“直播電商是屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，屬于一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實(shí)時(shí)的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶的互動(dòng)，激發(fā)用戶購(gòu)買力的行為?！?/p>

——觀研報(bào)告網(wǎng)

ChinaBaoGao.com

(資料圖片)

1、直播電商概念及其產(chǎn)業(yè)鏈圖解

直播電商是屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，屬于一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實(shí)時(shí)的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶的互動(dòng)，激發(fā)用戶購(gòu)買力的行為。因此其產(chǎn)業(yè)鏈主要包括供給端、平臺(tái)端和需求端，供給端包括商品供給和內(nèi)容供給等；平臺(tái)端包括電商平臺(tái)和社交平臺(tái)；需求端則是最終的消費(fèi)者；同時(shí)，其整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)還需各類服務(wù)商支持。具體來看，我國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖解如下所示：

資料來源：中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報(bào)告（2023-2029年）

2、行業(yè)發(fā)展歷程短且階段更迭速度快

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報(bào)告（2023-2029年）》顯示，我國(guó)直播電商是傳統(tǒng)電商在媒介技術(shù)動(dòng)態(tài)演變下的發(fā)展結(jié)果。行業(yè)發(fā)展歷程來看，其起源于2016年，隨著各大電商平臺(tái)直播功能的上線，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈開始搭建；此后，直播電商依托于各類直播平臺(tái)以及購(gòu)物平臺(tái)得到迅速發(fā)展，并經(jīng)歷了2017-2018年的快速拓展期和2019-2020年的百花齊放期，以及2021至今的全民直播期。其中快速拓展期直播電商潛力被挖掘，基建逐步完善；百花齊放期行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)；全民直播期迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，同時(shí)行業(yè)規(guī)范日漸完善，平臺(tái)開始走差異化戰(zhàn)略，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈?？傮w來看，我國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展歷史較短且階段更迭較快。

我國(guó)直播電商發(fā)展歷程

資料來源：中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報(bào)告（2023-2029年）

3、多因素推動(dòng)下直播電商市場(chǎng)規(guī)模已破萬(wàn)億

直播電商是傳統(tǒng)電商在媒介技術(shù)動(dòng)態(tài)演變下的發(fā)展結(jié)果，實(shí)現(xiàn)了由“人我貨”到“貨找人”的轉(zhuǎn)變。近些年來國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量逐漸見頂，各大平臺(tái)便積極在存量市場(chǎng)中尋求突破點(diǎn)，于是直播電商潛力日益被挖掘，疊加資本助力行業(yè)供給端頻頻發(fā)力；需求端方面，在國(guó)內(nèi)線上消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成背景下，直搖電商憑借其更加豐富、更立體的商品展現(xiàn)形式、更加即時(shí)的互動(dòng)效果等優(yōu)勢(shì)，滿足消費(fèi)者高效選品、高效互動(dòng)和社交需求；另外加上政策和技術(shù)環(huán)境的利好，行業(yè)迎來了快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從無(wú)到有再到現(xiàn)在形成如今的萬(wàn)億級(jí)別市場(chǎng)的擴(kuò)張。

資料來源：中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報(bào)告（2023-2029年）

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)電商直播成交額還只有0.03億元左右，到2021年其交易規(guī)模便增長(zhǎng)至2.3億元。市場(chǎng)規(guī)模方面，從2017年到2021年我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模更是實(shí)現(xiàn)從366億元到19950億元的增長(zhǎng)。增速來看，近些年來隨著行業(yè)政策的趨嚴(yán)，其市場(chǎng)增速逐漸下降。在2021年之前國(guó)內(nèi)直播電商交易規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模同比增速高達(dá)三位數(shù)，而截至2021年行業(yè)交易規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模同比增速分別下降至了78.29%和90%，預(yù)計(jì)2022年國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度將繼續(xù)下降。

資料來源：中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報(bào)告（2023-2029年）

資料來源：中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報(bào)告（2023-2029年）

4、政策環(huán)境日益趨嚴(yán)下行業(yè)增長(zhǎng)速度放緩

近年來，直播電商已經(jīng)成為我國(guó)一種新型的商業(yè)模式，行業(yè)的快速發(fā)展為增加社會(huì)就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需等方面發(fā)揮了積極作用。但是與此同時(shí)，直播電商行業(yè)的流量造假，帶貨質(zhì)量問題等行業(yè)亂象也開始暴露，因此近兩年行業(yè)監(jiān)管政策頻頻出臺(tái)，如2021年4月份，網(wǎng)信辦部商務(wù)部等七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法(試行)》針對(duì)直播營(yíng)銷平臺(tái)、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員，作出了較為全面的方向性管理規(guī)范和法律責(zé)任說明；2022年6月廣電總局、文旅部發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》指出網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范，應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)用戶文明互動(dòng)、理性表達(dá)、合理消費(fèi)，不得出現(xiàn)對(duì)夸張宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，通過虛假承諾誘騙消費(fèi)者等違法行為。而政策環(huán)境的日益趨嚴(yán)，也使得行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模及市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。

2021年我國(guó)美容美發(fā)行業(yè)品牌營(yíng)業(yè)門店數(shù)量TOP5

資料來源：中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報(bào)告（2023-2029年）

5、大主播退轉(zhuǎn)場(chǎng)，新主播入場(chǎng)使行業(yè)格局重塑

我國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展歷程短且階段更迭速度快，再加上行業(yè)監(jiān)管政策趨嚴(yán)以及業(yè)內(nèi)各平臺(tái)頭部主播退場(chǎng)、轉(zhuǎn)場(chǎng)，新主播入場(chǎng)等影響，行業(yè)開始進(jìn)入新一輪洗牌變革期。2022年李佳琦停播一百多天，薇婭更是停播已超一年，其流量逐漸被中部主播分走，另外羅永浩推出抖音入駐淘寶，再加上董宇輝、張?zhí)m等新主播的崛起，以及在農(nóng)產(chǎn)品直播領(lǐng)域，不少“新農(nóng)人”的加入，使得我國(guó)直播電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局重塑，市場(chǎng)開始進(jìn)入新的洗牌變革期。

2022年我國(guó)直播電商行業(yè)主播變化十大情況

資料來源：中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報(bào)告（2023-2029年）

6、行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)洗牌變革步伐將加快

直播電商的發(fā)展催生了我國(guó)新的商業(yè)模式，更重塑了新的電商競(jìng)爭(zhēng)格局，但當(dāng)前我國(guó)直播電商在行業(yè)政策監(jiān)管趨于嚴(yán)格，以及主播變化影響下市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度下降，且競(jìng)爭(zhēng)格局開始重塑。未來，隨著政策、監(jiān)管的日趨完善，直播電商行業(yè)將迎來持續(xù)、穩(wěn)健的發(fā)展時(shí)期，短期內(nèi)行業(yè)增長(zhǎng)速度將放緩；長(zhǎng)期來看，未來隨著VR/AR技術(shù)的應(yīng)用、5G技術(shù)的普及以及AI技術(shù)的成熟，直播電商將引入更多感官互動(dòng)，如VR看房、AR口紅試色等創(chuàng)新應(yīng)用將進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，助力行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步快速擴(kuò)大，因此總的來看行業(yè)仍存在較大發(fā)展前景。

行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)方面，從2022年行業(yè)新入場(chǎng)主播成功案例可以看出，現(xiàn)如今直播的流量紅利不再是簡(jiǎn)單賣氛圍，也不是靠低價(jià)、折扣來吸引消費(fèi)者，行業(yè)已經(jīng)開始從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為拼產(chǎn)品、拼內(nèi)容、拼玩法、拼供應(yīng)鏈的階段，知識(shí)主播、人脈人設(shè)助力等都預(yù)示著市場(chǎng)精細(xì)運(yùn)營(yíng)和開發(fā)、差異化、定制化直播等已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)。未來隨著直播電商用戶邏輯的變化，直播帶貨的內(nèi)容化、場(chǎng)景化、人格化的多樣性或?qū)⒊蔀橹辈ル娚痰暮诵母?jìng)爭(zhēng)力，而這也將給腰部主播提供發(fā)展機(jī)會(huì)，行業(yè)的洗牌變革步伐也將加快。

標(biāo)簽： 市場(chǎng)規(guī)模 研究報(bào)告 資料來源