導讀：雙11走過第十四個年頭，首次未公布GMV，天貓委婉表示“交易規(guī)模與去年持平”，京東則稱“超越行業(yè)增速”，失去數(shù)據(jù)支撐的雙11顯得撲朔迷離。然而，在電商代運營領域，數(shù)據(jù)戰(zhàn)報紛紛呈現(xiàn)，寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣、悠可集團等“成績單”依然亮眼。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：電商代運營商雙11表現(xiàn)如何？寶尊電商 壹網(wǎng)壹創(chuàng) 若羽臣 悠可最全戰(zhàn)報https://www.100ec.cn/zt/s11dsdyys/）

出品｜網(wǎng)絡零售部

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作者｜吳夏雪

審稿｜舒舒

一、電商代運營商戰(zhàn)報齊發(fā)

1.寶尊電商：全網(wǎng)成交額215億 同比增長12.3%

截至11日24時，寶尊電商全網(wǎng)成交額215億，同比增長12.3%。2家店鋪成交額過10億，21家店鋪成交額過億元，125家店鋪成交額過千萬；205家店鋪成交額同比超去年店鋪，62家店鋪成家額增速同比超100%，32家店鋪成家額增速同比超去年200%。

2.壹網(wǎng)壹創(chuàng)：雙11期間GMV增速為12%

11月12日，壹網(wǎng)壹創(chuàng)發(fā)布雙11戰(zhàn)報。雙11期間，壹網(wǎng)壹創(chuàng)GMV增速為12%，其中，食品類目增速為102%，母嬰類目增速為44%，護膚類目增速為28%。此外，壹網(wǎng)壹創(chuàng)雙11期間產(chǎn)生兩個破10億品牌，10個破億品牌。

在渠道增長方面，壹網(wǎng)壹創(chuàng)在拼多多業(yè)務增長超300%，國代業(yè)務增長超200%，分銷業(yè)務增長超100%，直播業(yè)務增長超100%。

3.若羽臣：店鋪銷量平均增幅達15%

11月13日，若羽臣發(fā)布雙11總戰(zhàn)報，截至11月11日23:59，若羽臣有21家店鋪單店銷量突破1000萬，40家店鋪同比快速增長，50多個單品穩(wěn)居細分品類前五，且在行業(yè)下滑的同時，服務店鋪實現(xiàn)逆勢增長，平均增幅達15%。從品類來看，雙十一期間，24個優(yōu)勢單品銷量穩(wěn)居細分類目TOP1，頭部品牌會員成交占比達60%，客單價平均提升30%。

若羽臣助力多個品牌快速沉淀雙十一消費者人群資產(chǎn)，平均會員貢獻率超58%，媒體新客占比提升70%，機會人群拉新效率提升130%，雙十一蓄水人群大促流轉率同比提升260%。其中，MamaAndKids雙十一招募會同比上漲129%，會員成交人數(shù)同比上漲59%，會員成交金額同比上漲46%。

內容營銷方面，若羽臣所服務的品牌直播間在雙十一期間，實現(xiàn)車輪戰(zhàn)直播總時長5149小時，店播滲透率高達55.13%，店播總成交累計突破9500萬，雙十一GMV同比增長高達392.47%。供應鏈方面，雙十一期間若羽臣共發(fā)出將近200萬訂單，且在20倉并發(fā)的靈活調配下，首波24小時攬收率達到60%，峰值處理速度達到30000單/小時，最快簽收包裹時效僅10小時。

4.悠可集團：保持兩位數(shù)正增長

11月12日，悠可發(fā)布2022年雙11戰(zhàn)報。據(jù)了解，悠可今年雙11共服務80+品牌，位列阿里系中國美妝市場NO.1，連續(xù)13年雙十一保持兩位數(shù)正增長。天貓平臺仍然是雙11主戰(zhàn)場。今年雙11，悠可在護膚、彩妝、香水香氛等大品類均占據(jù)頭部位置，高端護膚NO.1，高端彩妝TOP5中占3席，香水香氛Top20中占6席，在17個細分品類中均位居榜單前3。

悠可服務的某高端美妝品牌店鋪直播間，成為淘寶直播首個場觀過千萬的品牌直播間，繼續(xù)蟬聯(lián)天貓大快消店鋪直播間NO.1。同時，悠可在運營的成交過千萬的直播間有18個，均保持快速增長。今年雙11期間，悠可抖音平臺總GMV突破5億元，服務的韓妝品牌合作伙伴蟬聯(lián)國際高端美妝成交NO.1，有4家成交千萬級的抖音店鋪繼續(xù)保持快速增長。

二、誰在帶誰增長？

1.電商代運營商拉動平臺GMV增速

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，今天雙11大促，從各大電商代運營的戰(zhàn)報結果來看，增幅沒有去年高。其中寶尊電商成交額增長12.3%，而去年為16.3%，略有下滑，壹網(wǎng)壹創(chuàng)成交額增速為12%，與去年30.56%相比大幅下降。兩家增長遠高于綜合電商2.9%的增長率，可以說是拉動平臺GMV增速。

“寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣、悠可服務的品牌在業(yè)績上增長明顯，隨著品牌商逐年遞增地加入，雙11對于電商代運營商來說是不可錯過的機會。商家也好，品牌商也好，對于電商代運營的需求在擴大，從店鋪運營到營銷推廣、店鋪運營、倉儲物流、線上分銷、直播帶貨等全流程的一條龍服務，因此雙11這樣的大促對于電商代運營商來說也是一次集中大練兵?！蹦非嗾f道。

2.電商代運營是“跳板”需提防“過河拆橋”現(xiàn)象

莫岱青表示，從雙11觀察，傳統(tǒng)行業(yè)在電商基因方面缺乏，因此電商代運營對他們來說是個“跳板”，另外除了國內品牌，國外品牌對電商代運營的需求也與日俱增，如雅詩蘭黛、珂潤、YSL、阿瑪尼、科顏氏、蘭蔻等，可通過電商代運營商來適應與扎根在國內電商市場。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，除了上述電商代運營商外，主要玩家還包括：光云科技、伯俊軟件、樂言科技、商策科技、網(wǎng)營科技、萬里牛、企邁科技、店寶寶等，不止雙11，還有618、雙11等各大電商促銷活動中，電商代運營商也都積極賦能品牌商。不過值得注意的是，對于一些品牌來說，電商代運營公司賺取了一部分利潤。當它占的銷售比例越來越大時，品牌商也會考慮把“雞蛋放到更多的籃子里”。電商代運營行業(yè)“過河拆橋”的現(xiàn)象在也很常見。（如果您是業(yè)內人士，歡迎合作咨詢加分析師微信modaiqing166，請務必備注姓名+單位+職務)

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