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2022年是直播電商動蕩的一年。2021年年底，雪梨、薇婭相繼被罰，給直播電商敲響警鐘。進(jìn)入2022年，李佳琦神秘消失數(shù)月，羅永浩淡出，頭部主播洗牌。隨著《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》正式發(fā)布，直播電商徹底告別野蠻生長。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級分析師莫岱青表示：

1、頭部大主播的銷售額背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，中小主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮。另外對于商家來說也不利，原來消費(fèi)者可以通過會場找到自己，而現(xiàn)在要通過主播，實(shí)際上就多了一道坎。然后在平臺的裹挾之下，商家為了能夠進(jìn)入到頭部主播的直播間，勢必要做出讓利和犧牲。這樣對商業(yè)生態(tài)來說是造成了不均衡發(fā)展，也未必健康。因此借此機(jī)會，直播電商也可進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，迎來新生態(tài)。

2、從他們的舉動可以看出大主播背后的公司開始考慮把“雞蛋放在多個(gè)籃子里”，避免過度依賴一家平臺。加上淘寶直播隨著薇婭退出，李佳琦剛復(fù)出，已經(jīng)發(fā)生了變化，它需要持續(xù)有超級頭部主播進(jìn)入，因此本身就是超級IP的直播對淘寶直播來說是很好的選擇。同時(shí)抖音主播去淘寶直播，那未來淘寶直播去抖音、快手也不是沒有可能。大主播跨平臺帶貨將成常態(tài)。

3、虛擬主播可以給用戶帶來新鮮感，特別是Z時(shí)代的消費(fèi)者，對于電商平臺來說也是開發(fā)新用戶的渠道。不過從目前來看，虛擬主播還無法真正代替真人主播，在社交互動、信任度上跟真人主播差距較大。加上虛擬主播還在培育期，在技術(shù)上還需要不斷完善，未來的路還比較長。

4、越來越多的品牌商和商家涌入像抖音、快手這樣的直播電商平臺，因此品牌自播、店播、商家自播等成為趨勢。因此直播電商進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，減少對超級大主播的依賴，扶持中腰部主播上臺，迎來新生態(tài)。

5、直播電商的發(fā)展離不開科技技術(shù)的支持，尤其618、雙11等電商大促，直播間紛紛刷新戰(zhàn)績，更需要技術(shù)的支撐。無論是MCN機(jī)構(gòu)自建中臺系統(tǒng)，還是抖音、快手的視頻云技術(shù)，都在助力直播提高效率，加強(qiáng)購物體驗(yàn)，促進(jìn)直播電商的數(shù)字化進(jìn)程。

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