2022年，對(duì)于出口跨境電商沖擊不小，亞馬遜市值暴跌萬(wàn)人裁員、Shopee中國(guó)宣布裁員、Wish在法國(guó)遭全面禁用。但是跨境電商同樣也內(nèi)含巨大潛力，海外電商平臺(tái)如雨后春筍般萌發(fā)，微軟、拼多多等相繼推出新平臺(tái)。網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）長(zhǎng)期跟蹤出口跨境電商，以下為我們通過(guò)第三方視角對(duì)2022出口跨境電商十大事件進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：裁員 索賠不停 新平臺(tái)不斷 2022出口跨境電商十大事件https://www.100ec.cn/zt/2022ckkjdssdsj/）

(資料圖)

事件一：微軟內(nèi)測(cè)跨境電商新平臺(tái)“Buy with Microsoft”

4月2日，微軟即將上線(xiàn)其首個(gè)跨境電商平臺(tái)——Buy with Microsoft。據(jù)悉，該平臺(tái)自3月22起開(kāi)始內(nèi)測(cè)，預(yù)計(jì)在4、5月上線(xiàn)。據(jù)微軟官方介紹，該平臺(tái)旨在服務(wù)于眾多優(yōu)質(zhì)的跨境賣(mài)家群體，目前品類(lèi)主要集中在家居百貨、3C、服裝鞋靴、電子配件、園藝工具等，常見(jiàn)的消費(fèi)品類(lèi)將會(huì)陸續(xù)開(kāi)放。

據(jù)了解，微軟電商平臺(tái)對(duì)入駐商家有一定要求，包括線(xiàn)上或線(xiàn)下銷(xiāo)售額大于100萬(wàn)美金；有商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)或品牌/IP授權(quán)證書(shū)；產(chǎn)品質(zhì)量高、退貨率低于5%（非服裝鞋靴類(lèi)產(chǎn)品）或15%（服裝鞋靴類(lèi)產(chǎn)品）等。目前，平臺(tái)要求入駐商家免除運(yùn)費(fèi)；暫時(shí)不支持買(mǎi)賣(mài)雙方溝通。

事件二：敦煌網(wǎng)宣布推出“星航工廠”計(jì)劃

4月8日，敦煌網(wǎng)正式宣布推出“星航工廠”計(jì)劃，為有意開(kāi)拓跨境電商出海業(yè)務(wù)的工廠制造商開(kāi)辟專(zhuān)屬通道，以五大專(zhuān)屬權(quán)益，提供打通跨境鏈路的全套解決方案。具體權(quán)益包括：全新供應(yīng)鏈路；全新B類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景；專(zhuān)業(yè)官方團(tuán)隊(duì)，全心扶持政策；全新增值服務(wù)，助力營(yíng)銷(xiāo)出單；全新定制化頻道，獲取個(gè)性化需求。

據(jù)悉，敦煌網(wǎng)深耕B2B賽道18年，2020年已成為美國(guó)市場(chǎng)最大的中國(guó)跨境B2B電商平臺(tái)。此次強(qiáng)勢(shì)推出的“星航工廠”計(jì)劃，正是集多年對(duì)B端供采雙方深刻洞察、全場(chǎng)景交易數(shù)據(jù)沉淀，營(yíng)銷(xiāo)策略及實(shí)操迭代之大乘，全力投入，助推中國(guó)工廠出海。

延伸閱讀：敦煌網(wǎng)宣布推出“星航工廠”計(jì)劃 五大專(zhuān)屬權(quán)益打通工廠跨境鏈路

事件三：拼多多跨境電商平臺(tái)Temu上線(xiàn)

9月1日，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu購(gòu)物網(wǎng)站在海外上線(xiàn)。目前，PC端和APP端都已經(jīng)上線(xiàn)。在產(chǎn)品分類(lèi)上，包括寵物用品、服飾、首飾、日用品、兒童用品等多個(gè)類(lèi)目，Temu主打性?xún)r(jià)比。Temu的logo里以短裙、木馬、高跟鞋以及箱包為主圖標(biāo)，下面才是字母“TEMU”。Temu的網(wǎng)站和APP的功能設(shè)計(jì)幾乎沒(méi)有差別。

從網(wǎng)站頁(yè)面來(lái)看，Temu和SheIn頗為相似的一點(diǎn)是，首頁(yè)“20%”折扣的標(biāo)識(shí)非常明顯。除去折扣標(biāo)識(shí)，在網(wǎng)站首頁(yè)，無(wú)論是頭圖還是新用戶(hù)優(yōu)惠專(zhuān)區(qū)都在突出女裝?？梢悦黠@地感受到，Temu想要以年輕女性為主要目標(biāo)群體，并且想從跨境電商平臺(tái)SheIn最拿手的女裝類(lèi)目為突破口。

事件四：Shopee中國(guó)宣布裁員

9月19日，東南亞電商巨頭Shopee于國(guó)內(nèi)召開(kāi)全員大會(huì)，宣布將啟動(dòng)團(tuán)隊(duì)調(diào)整并削減部分崗位。除中國(guó)外，其他地區(qū)也將進(jìn)行大規(guī)模裁員，部分業(yè)務(wù)線(xiàn)裁員比例將達(dá)60%。多位Shopee員工收到HR的臨時(shí)會(huì)議通知，要求全員參與，時(shí)間定在上午10點(diǎn)15分。Shopee員工表示，大會(huì)只開(kāi)了7分鐘，沒(méi)有提到具體部門(mén)和其他的裁員信息，稱(chēng)后續(xù)人事部門(mén)將與員工直接一對(duì)一私聊處理。

大會(huì)結(jié)束后不久，就有員工收到了人事部門(mén)的約談。一位Shopee員工所在的部門(mén)有3個(gè)人收到了裁員通知，“他們今天就直接走人了，不過(guò)賠償方案給到了‘N+2’，給夠了，大家也沒(méi)有過(guò)多的吐槽。”上午剛開(kāi)完會(huì)，下午就賠償離職。

延伸閱讀：Shopee中國(guó)宣布裁員 部分業(yè)務(wù)線(xiàn)比例達(dá)60% 母公司Sea陷入資金困境

事件五：字節(jié)跳動(dòng)再推跨境電商獨(dú)立站

10月8日，字節(jié)跳動(dòng)推出新的快時(shí)尚獨(dú)立站IfYooou。這是繼其在美國(guó)推出 TikTok Shopping、對(duì)標(biāo)SHEIN的快時(shí)尚女裝平臺(tái)Dmonstudio以及獨(dú)立跨境電商平臺(tái)Fanno之后，字節(jié)跳動(dòng)在海外電商市場(chǎng)的又一布局。

據(jù)悉，該獨(dú)立站的定位是“低價(jià)路線(xiàn)，優(yōu)質(zhì)服務(wù)”。此次，IfYooou沒(méi)有去競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)市場(chǎng)，而是將目標(biāo)市場(chǎng)定為歐洲主流市場(chǎng)、部分西歐和北歐國(guó)家，如英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、比利時(shí)、愛(ài)爾蘭、瑞典、芬蘭等國(guó)家。巧合的是，這些市場(chǎng)恰好與Fanno主打的市場(chǎng)基本重合。

事件六：Wish在法國(guó)遭全面禁用

10月28日，法國(guó)當(dāng)局確認(rèn)了在2021年底對(duì)平價(jià)購(gòu)物平臺(tái)Wish 實(shí)施的嚴(yán)厲制裁的有效性：Wish電子商務(wù)網(wǎng)站確認(rèn)被排除在法國(guó)地區(qū)谷歌和蘋(píng)果應(yīng)用程序商店之外，只能在網(wǎng)頁(yè)搜索被消費(fèi)者使用。Wish曾嘗試向巴黎行政法院提出第一次上訴，但以失敗告終，然后在7月提出基于言論自由和企業(yè)自由為由的合憲性?xún)?yōu)先問(wèn)題(QPC)。正是在這個(gè)QPC上，憲法委員會(huì)剛剛做出了裁決。

此前，在競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者事務(wù)和欺詐控制總局（DGCCRF）于2020年公開(kāi)調(diào)查后，法國(guó)選擇對(duì)Wish進(jìn)行制裁，主要原因是該網(wǎng)站上架的高比例假貨。特別是有些商品 "具有類(lèi)似于知名注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)識(shí)和獨(dú)特標(biāo)志"，抽樣檢查的90%的電器被認(rèn)為是危險(xiǎn)的，62%的服裝珠寶和45%的玩具也是如此。

事件七：亞馬遜市值暴跌萬(wàn)人裁員陷入“水深火熱”

11月9日，美股收盤(pán)亞馬遜股價(jià)下跌4.3%，導(dǎo)致其市值從2021年7月的1.88萬(wàn)億美元?jiǎng)?chuàng)紀(jì)錄收盤(pán)水平下滑至大約8790億美元，成為全球首家市值蒸發(fā)1萬(wàn)億美元的上市公司。11月16日，亞馬遜證實(shí)該公司已經(jīng)開(kāi)始裁員，據(jù)悉亞馬遜的目標(biāo)是裁員約1萬(wàn)名員工，裁員將持續(xù)到2023年。

對(duì)此：網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級(jí)分析師張周平表示，亞馬遜近期市值蒸發(fā)1萬(wàn)億美元，計(jì)劃裁員1萬(wàn)人跟其業(yè)績(jī)不佳，投資者信心不足，擴(kuò)張過(guò)快也導(dǎo)致了成本飆升需要通過(guò)裁員來(lái)控制成本。今年三季度，亞馬遜營(yíng)業(yè)收入1271億美元低于市場(chǎng)預(yù)期，多項(xiàng)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)在該季度放緩，匯率利空也在增加，同時(shí)亞馬遜預(yù)計(jì)四季度營(yíng)收也顯著低于市場(chǎng)預(yù)期。所以亞馬遜將采取暫停一些部門(mén)招聘并縮小一些產(chǎn)品和服務(wù)等措施以“勒緊褲腰帶”。

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事件八：阿里巴巴向Lazada注資金額超16億美元

12月8日，新加坡會(huì)計(jì)與企業(yè)管制局（ACRA）數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴近日再向東南亞電商平臺(tái)Lazada注資3.425億美元。加上5月的3.7825億美元和8月的9.125億美元，今年以來(lái)，阿里巴巴向Lazada投入的資金已超16億美元。此輪注資之后，Lazada的最新估值達(dá)到113億美元。據(jù)悉，自2016年收購(gòu)Lazada后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分別向Lazada注資10億美元和20億美元。

事件九：eBay發(fā)布2023汽摩配出海戰(zhàn)略品類(lèi)

12月29日，eBay發(fā)布2023年汽摩配出海戰(zhàn)略品類(lèi)，襄助中國(guó)賣(mài)家和汽摩配制造企業(yè)提前布局2023高潛力品類(lèi)，抓住跨境電商發(fā)展機(jī)遇，高質(zhì)量開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

據(jù)悉，eBay Motors是全球最大的整車(chē)和汽摩配在線(xiàn)交易市場(chǎng)之一，銷(xiāo)售汽車(chē)、摩托車(chē)、全地形車(chē)等整車(chē)及配件，擁有超過(guò)1萬(wàn)個(gè)細(xì)分品類(lèi)，年交易額超過(guò)100億美元。平臺(tái)擁有大量個(gè)人買(mǎi)家，eBay買(mǎi)家中有30%都會(huì)購(gòu)買(mǎi)汽摩配件，eBay Mygarage在線(xiàn)車(chē)型庫(kù)覆蓋50萬(wàn)種以上車(chē)型，擁有數(shù)億汽車(chē)保有量。此外，eBay還深度參與行業(yè)活動(dòng)，推動(dòng)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)線(xiàn)下安裝等服務(wù)，匯聚了眾多專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家，市場(chǎng)潛力巨大。

事件十：2022中國(guó)出口跨境電商融資金額約2.7億

2022年國(guó)內(nèi)出口跨境電商領(lǐng)域共發(fā)生了8起投融資事件，融資總額約2.7億元。涉及的公司包括：Egatee、Voghion、Qpendo、CIARRA、Furbulous、無(wú)疆跨境、Newme、征鳥(niǎo)出海。投資方包括義烏小商品城、唯品會(huì)、焦點(diǎn)科技、高榕資本、東大資本、百咖資本、險(xiǎn)峰K2VC、人人游戲等。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)（COP.100EC.CN）顯示，當(dāng)前，出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：1）平臺(tái)類(lèi)：阿里巴巴國(guó)際站、亞馬遜全球開(kāi)店、eBay、全球速賣(mài)通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龍網(wǎng)、大健云倉(cāng)、敦煌網(wǎng)、MercadoLibre、Joom、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)；

2）賣(mài)家類(lèi)：SHEIN、安克創(chuàng)新、patpat、澤寶、棒谷、有棵樹(shù)、跨境通、通拓、賽維、蘭亭集勢(shì)、子不語(yǔ)、三態(tài)股份、傲基、致歐科技、易佰網(wǎng)絡(luò)、吉宏股份、華寶新能、綠聯(lián)科技等；

3）跨境支付類(lèi)：螞蟻國(guó)際、騰訊跨境金融、連連國(guó)際、銀聯(lián)電子支付、PingPong、派安盈、富友支付、貝寶、拉卡拉、空中云匯、京東支付、通聯(lián)支付、易寶支付、錢(qián)寶科技、快錢(qián)支付、蘇寧易支付、尋匯、錢(qián)海、珊瑚跨境等；

4）跨境物流類(lèi)：縱騰集團(tuán)、遞四方、燕文物流、佳成國(guó)際、至美通、運(yùn)去哪、環(huán)世物流、出口易、芒果海外倉(cāng)、海管家、無(wú)憂(yōu)達(dá)、飛盒跨境等；

5）跨境SaaS類(lèi)：領(lǐng)星、店匠、易倉(cāng)科技、小滿(mǎn)科技、積加、店小秘、愛(ài)客科技、馬幫ERP、船長(zhǎng)BI、擎天全稅通、客優(yōu)云、稻米云等。

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標(biāo)簽： 阿里巴巴 萬(wàn)億美元