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湖北：搭建“村晚”文旅消費(fèi)新場景

中國文化報(bào)記者 王彬 實(shí)習(xí)記者 王添藝

(資料圖)

攜籃提果，唱一首《幸福歌》，春種秋收，演一曲《四季》，特色表演與民俗項(xiàng)目輪番上演，村民、演員與游客全都入戲入心，幸福歡樂洋溢其間……

▲ “大地歡歌”全國鄉(xiāng)村文化活動年上的“村晚”小場景 中國文化報(bào)記者 盧旭 攝

2月12日，文化和旅游部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局在湖北武漢啟動“大地歡歌”全國鄉(xiāng)村文化活動年?，F(xiàn)場，一場特殊的“村晚”十分亮眼：“鐘情湖北·四季村晚”小場景在此呈現(xiàn)，盡管只有70多平方米的展示空間，但如同曬谷場的景觀布置散發(fā)著濃濃的鄉(xiāng)土氣息，鄂州剪紙、天門糖塑、揚(yáng)子江糕點(diǎn)、老河口年畫等特色民俗項(xiàng)目深蘊(yùn)荊楚風(fēng)情，令人沉浸感十足。

“此次體驗(yàn)環(huán)節(jié)，我們重點(diǎn)呈現(xiàn)了《幸福歌》《四季》兩個(gè)節(jié)目，前者切合2023年全國‘村晚’示范展示活動的主題；后者唱響美好生活，祝愿‘村晚’四季常青。兩側(cè)分列的文化項(xiàng)目則營造出趕大集的熱鬧氛圍，傳遞的就是有歌有舞有生活的調(diào)調(diào)。”湖北省群眾藝術(shù)館文化活動部主任劉曉梅介紹，歌舞節(jié)目由村民、藝術(shù)院團(tuán)演員和文化館業(yè)務(wù)干部共同編排、演繹，民俗項(xiàng)目由湖北各地精心挑選呈現(xiàn)。這個(gè)設(shè)立在武漢市蔡甸區(qū)花博匯景區(qū)內(nèi)的“村晚”小場景，以展示內(nèi)容鮮活多樣引人駐足，也在一定程度上展現(xiàn)了湖北“村晚”的特色發(fā)展之路。

據(jù)湖北省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在文化和旅游部公共服務(wù)司指導(dǎo)下，今年湖北系列“村晚”以“文旅賦能鄉(xiāng)村振興”為著眼點(diǎn)，以文藝演出為主體、人民群眾參與性強(qiáng)、融入文旅集市等“文旅+”方式為主要特色。春節(jié)期間，共舉辦“村晚”活動277場，線上線下超1194萬人參與。其中，孝感市孝昌縣王店鎮(zhèn)磨山村、宜都市高壩洲鎮(zhèn)青林寺村和來鳳縣綠水鎮(zhèn)老寨村的3場“村晚”入選全國“村晚”小年接力展播。

“我們在‘村晚’節(jié)目創(chuàng)編過程中，會有意識地多展示當(dāng)?shù)氐奈幕吐糜钨Y源?！眲悦芬呀?jīng)連續(xù)三年參與“村晚”導(dǎo)演工作，經(jīng)過不斷探索，她和同事已總結(jié)出“節(jié)目+文旅”的搭配“公式”：一種是采用具有當(dāng)?shù)靥厣膫鹘y(tǒng)藝術(shù)表演形式講述鄉(xiāng)村故事；另一種是用更多元、流行的藝術(shù)表演形式分享當(dāng)?shù)氐那嗌骄G水、風(fēng)土人情、特產(chǎn)民俗。

精心打造的“村晚”節(jié)目提升了晚會的質(zhì)感和美感，為鄉(xiāng)村文旅“吸睛吸粉”助攻。巴東縣沿渡河鎮(zhèn)高巖村的《摘朵梔子花》、宜都市高壩洲鎮(zhèn)青林寺村的《打銀鎖》入選全國“我的寶藏村晚”示范展示活動，并通過國家公共文化云及多個(gè)直播平臺吸引線上觀眾536萬余人次。不少網(wǎng)友表示，通過節(jié)目感受到荊楚民俗的魅力，“想親自去村里走一走、看一看”。

臺上引流，臺下同樣吆喝不斷。湖北“村晚”沖破傳統(tǒng)文藝表演束縛，秀出“表演+展覽”“表演+促銷”“表演+直播”“文化+旅游”組合技。配合新春熱鬧祥和的節(jié)日氛圍，“村晚”在舞臺外通過年貨大集和網(wǎng)紅達(dá)人直播帶貨的方式，展示當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)等，搭建起以“村晚”為契機(jī)的文旅消費(fèi)新場景。

在襄城區(qū)臥龍鎮(zhèn)朝陽村“村晚”現(xiàn)場，伴隨著臺上花鼓戲《誰不說咱家鄉(xiāng)美》的推介，舞臺兩側(cè)的糖畫、香囊、剪紙、月英酒、牛肉面等非遺項(xiàng)目展臺前人頭攢動，臺上臺下妙趣互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)沉浸式觀演體驗(yàn)。在黃石市大冶市舉辦的湖北“村晚”“村游”示范活動現(xiàn)場，80多個(gè)售賣展位間游人如織，在現(xiàn)場直播帶貨助力下，荊州魚糕等農(nóng)特產(chǎn)品被搶購一空。荊門市京山縣將羅店白花菜、錢場水麻酥、宋河麻糖、坪壩油面等搬到“村晚”現(xiàn)場，當(dāng)天中午現(xiàn)場總銷售額已突破50萬元。十堰市竹山縣將“村晚”與秦巴臘梅文化旅游節(jié)結(jié)合，把文化內(nèi)容、文化符號融入鄉(xiāng)村景區(qū)，形成兼具文化和旅游特色的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。

近年來，湖北的“村晚”不僅是春節(jié)期間基層群眾的文化家宴，還成為貫穿四季、常態(tài)化開展、不打烊的荊楚鄉(xiāng)村文旅品牌。

2022年，“靈秀湖北·四季村晚”榮獲“百姓大舞臺”全國群眾文化活動品牌最具人氣品牌活動、鄉(xiāng)村文化品牌活動嘉譽(yù)，在文旅賽道打響口碑?！白詮挠辛恕募敬逋怼?，我們家場場不落?！倍ň游錆h的常先生是“村晚”的“鐵桿粉絲”，每個(gè)季度都會帶著全家選擇一個(gè)或幾個(gè)“村晚”目的地自駕旅行，有時(shí)甚至要“趕場”?！啊逋怼醒莩?、有集市、有展覽，鄉(xiāng)村有風(fēng)景、有人文、有休閑，不用出遠(yuǎn)門，就能讓孩子在厚植的鄉(xiāng)土人文中感悟成長，也能讓我和太太在青山綠水的煙火氣里滌蕩心靈，特別適合我們家庭短途旅行。”常先生說。

景觀之上是生活。“村晚”用一場場活動將鄉(xiāng)村群眾文化生活、公共文化服務(wù)與文化旅游資源及產(chǎn)業(yè)有機(jī)整合，成為面向文旅新市場、新需求，發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、推動鄉(xiāng)村振興的又一新引擎。

標(biāo)簽： 青山綠水 高壩洲鎮(zhèn) 農(nóng)特產(chǎn)品