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電子商務(wù)是數(shù)字時(shí)代鄉(xiāng)村發(fā)展的重要途徑，為“數(shù)字下鄉(xiāng)，農(nóng)貨上行”搭建了新平臺(tái)、形成了新業(yè)態(tài)。抖音電商回歸“沒有難賣的優(yōu)價(jià)好物，讓美好生活觸手可及”的使命初心。以消費(fèi)者興趣點(diǎn)為引領(lǐng)，以內(nèi)容為依托，通過凸顯長尾效應(yīng)，在一定程度上助力農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提高收入、降低農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體生產(chǎn)生活成本、提升農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體能力素養(yǎng)，從源頭助力品質(zhì)農(nóng)貨出村進(jìn)城，促進(jìn)地方農(nóng)特產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

利用抖音電商的助農(nóng)案例，本報(bào)告從數(shù)商興農(nóng)、營銷助農(nóng)、數(shù)字富農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)、多元品類5個(gè)方面，分析了抖音電商農(nóng)產(chǎn)品總體情況及不同省份抖音電商農(nóng)產(chǎn)品空間特征?；诙兑綦娚讨r(nóng)亮點(diǎn)，從環(huán)境、活躍、成長、貢獻(xiàn)4個(gè)維度構(gòu)建了抖音電商助農(nóng)指數(shù)綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，編制了抖音電商助農(nóng)指數(shù)，測(cè)算助農(nóng)指數(shù)發(fā)展水平。研究發(fā)現(xiàn)，抖音電商通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺(tái)技術(shù)，拓寬了銷售市場(chǎng)，提高了產(chǎn)銷對(duì)接效率，降低了農(nóng)產(chǎn)品上行成本。

結(jié)合實(shí)踐做法，本報(bào)告將抖音電商助農(nóng)模式分為興趣助銷模式、產(chǎn)業(yè)融合模式、品牌打造模式和人才助力模式4類。針對(duì)農(nóng)戶參與電商不充分、農(nóng)產(chǎn)品信息流通差、農(nóng)產(chǎn)品供需匹配弱等問題，抖音電商推出興趣助銷模式，有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接、提升農(nóng)產(chǎn)品知名度、提高農(nóng)產(chǎn)品銷售量；針對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)聚集程度較低、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合制約較多等問題，抖音電商推出產(chǎn)業(yè)融合模式，有效帶動(dòng)文旅發(fā)展、推動(dòng)農(nóng)特銷售、助推產(chǎn)業(yè)融合；針對(duì)質(zhì)量安全意識(shí)低、品牌打造意識(shí)弱、品牌附加值不高、品牌宣傳力度小等問題，抖音電商輔助地方品牌打造，有效塑造品牌形象、增強(qiáng)品牌意識(shí)、提高品牌價(jià)值；針對(duì)高端人才難引進(jìn)、本地人才孵化慢、知識(shí)傳播遇壁壘、部分人群就業(yè)受限等問題，抖音電商推出助農(nóng)電商培訓(xùn)，有效壯大人才隊(duì)伍、強(qiáng)化人才支撐、提高農(nóng)民素質(zhì)、提升人力資本，成為連接農(nóng)特產(chǎn)地區(qū)和潛在農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)群體的重要橋梁。

標(biāo)簽： 品牌打造 重要橋梁 指標(biāo)體系