從去年以來，視頻「宮格」直播（也稱視頻「宮格」聊天室）成為了行業(yè)內(nèi)的熱門直播內(nèi)容，不少主播想要入局，許多公會也在大力招募該類型的主播。

(相關(guān)資料圖)

因此，許多平臺都在積極布局。近日，快手就上線了一項新的激勵政策，這次面向的就是視頻「宮格」直播。

據(jù)新播場拿到的政策內(nèi)容顯示，快手直播娛樂公會視頻「宮格」政策十分友好，進入門檻低、分成高，對公會和主播們非常友好。

實際上，這并不是快手第一次通過政策激勵，讓主播和公會快速入局新內(nèi)容賽道?？焓忠恢睂?yōu)質(zhì)直播內(nèi)容保持著高投入，通過流量激勵、政策扶持、精細化運營等手段，助力平臺主播成長和公會發(fā)展。

快手直播又出新政策

在介紹具體的政策之前，先來聊聊何為視頻「宮格」直播。

簡而言之，就是在以往多人語音聊天室直播的基礎(chǔ)上，增加了視頻直播功能，可以讓多個主播、嘉賓進行視頻連麥互動。在這個視頻連麥互動聊天室內(nèi)，每個主播或嘉賓的視頻直播窗口被稱之為“宮格”。

目前，在快手直播里，視頻「宮格」直播類型主要有四宮格、六宮格和九宮格三類。

接下來，來看看這次快手直播上線的公會政策如何——

(1)政策分成上，以視頻“宮格”聊天室任務(wù)流水為獎勵基數(shù)，完成開播任務(wù)，最高任務(wù)獎勵可達8%；完成流水任務(wù)，最高任務(wù)獎勵可達12%。

(2)任務(wù)對象上，除了有新主播、存量主播和公會外，更是將直播間內(nèi)的非本公會主播計算在內(nèi)，這也是這次政策的亮點之一。

最后，我們來具體拆解開播任務(wù)和流水任務(wù)——

1、開播任務(wù)：開播就有獎勵

首先在開播任務(wù)上，只考核有效天數(shù)和有效時長，考核指標較為友好。可以說是，只要來做視頻「宮格」聊天室直播，公會就能輕松拿到分成獎勵。

開播任務(wù)將獎勵分為了“階段一”、“階段二”兩個層級。

其中，“階段一”，考核主播的開播有效天≥15天、開播有效時長≥50個小時。完成后，公會能拿到本公會主播本月流水的6%和非本公會主播本月流水的4%作為獎勵分成。

“階段二”對應(yīng)的主播考核是，開播有效天≥22天、開播有效時長≥80個小時。完成后，公會能拿到本公會主播本月流水的8%和非本公會主播本月流水的6%作為獎勵分成。

2、流水任務(wù)：秉承普惠原則，鼓勵公會入局

除了任務(wù)門檻低以外，在針對公會的流水任務(wù)獎勵上，快手直播還將「宮格」聊天室內(nèi)非公會主播的流水計入考核范圍內(nèi)。換言之，人數(shù)不夠開視頻「宮格」聊天室直播的公會，可以與外部公會、主播合作來快手直播搶占發(fā)展先機。

針對公會的分成獎勵在6%-12%之間，政策會先以上個自然月的視頻「宮格」聊天室流水，來確定公會的月流水基線，設(shè)定為X萬元。

若X＜20，政策對公會當月流水的考核會有≥15、≥20、≥25、≥30四個層級，以此對應(yīng)的分成獎勵為6%、8%、10%、12%。

若20≤X＜60，對應(yīng)的月流水考核層級為≥40、≥60、≥80、≥100，對應(yīng)的分成獎勵同樣為6%、8%、10%、12%。

而月流水基線在60萬以上的公會，不再是考核月流水額度，而是考核流水增幅。這一部分快手也依舊人性化，針對基線比較高的公會，其對應(yīng)的增幅考核會略有下調(diào)，而相應(yīng)的分成獎勵會不變。

總體來看，快手這次的視頻「宮格」政策是在通過釋放分成獎勵，激勵中小公會和頭部公會，入場布局視頻「宮格」內(nèi)容，并秉承普惠原則，來鼓勵不同公會、不同主播之間在這一賽道上合作聯(lián)動，實現(xiàn)更好的增長與收益。

而快手之所以如此大力度扶持視頻「宮格」直播，主要是因為視頻「宮格」聊天室從去年開始就持續(xù)火熱。此前，新播場也關(guān)注到，其他娛樂直播平臺也有相應(yīng)的扶持和激勵政策。

“現(xiàn)在有不少播單人的主播，都找過來想要播‘宮格’聊天室。”某公會長就如是說。

視頻宮格之所以受追捧，主要是有以下幾點優(yōu)勢：

一是流量更大。不同于單人直播間，視頻「宮格」聊天室最低都是4個人開播，直播間的流量來源從單個主播的單個賬號、短視頻內(nèi)容，擴張到多個主播的賬號、短視頻內(nèi)容上。

“快手六宮格變成九宮格了?！弊鲆曨l「宮格」聊天室的主播@蓋總（薩924），在今年3月的一場直播中，將自己常播的六宮格做成了九宮格，并在直播間發(fā)出了這樣的感慨。蓋總也因此有了更好的流量，后續(xù)也播了多場九宮格聊天室。

從六宮格升級成九宮格，也是快手直播對視頻「宮格」聊天室主播的扶持，通過對產(chǎn)品的優(yōu)化升級，為主播們創(chuàng)造更多的流量入口。

二是內(nèi)容更強。除了能將多個主播的粉絲聚集在一個直播間內(nèi)，「宮格」聊天室還能將多個主播的內(nèi)容聚集在一起。這樣不僅讓主播比播單人更輕松，同時也讓多個內(nèi)容在相互碰撞之間，產(chǎn)生了新的內(nèi)容和直播效果。

三是玩法豐富。更重要的一點，「宮格」聊天室的形式，自帶互動屬性，不僅能夠吸引觀眾停留、提高互動，還能提升房間內(nèi)主播的收益。

比如在@Ry余杉互動交友 的九宮格聊天室直播間中，九宮格中間位置空出來給直播間用戶上麥，左上角的位置是直播間的主持人，其他位置是上麥的嘉賓主播。

主持人首先會在直播間引導(dǎo)用戶扣上麥暗號“我是XX”，然后安排用戶上麥，讓用戶與嘉賓主播進行互動，比如點歌、聊天等。等到互動結(jié)束，主播和嘉賓還會隔屏組合比心，給到上麥用戶很好的體驗感。最終幾輪互動后，主持人會宣布要淘汰一名人氣相對較差的嘉賓，換新的嘉賓上麥。

這樣的玩法，再配合嘉賓宮格上的人設(shè)標簽，不僅能給到用戶新奇的直播體驗，還有很好的互動體驗，快手就有很多用戶曬出了自己上麥被組合比心包圍的截圖。而且嘉賓替換，讓用戶一直保持期待和新鮮感。

“播九宮格讓我沒有那么累，不用一直說話，一直唱。但也意識到了自己和那些受歡迎主播之間的差距，也學到了很多互動上的小技巧?！蹦澄豢焓帧笇m格」主播就表示，九宮格不僅讓他粉絲、流水都有提升，對自己直播內(nèi)容的認知也不斷加強。

而快手上，借助于「宮格」直播間成長起來新主播并不在少數(shù)，如目前粉絲量4.7萬@Ry差生補習班/交友cp，所開設(shè)的九宮格直播間做到了日均流水1萬+；新人主播@Ry阿柱交友廳，開播五天日就流水破萬；新人主播@帝國高 則是在開播首日流水3000+。

同時，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前快手的新主播（8-28天），九宮格廳收益平均值是普通視頻直播的7.2倍。

除新人主播得到成長外，一些中小公會也從視頻「宮格」聊天室直播中受益，整體受益得到提升。于是，在快手政策上線后，他們也加大了這方面的投入。像鐵嶺志合傳媒等公會，就在快手上大力招募宮格視頻聊天室主播。有一些公會甚至開出了５萬保底，來招募「宮格」視頻聊天室主持人。

持續(xù)發(fā)力娛樂直播

5月22日，快手剛剛交出了一份十分亮眼的財報。財報數(shù)據(jù)顯示，快手2023年Q1直播收入同比增長18.8%至93億元，這主要是由于月付費用戶同比增長6.4%，并得益于內(nèi)容供給的豐富，與公會合作策略不斷發(fā)展以及直播生態(tài)和算法持續(xù)迭代。

在這一季度，平臺的公會活躍主播數(shù)量同比增加超過140%。財報中還提到，平臺在持續(xù)推進主播職業(yè)化發(fā)展，為優(yōu)質(zhì)中腰部主播傾斜流量。

一直以來，快手直播對于站內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持可謂不遺余力。對于公會，快手直播持續(xù)推出利好政策，從資源扶持、成長體系方面，幫助公會在平臺上扎根發(fā)展；對于主播，則為優(yōu)質(zhì)主播傾斜流量、提供精細化服務(wù)，幫助主播成長。

不僅如此，快手在日常的運營中，能敏銳地捕捉到對行業(yè)內(nèi)最新的熱門玩法、發(fā)展趨勢，之后通過政策扶持激勵等方式，來助力平臺內(nèi)的主播、公會入局和成長。

本次的視頻「宮格」直播政策就是例子之一。通過政策扶持激勵，能讓處在發(fā)展階段的「宮格」視頻聊天室，吸引更多人入局、創(chuàng)造內(nèi)容，從而帶動這一賽道的持續(xù)火熱；也能讓主播和公會有著更好的流量效益和分成收益。

另一方面，快手直播對新玩法、新趨勢的投入，為平臺的直播生態(tài)營造了持續(xù)向上的發(fā)展環(huán)境，給予了新主播、存量主播更多成長潛力和機會。

還可以看到，快手對于娛樂直播的持續(xù)發(fā)力，也吸引了眾多行業(yè)優(yōu)質(zhì)主播入駐。比如廣東雨神、沈曼、郭聰明、高火火、劉小啦等行業(yè)優(yōu)質(zhì)主播，在近1-2年時間內(nèi)都陸續(xù)選擇了快手開播，就是看中了快手直播的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

除了內(nèi)容側(cè)的扶持之外，快手直播也在流量、分成扶持外，通過專屬運營、定期培訓(xùn)等精細化服務(wù)方式，賦予了公會快速成長的動力，像娛加娛樂、曙光一線、眾城傳媒等公會，在簽約主播數(shù)量、主播開播率、流水收入上都呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢。

據(jù)快手方面透露，快手直播今年還會推出一系列利好政策?？梢钥吹?，盡管娛樂直播賽道的競爭已然十分激烈，玩法也在持續(xù)變化，但一直以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為導(dǎo)向的快手直播，還在持續(xù)深耕，并為平臺的公會、主播們提供更廣闊的成長空間和突圍機會。

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