原標(biāo)題：新春電影市場“兔”飛猛進（主題）

佳片云集助力文化消費升溫（副題）

春回大地，萬物復(fù)蘇。剛剛擺脫疫情的陰霾，又恰逢新春佳節(jié)，雙重喜悅帶來一場壓抑已久的狂歡，人們對文化娛樂的需求格外高漲。作為文化消費的風(fēng)向標(biāo)，電影春節(jié)檔迎來“開門紅”，吹響市場全面強勁復(fù)蘇的號角。

(資料圖片僅供參考)

新春伊始，全區(qū)各地電影院里熱鬧非凡，甚至出現(xiàn)“一票難求”的現(xiàn)象。據(jù)國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)檔（1月21日-1月27日）全國電影總票房為67.58億元，較去年同期增長約12%，位居中國影史同期票房第二名。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從1月21日春節(jié)檔正式開始，截至2月8日16時，廣西全區(qū)總票房超2.08億元，觀影人次超457.1萬。業(yè)內(nèi)人士驚喜感嘆：久違的人氣回來了。

1、春節(jié)檔喜迎“開門紅”

受疫情影響，電影市場經(jīng)歷了較長時間的持續(xù)低迷。今年元旦檔，盡管有“救市之作”《阿凡達2》強勢進駐，票房表現(xiàn)也并不理想。在春節(jié)檔之前，業(yè)內(nèi)對電影市場能否復(fù)蘇仍存疑慮。

然而，2023年春節(jié)檔以絕佳的成績給了市場一個大大的驚喜。1月22日大年初一，就有兩部電影的票房過了4億元，分別是《流浪地球2》和《滿江紅》。隨后，多部電影口碑一路狂飆，《滿江紅》和《流浪地球2》豆瓣開分過8，《熊出沒·伴我“熊芯”》也獲得了7分的好成績，帶動整個春節(jié)檔強勢突圍。

1月24日大年初三晚上，記者來到位于南寧市民族大道的民族影城，看到了久違的熱鬧場面。裝飾得喜氣洋洋的售票大廳里人來人往，等候觀影的人們擠滿了售票大廳，售賣爆米花和飲料的柜臺前排起了長龍。從觀眾三五成群的“組合”上看，許多人是一家老小一起來看電影，氣氛溫馨，其樂融融。

帶著一家四口來看《流浪地球2》的魏先生告訴記者，原來他們前一天就想來看這部片，可當(dāng)天下午網(wǎng)上訂票的時候發(fā)現(xiàn)，當(dāng)晚的IMAX影廳基本全部訂滿，僅剩下位置較偏的幾個座位。為了得到更好的觀影體驗，他馬上改訂了次日的場次，這才搶到比較理想的位置。他開心地說：“沒想到今年的票房這么火！不過看這種視效大片，就得看最好的效果，多等一天也值！”

隨著幾部影片的口碑發(fā)酵，《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》等影片票房呈現(xiàn)井噴式增長。記者從業(yè)內(nèi)人士處了解到，南寧市多家熱門影院黃金時段均出現(xiàn)一票難求的局面，為了滿足觀眾需求，影院根據(jù)市場和觀眾的反饋對排片進行了調(diào)整，并緊急調(diào)動后臺工作人員充實到服務(wù)一線。

2、熱門IP點燃觀影熱情

與以往春節(jié)檔喜劇影片扎堆上映不同，今年檔期內(nèi)電影類型更為多元化，更好地滿足不同口味的觀眾需求，擴大了受眾面，這也是春節(jié)檔火爆的原因之一。由于眾多大制作、大導(dǎo)演、大明星的加盟，今年春節(jié)檔被稱為“史上最強春節(jié)檔”“口碑最佳春節(jié)檔”，影片質(zhì)量過硬是撐起大盤的關(guān)鍵因素。

檔期上映的影片有《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《深?！贰督粨Q人生》《熊出沒·伴我“熊芯”》等，匯集科幻、歷史、喜劇、諜戰(zhàn)、愛情、動畫等不同類型。其中，《流浪地球2》和《滿江紅》領(lǐng)跑整個檔期，《熊出沒·伴我“熊芯”》等緊隨其后，形成了“雙雄多強”的局面。

資深影迷汪旭分析，《滿江紅》與《流浪地球2》能夠脫穎而出，其重要原因就在于兩者均自帶流量，有極佳的討論空間，因此未映先火?！稘M江紅》的最大看點是著名導(dǎo)演張藝謀，主演沈騰、易烊千璽、岳云鵬等均是“人氣明星”，這個陣容本身就足以吸引眼球。加上影片強烈的家國情懷，以及充足的懸疑、喜劇等元素，給影片保持熱度提供了強大的后勁。許多觀眾通過社交媒體看到對《滿江紅》的熱烈討論，進而激發(fā)了去影院一探究竟的欲望。從短視頻平臺上不斷出現(xiàn)觀眾在影院中高聲朗誦《滿江紅》詩詞的畫面來看，這部影片正好切中大眾心理，提供了情緒表達渠道，能夠后來居上也不難理解。

而《流浪地球2》因為第一部的良好口碑，使這個科幻IP在觀眾之中的認知度和普及度較高。尤其是近年來，原著作者劉慈欣作品備受關(guān)注，引發(fā)一股強勁的“中國科幻”熱潮，對《三體》和《流浪地球》的討論成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題，進一步激發(fā)了觀眾對《流浪地球2》的期待。給地球安裝發(fā)動機的腦洞大開、不遜于好萊塢大制作的強大特效以及“拯救世界”的民族自豪感，加上吳京、劉德華等大牌明星陣容，吊足了觀眾胃口。

記者觀察到，社交媒體的普及也極大推高了春節(jié)檔影片的討論熱度。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，這兩部影片的全網(wǎng)熱搜累計上榜話題數(shù)和討論度也在同期上映的影片中占據(jù)前列。2月6日，微博發(fā)布《春節(jié)檔電影微博熱度報告》，微博網(wǎng)友熱議春節(jié)檔遠超去年熱度，閱讀量同比增長195%；七部春節(jié)檔電影霸榜1465個熱搜，《滿江紅》《流浪地球2》實現(xiàn)口碑、票房、熱度三豐收；全民熱議明星電影內(nèi)外花絮，王一博、易烊千璽領(lǐng)銜熱搜。

3、市場回暖仍需持續(xù)發(fā)力

今年電影春節(jié)檔表現(xiàn)搶眼，給電影市場復(fù)蘇開了個好頭。

春節(jié)期間全區(qū)各地文化消費市場呈現(xiàn)出以影院為中心的格局，推動著文化消費市場的復(fù)蘇，并帶動影院周邊人流消費提升。許多影院在春節(jié)檔期間推出優(yōu)惠觀影活動，并通過增加場次、犧牲部分票房、讓利給觀眾來吸引人流。優(yōu)質(zhì)影片供應(yīng)充足、電影票價下降等多重利好共同推動形成了春節(jié)觀影熱潮。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)檔至2月8日16時，全區(qū)影院共放映場次16.1萬場，超457萬人次觀影，顯示出全區(qū)各大影院服務(wù)市場和觀眾的積極意識。

但是，也有業(yè)內(nèi)人士認為，今年春節(jié)檔火爆是多種因素迭加積累的效果，電影市場能否延續(xù)強勢復(fù)蘇的勢頭，還需持續(xù)發(fā)力。

南寧萬達影城工作人員介紹，春節(jié)期間，《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》3部影片基本上是場場爆滿。但與此同時，春節(jié)檔也有一些影片的表現(xiàn)不溫不火，差強人意。記者還了解到，原定在春節(jié)檔上映的《中國乒乓之絕地反擊》，卻在大年初四晚間突然宣布撤檔，其原因是票房、上座率均未達到預(yù)期。

業(yè)內(nèi)人士分析，要吸引觀眾重新走入影院，市場還需作出更多努力，比如加大宣發(fā)力度、提供票價優(yōu)惠；進一步提升硬件設(shè)施，給觀眾帶來更好的觀影體驗；挖掘“文創(chuàng)”富礦，開發(fā)電影衍生品；依托微信和微博等平臺開展互動營銷，助力影視產(chǎn)業(yè)增量增值等。

新春伊始，電影春節(jié)檔“兔”飛猛進，助力文化消費升溫，也折射著觀眾對更多優(yōu)秀文化作品的迫切需求。期待公共文化服務(wù)領(lǐng)域提供更多優(yōu)秀作品，并推出更多文化惠民活動，滿足廣大人民群眾的文化需求。

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