極正面的市場(chǎng)情緒。

手機(jī)收入、出貨量雙增，市占率創(chuàng)新高

從2021年手機(jī)行業(yè)整體發(fā)展來(lái)看，形勢(shì)并不樂(lè)觀。消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)、購(gòu)買需求放緩，市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的天花板，廠商之間競(jìng)爭(zhēng)殘酷。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年智能手機(jī)出貨量達(dá)到13.5億部，同比增長(zhǎng)7%，接近2019年的13.7億部。另外有通信行業(yè)調(diào)研指出，用戶平均換機(jī)周期從5年前的14個(gè)月拉長(zhǎng)到目前的28個(gè)月。盡管市場(chǎng)環(huán)境低迷，小米找準(zhǔn)適合自身發(fā)展的商業(yè)路徑，從而保障了主營(yíng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)勢(shì)能。

在頗具前瞻性的雙品牌戰(zhàn)略、優(yōu)秀的產(chǎn)品能力等因素加持下，小米2021年智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入2088.68億元，同比增長(zhǎng)37.2%，智能手機(jī)全球出貨量達(dá)1.9億臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%，市占率14.1%創(chuàng)下歷史新高。2021年第四季度智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入為504.64億元，同比增加18.4%，智能手機(jī)出貨量為0.4億臺(tái)，同比增加4.4%。

2019年1月，小米提出手機(jī)雙品牌的發(fā)展策略，Redmi瞄準(zhǔn)大眾市場(chǎng)，Xiaomi品牌主打旗艦市場(chǎng)。至此，小米得以根據(jù)不同的目標(biāo)用戶，在各大價(jià)位段都推出極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)用戶的快速增長(zhǎng)，避免“左右手互博”。

其中Redmi守穩(wěn)基本盤，為小米整體手機(jī)出貨量提供保障。Omdia發(fā)布的《2021年第四季度智能手機(jī)市場(chǎng)追蹤報(bào)告》顯示，在銷量前10的機(jī)型中，Redmi 9A排名第五，是唯一入選的國(guó)產(chǎn)機(jī)型，其余的機(jī)型均來(lái)自蘋果、三星。這足以證明Redmi在全球市場(chǎng)的極強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

而從手機(jī)銷售的區(qū)域分布來(lái)看，境外市場(chǎng)為小米出貨量增長(zhǎng)提供了強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力。財(cái)報(bào)顯示，2021年小米智能手機(jī)在全球62個(gè)市場(chǎng)保持出貨量領(lǐng)先，在14個(gè)市場(chǎng)出貨量排名第一。與其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商相比，小米的全球化優(yōu)勢(shì)應(yīng)該是最為突出的。

在境外市場(chǎng)，手機(jī)廠商主要通過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道銷售手機(jī)。小米積累了豐富的本地化經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，與海外運(yùn)營(yíng)商逐漸建立起深厚的合作關(guān)系。2021年，小米運(yùn)營(yíng)商渠道智能手機(jī)出貨量超過(guò)了2500萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超120%。

靠互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷起家的小米，銷售渠道主要在線上，外界曾不斷質(zhì)疑小米在國(guó)內(nèi)線下渠道的建設(shè)能力。而在2021年，小米下定決心花大力氣補(bǔ)齊國(guó)內(nèi)渠道短板，提前完成一萬(wàn)家線下零售店目標(biāo)。這些門店深入有“毛細(xì)血管”之稱的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，覆蓋更廣范圍的消費(fèi)者，成為小米線下出貨的“頂梁柱”。

砸研發(fā)，戰(zhàn)高端

小米不僅僅在手機(jī)出貨量上取得了優(yōu)異表現(xiàn)，還在高端市場(chǎng)上有重大突破。眾所周知，高端市場(chǎng)的突破不僅能幫助企業(yè)改善盈利能力，還有助于實(shí)現(xiàn)品牌形象躍升。近兩年，高端市場(chǎng)已經(jīng)被視為“兵家必爭(zhēng)之地”，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不斷加大研發(fā)投入試圖取得差異化優(yōu)勢(shì)。

小米手握Xiaomi品牌這張“王炸”沖刺高端，成為高端手機(jī)市場(chǎng)的“前行者”，在2021年取得了不少銷量及技術(shù)突破，在贏得更多高端用戶親睞的同時(shí)，也構(gòu)筑起強(qiáng)有力的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2021年，小米中國(guó)大陸地區(qū)定價(jià)在人民幣3000元或以上及境外定價(jià)在300歐元或以上的高端智能手機(jī)全球出貨量超過(guò)2400萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)超2020年全年約1000萬(wàn)臺(tái)的水平。高端智能手機(jī)占比由2020年的約7%增長(zhǎng)至2021年的約13%。

“小米高端化策略好于預(yù)期。”招銀國(guó)際發(fā)布研報(bào)指出，看好小米在高端戰(zhàn)略和擴(kuò)大用戶群上取得的進(jìn)展。

一個(gè)行業(yè)共識(shí)是，要想實(shí)現(xiàn)高端手機(jī)銷量的提升，企業(yè)必須練好內(nèi)功，有深厚的技術(shù)實(shí)力作為產(chǎn)品基礎(chǔ)。如果推出所謂的“高端手機(jī)”只是提升了價(jià)格、換了高級(jí)包裝，則無(wú)法贏得消費(fèi)者的真正認(rèn)可。

在技術(shù)研發(fā)上，小米起了“領(lǐng)頭羊”的帶頭作用。2021年，小米深入到手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的底層技術(shù)，花大力氣在自研芯片這一“硬骨頭”領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)歷史性突破。在Xiaomi MIX FOLD和Xiaomi 12 Pro兩款高端旗艦機(jī)型上，小米分別推出了首款自研專業(yè)影像芯片澎湃 C1 和首款自研充電芯片澎湃P1。

具體來(lái)看，澎湃C1可以實(shí)現(xiàn)高低頻信號(hào)并行處理，信號(hào)處理效率提升100%。澎湃P1是業(yè)界首個(gè)諧振充電芯片，也是充電效率最高的4:1充電芯片。在澎湃P1的助力下，小米12 Pro實(shí)現(xiàn)了單電芯120W秒充。

自研芯片不是一件容易事，要有人、有錢、有時(shí)間積累，對(duì)外采購(gòu)是行業(yè)的一貫做法。小米用極大的耐心投入到芯片行業(yè)，從2014年開(kāi)始做澎湃芯片，芯片之路已經(jīng)走了7年，雖然歷經(jīng)了挫折，但腳步從未停止。

小米研發(fā)布局也不僅局限于手機(jī)、IoT產(chǎn)品領(lǐng)域，還涉及到機(jī)器人等前沿技術(shù)領(lǐng)域。2021年，小米成立機(jī)器人實(shí)驗(yàn)室，CyberDog仿生四足機(jī)器人“鐵蛋”便是成果之一?？梢哉f(shuō)，持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，正成為小米各大業(yè)務(wù)強(qiáng)韌發(fā)展的根本動(dòng)力源泉。

這些成就的背后，是小米以極其堅(jiān)決的姿態(tài)加大研發(fā)投入。2021年，小米研發(fā)支出達(dá)人民幣132億，同比增長(zhǎng)42.3%，研發(fā)支出近5年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)43%。研發(fā)人員合共14592人，占員工總?cè)藬?shù)的43.65%。

2021年底，小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍對(duì)外正式宣布，小米研發(fā)投入計(jì)劃升級(jí)，未來(lái)五年研發(fā)投入超1000億元，死磕硬核科技。

手機(jī)XAIoT，領(lǐng)跑萬(wàn)物互聯(lián)

2020年，小米將未來(lái)十年核心戰(zhàn)略升級(jí)為“手機(jī) X AIoT”。如今，小米在萬(wàn)物互聯(lián)的道路上急速狂奔，產(chǎn)品品類迅速拓展，在全場(chǎng)景智能生態(tài)的打造中持續(xù)保持領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。

此前，小米提出的是“手機(jī)+AIoT”，從加法到乘法，一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)改變，從側(cè)面反映出小米更為重視手機(jī)和AIoT之間互相聯(lián)動(dòng)的作用。“AIoT業(yè)務(wù)要成為手機(jī)業(yè)務(wù)催化劑、助燃劑，滲透更多場(chǎng)景、贏得更多的用戶。”

在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只有各種品類的消費(fèi)電子產(chǎn)品真正做到互聯(lián)互通，硬件與軟件的緊密融合，才能提升用戶粘性，實(shí)現(xiàn)各類產(chǎn)品銷量的“聯(lián)動(dòng)”，構(gòu)筑起企業(yè)專屬的生態(tài)圈。

通過(guò)手機(jī)及IoT設(shè)備、MIUI、小愛(ài)同學(xué)，小米建立起完整的全場(chǎng)景智能生態(tài)體系。一方面，小米拓展品類、加強(qiáng)產(chǎn)品能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)硬件產(chǎn)品的廣覆蓋。另一方面，小米通過(guò)對(duì)軟件系統(tǒng)的迭代升級(jí)，改善萬(wàn)物互聯(lián)體驗(yàn)。

2021年，小米智能電視出貨量達(dá)1230萬(wàn)臺(tái)，在中國(guó)大陸連續(xù)3年穩(wěn)居第一，全球穩(wěn)居前五。小米智能空調(diào)全球年出貨量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超70%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，AIoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備數(shù)同比增長(zhǎng)33.6%，達(dá)到4.34億，有880萬(wàn)人擁有五件及以上的連接設(shè)備數(shù)。

在軟件系統(tǒng)方面，2021年小米全球MIUI月活用戶數(shù)達(dá)5.1億，一年凈增了1億多;“小愛(ài)同學(xué)”月活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)23.3%，達(dá)到1.07億。尤其需要強(qiáng)調(diào)的是，小米于去年底將MIUI升級(jí)為跨多設(shè)備的操作系統(tǒng)，不再局限于手機(jī)，用戶通過(guò)妙享中心能實(shí)現(xiàn)音樂(lè)、視頻等內(nèi)容在不同設(shè)備間的自然流轉(zhuǎn)。

總的來(lái)看，2021波動(dòng)的商業(yè)環(huán)境給了小米一個(gè)證明自己的機(jī)會(huì)。小米在逆境中堅(jiān)持做難而正確的事情，加大研發(fā)投入力度，堅(jiān)持手機(jī)雙品牌以及“手機(jī) X AIoT”的商業(yè)策略，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、渠道協(xié)同發(fā)展，走出了平穩(wěn)的上揚(yáng)曲線。

展望2022，小米有千億研發(fā)費(fèi)用、萬(wàn)名研發(fā)人員作為堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，在頗具挑戰(zhàn)的造車業(yè)務(wù)和高端市場(chǎng)突破任務(wù)上，或能取得更優(yōu)秀的成就。

標(biāo)簽： 小米年度財(cái)務(wù)報(bào)告 科技巨頭 芯片短缺 雙品牌戰(zhàn)略 業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)