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2022年暑期檔 好萊塢電影公司如何再次脫穎而出？

時(shí)間：2022-05-25 08:09:26    來源：中國電影報(bào)    

在競(jìng)爭異常激烈、上映影片擁擠的暑期檔，電影公司在昂貴的廣告活動(dòng)中“擲骰子”，而奈飛與傳統(tǒng)電影公司的沖突只會(huì)強(qiáng)化這樣一種競(jìng)爭市場(chǎng)的觀念，持續(xù)的營銷和在電影院的獨(dú)家放映可以為影片“打造品牌”。

50年前，當(dāng)史蒂芬·斯皮爾伯格(Steven Spielberg)的《大白鯊》打破所有的票房紀(jì)錄，成為第一部環(huán)球影業(yè)在電視廣告上花費(fèi)了70萬美元后，美國票房突破1億美元，暑期檔票房變成了行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)?，F(xiàn)在，2022年的暑期檔比以往任何時(shí)候都更加重要，因?yàn)楹萌R塢試圖恢復(fù)表面上的正常狀態(tài)，并自新冠病毒大流行開始以來第一次發(fā)行一部又一部延遲上映的大投資影片。

對(duì)于好萊塢的營銷人員來說，在繁忙的日程和變化的世界中，無可避免，他們開始瘋狂地啟動(dòng)他們的龐大業(yè)務(wù)并試圖營銷他們2022年暑期檔的大投資影片。將消費(fèi)者帶回電影院并不適合膽小的公司。隨著電影公司在TikTok、Snapchat、Instagram、YouTube和其他流媒體平臺(tái)上進(jìn)行數(shù)字化競(jìng)爭，電視上的廣告比以往任何時(shí)候都更加復(fù)雜和昂貴。“你的電影如何再次脫穎而出?這是一個(gè)雷區(qū)，”一位電影公司的營銷負(fù)責(zé)人說，“看看今年暑期檔，6月份每周都有一部大投資電影上映。”

Comscore的分析師保羅·德加拉貝迪安(Paul Dergarabedian)補(bǔ)充道：“電影營銷從未像現(xiàn)在這樣重要，特別是在大銀幕上的電影基本上已經(jīng)看不到的兩年后，因此對(duì)于這么多潛在消費(fèi)者來說，他們已經(jīng)很久沒有關(guān)注電影的上映情況了。”

到現(xiàn)在為止還好。迪士尼的營銷部門由阿薩德·阿亞茲(Asad Ayaz)領(lǐng)導(dǎo)，在5月6日至8日的周末，漫威的《奇異博士2》(5月7日上映)的美國票房為1.85億美元，全球票房為4.5億美元，成為有史以來首周末票房最高的影片。

從派拉蒙/Skydance公司的《壯志凌云2：獨(dú)行俠》(Top Gun: Maverick，5月27日上映)開始，市場(chǎng)將在接下來的幾周內(nèi)變得越來越擁擠。緊隨其后的是環(huán)球影業(yè)的《侏羅紀(jì)世界3》(Jurassic World Dominion，6月10日上映);皮克斯/迪士尼的第一部《玩具總動(dòng)員》衍生作品《光年正傳》(Lightyear，6月17日上映);環(huán)球影業(yè)的《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》(Minions: The Rise of Gru，7月1日上映);漫威/迪士尼公司的《雷神4：愛與雷霆》(Thor: Love and Thunder，7月8日上映)。

如果電影公司為最大投資的影片預(yù)留1.5億美元或更多的全球營銷支出，請(qǐng)不要感到驚訝。雖然不算是技術(shù)概念，但像華納兄弟的《貓王》(Elvis，6月24日上映)、環(huán)球影業(yè)的《不》(Nope，7月22日上映)和索尼公司的《殺手疾風(fēng)號(hào)》(Bullet Train，7月29日上映)的全球營銷預(yù)算可能會(huì)達(dá)到 7500 萬美元或更多

標(biāo)簽： 暑期檔電影 大銀幕電影 壯志凌云2獨(dú)行俠 殺手疾風(fēng)號(hào)電影

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