近日，由劉亦菲、陳曉等主演的熱播劇集《夢華錄》，自開播以來不斷收獲觀眾的關(guān)注與好評，豆瓣開分8.3分，最高達(dá)到8.8分。隨著劇情的深入，觀眾們對劇集投以更多熱情，對主演的喜愛度更是與日俱增，社交平臺上觀眾對于“加更”的呼聲也越來越大，這些聲音也再次將用戶的多元娛樂需求推到了臺前。6月23日，騰訊視頻宣布將于26日推出《夢華錄》大結(jié)局點映禮，以滿足更多觀眾的多元化觀看需求。消息一經(jīng)官宣，就有很多網(wǎng)友大呼“過年了，感謝鵝安排的公費團(tuán)建”;“我竟然能和劇中人一起追劇”……

6月26日，騰訊視頻《夢華錄》大結(jié)局點映禮在“錄人”的期待中如約而至。直播活動中，劉亦菲、陳曉、柳巖、林允、徐海喬等多位主演通過現(xiàn)場參與或線上連線的方式重聚“永安樓”，講述幕后創(chuàng)作故事、參與游戲互動，并陪伴錄人們觀看最后8集內(nèi)容。作為騰訊視頻對內(nèi)容服務(wù)方式的一次創(chuàng)新升級，點映禮直播通過主演團(tuán)的歡樂互動與真情流露，迅速營造起全員團(tuán)建的氛圍以及共赴大結(jié)局的儀式感。

此次直播活動，青年琵琶演奏家夏雨言開場帶來《夢華錄》主題曲演奏，一秒帶領(lǐng)所有錄人“入夢”，還現(xiàn)場科普琵琶知識;非物質(zhì)文化遺產(chǎn)茶百戲的專家莫洪艷登臺，為觀眾講解茶百戲歷史，并現(xiàn)場表演茶百戲，主演團(tuán)參與互動學(xué)習(xí)點茶技藝，互動場笑料百出;隨后開啟的陪看環(huán)節(jié)，主演看劇時的實時反應(yīng)，為“錄人們”帶來了更具陪伴感與新鮮感的全新觀劇體驗。

基于平臺對用戶需求的深刻洞察，這場專為“錄人”打造的直播“派對”，在保證會員與非會員可以保持原有更新節(jié)奏追劇的同時，以定制化服務(wù)為用戶增加了個性化觀劇的可選項，也展示了騰訊視頻在內(nèi)容運營與用戶需求滿足上的響應(yīng)速度與創(chuàng)新能力。

這次《夢華錄》大結(jié)局點映禮，依托于云端技術(shù)優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上開展“藝人陪看”等新的嘗試，通過這樣的形式拉近了主演團(tuán)與觀眾的距離，激發(fā)觀眾的參與和互動熱情，讓觀眾能夠直播中了解更多拍攝中的故事，從而獲得沉浸式觀看體驗。此外，這個活動也滿足了部分“求劇心切”的觀眾，不少觀眾表示，“圓夢了”，“隨份子來了”，“舍不得舍不得”，“笑得顴骨都累了”……

隨著時代的發(fā)展，觀眾對影視內(nèi)容和相關(guān)活動都提出了更高要求?！秹羧A錄》大結(jié)局點映禮這一創(chuàng)新模式是以充分尊重用戶多元消費需求為出發(fā)點的具體實踐，其陪伴感為觀眾帶來情感歸屬。它的受歡迎程度，也為其它影視劇周邊活動的進(jìn)行了有益探索。用戶一直在變化，只有不斷迭代的服務(wù)模式快速回應(yīng)用戶的聲音，才能真正留住用戶，激發(fā)出精品內(nèi)容的價值。(趙麗)

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