網(wǎng)上中國(guó)

原標(biāo)題：科技添新意，文化煥活力（引題）

【資料圖】

新春，與博物館來(lái)一場(chǎng)“云”相聚（主題）

海外網(wǎng) 李雪欽

妙趣橫生的紅包封面、豐富多彩的網(wǎng)上課堂、新意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品……春節(jié)臨近，許多博物館推出線上活動(dòng)，網(wǎng)友積極參與、歡樂(lè)互動(dòng)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入日常生活，煥發(fā)新的奪目光彩。

博物館里歡樂(lè)多

故宮里那些蹲守在宮殿大門(mén)前的瑞獸，它們的形象、材質(zhì)是什么樣的？它們與中華文化有著怎樣密切的關(guān)系？故宮博物院“紫禁城中的看門(mén)瑞獸”新春線上課程，解密這些“神奇動(dòng)物”背后的故事。

據(jù)了解，“故宮知識(shí)課堂”新春直播活動(dòng)將帶網(wǎng)友共同探索紫禁城中品類(lèi)眾多的看門(mén)瑞獸、精美絕倫的古橋和充滿詩(shī)情畫(huà)意的山石。此外，故宮“數(shù)字多寶閣”發(fā)布全新高清三維文物，“數(shù)字文物庫(kù)”“故宮名畫(huà)記”也上線春節(jié)專(zhuān)題，帶給網(wǎng)友更多年味。

新年迎好運(yùn)，人們對(duì)福字、春聯(lián)等新年符號(hào)的挑選格外用心。“把寓意美好的貼紙貼在電腦上，有滿滿的儀式感，很有新年氣息”“這些文創(chuàng)看起來(lái)好紅火、好精美，又喜氣又有文化內(nèi)涵”……在故宮博物院網(wǎng)店，網(wǎng)友可以看到品類(lèi)豐富的新春文創(chuàng)產(chǎn)品。

比如，“福祿賀歲春聯(lián)套裝”包括橫批、對(duì)聯(lián)、福字、窗花、紅包、貼紙等，其中5張福字源自清朝5位皇帝御筆，寓意“五福臨門(mén)”?！白辖沁^(guò)大年·游戲雅集”根據(jù)明清兩朝歷史，將紫禁城中從冬至到元宵節(jié)的七大過(guò)年習(xí)俗，做成7款有趣的手作游戲，適合全家一起參與玩耍。

國(guó)家博物館在網(wǎng)店準(zhǔn)備了集館藏元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。如國(guó)博新春禮盒匯集館藏8件文物的吉祥含義，將國(guó)寶兔首繪制為中國(guó)風(fēng)的漫畫(huà)小兔子?！捌诖顫娍蓯?ài)的兔子能給未來(lái)一年帶來(lái)全新的活力與希望?！庇邢M(fèi)者在網(wǎng)上留言說(shuō)。

近年來(lái)，各類(lèi)博物館利用自身文旅資源研發(fā)各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品，更好地滿足人們多元的文化消費(fèi)需求，開(kāi)拓了文化傳播的新方式、新局面。新春相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品讓更多人在感受濃濃年味的同時(shí)，加深了對(duì)中華文化遺產(chǎn)的認(rèn)知。

“國(guó)潮文創(chuàng)”齊亮相

甘肅省博物館的“綠馬”毛絨玩具，敦煌博物館的飛天攬?jiān)路及?，蘇州博物館的“瑞兔繡春·2023春節(jié)年禮福袋”……全國(guó)20多家博物館聯(lián)合抖音電商舉辦首屆“文創(chuàng)年貨節(jié)·博物館里過(guò)新年”活動(dòng)，通過(guò)短視頻和直播的方式，帶網(wǎng)友深入博物館“考古”文物故事，同時(shí)諸多文創(chuàng)產(chǎn)品集中亮相。

“熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的人越來(lái)越多，人們喜歡用傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)內(nèi)心，借助短視頻，持續(xù)穩(wěn)定地輸出有價(jià)值的內(nèi)容成為博物館傳播傳統(tǒng)文化的重要方式。”江西省博物館館長(zhǎng)葉蓉說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)的重要方式，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣和銷(xiāo)售文創(chuàng)產(chǎn)品，可以覆蓋更多的人群，也更加貼合人們的生活方式。

河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林說(shuō)，借助短視頻、直播帶貨等互聯(lián)網(wǎng)新方式，年輕人對(duì)河南和黃河文化有了全新的認(rèn)識(shí)，非遺商品、手工藝品實(shí)實(shí)在在地走進(jìn)了年輕人的生活。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，將博物館與電商特色相結(jié)合，發(fā)揮平臺(tái)的流量和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓更多人關(guān)注文博、守護(hù)文物，為博物館文物注入新活力。同時(shí)，舉辦文創(chuàng)年貨節(jié)等線上活動(dòng)，可以挖掘文創(chuàng)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，進(jìn)一步激活文化消費(fèi)。

換上了紅包封面

場(chǎng)景變更，科技進(jìn)步，中國(guó)人過(guò)年的情結(jié)不變。近日，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與文博單位推出的數(shù)字紅包封面等新玩法備受關(guān)注。

恭王府博物館發(fā)起了“恭祝中國(guó)年、燕來(lái)送萬(wàn)福”抽數(shù)字紅包封面的活動(dòng)。打開(kāi)恭王府博物館設(shè)計(jì)的小程序，網(wǎng)友可以跟著雨燕一起“穿越中軸、送?；丶摇?，“飛越”天壇、頤和園、恭王府等北京建筑群，點(diǎn)擊建筑圖標(biāo)、線上打卡，就有機(jī)會(huì)得到福獸紅包封面。

“這個(gè)新春，換上新紅包封面，將福祿壽喜傳遞給身邊的親朋好友，希望為人們帶來(lái)福氣福運(yùn)”“趣味性強(qiáng)，很有意思，紅包封面也設(shè)計(jì)得好看，太喜歡了”“這個(gè)小程序把雨燕與古建筑相結(jié)合，畫(huà)面美觀，還能學(xué)到知識(shí)”……不少網(wǎng)友留言表達(dá)了對(duì)恭王府博物館線上活動(dòng)的喜愛(ài)。

時(shí)下，許多年輕人熱衷于參與線上活動(dòng)領(lǐng)取數(shù)字紅包封面，擁有一個(gè)蘊(yùn)含節(jié)日特色、體現(xiàn)文化內(nèi)涵的紅包封面，彰顯品位、表達(dá)情感。據(jù)了解，許多數(shù)字紅包封面圍繞生肖兔進(jìn)行設(shè)計(jì)，以紅色、金色等色調(diào)為主，也有一些文化機(jī)構(gòu)采用創(chuàng)意插畫(huà)的形式，既喜慶又不失現(xiàn)代設(shè)計(jì)感，整體兔年氛圍感濃厚。

標(biāo)簽： 傳統(tǒng)文化 線上活動(dòng) 文化內(nèi)涵