導(dǎo)讀：2022年，國貨品牌迅速發(fā)展，受到年輕消費(fèi)者的追捧，元?dú)馍?、詩裴絲等新消費(fèi)品牌更是憑借電商平臺快速出圈。不過，品牌電商的發(fā)展道路也并不是一帆風(fēng)順，如“三只松鼠”半年關(guān)停50多家門店，良品鋪?zhàn)颖黄爻霈F(xiàn)食品安全問題，泡泡瑪特7天市值蒸發(fā)210億港元等。對此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）對2022年品牌電商十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)回顧。

事件一：網(wǎng)易嚴(yán)選啟動同舟計(jì)劃6億基金扶持供應(yīng)商

(資料圖片僅供參考)

2022年6月，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布《網(wǎng)易嚴(yán)選致全體供應(yīng)商書》，推出“同舟計(jì)劃”，設(shè)立6億元專用扶持基金，幫助解決“貨、錢、路”三大難題，助力供應(yīng)商回歸“正軌”。

網(wǎng)易嚴(yán)選此次不僅面向嚴(yán)選的商品供應(yīng)商，還包含倉配、包材、物流等服務(wù)商伙伴，將核心資源特別向生產(chǎn)抗疫物資和重要民生商品的供應(yīng)商、符合政府要求復(fù)工的供應(yīng)商、主動協(xié)同保證重要產(chǎn)品銷售的供應(yīng)商、因不可抗力確有資金困難的供應(yīng)商傾斜。其中，包括提高采購量和采購頻次、提高新品上線流程和效率、開辟綠色上新渠道；提供資金支持最高200萬元額度、提供預(yù)付款縮短結(jié)算賬期、提供現(xiàn)金獎勵；提供定制化物流方案等多項(xiàng)政策支持。

事件二：“元?dú)馍帧背闪⒘闶蹣I(yè)務(wù)中心原便利蜂高管陳曉昕掌舵

22年6月，元?dú)馍殖闪⒘肆闶蹣I(yè)務(wù)中心，通過智能零售柜業(yè)務(wù)大力攻入線下渠道，負(fù)責(zé)人為陳曉昕，他在今年5月加入，向元?dú)馍謩?chuàng)始人、首席執(zhí)行官（CEO）唐彬森匯報(bào)。陳曉昕在自動零售柜頭部運(yùn)營商友寶創(chuàng)立第一年加入，為創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員。2018年加入便利蜂，任自動零售柜項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。一位元?dú)馍秩耸空f，陳此前在運(yùn)營夫妻老婆店、商業(yè)機(jī)構(gòu)等零售柜場景有豐富經(jīng)驗(yàn)，且管理過加盟商。

報(bào)道稱，2021年開始，元?dú)馍謱⑶乐攸c(diǎn)轉(zhuǎn)向線下，在便利店、大賣場等渠道鋪設(shè)零售柜。今年3月，元?dú)馍值?家自建工廠開始試投產(chǎn)，5家工廠全部投產(chǎn)后一年總產(chǎn)能超過50億瓶。

事件三：“理象國”618期間全網(wǎng)成交銷售額同比2021年增長187%

6月21日，簡餐品牌“理象國”發(fā)布618戰(zhàn)報(bào)顯示，其全網(wǎng)銷售額同增187%，登上5個京東好物榜榜首，1個抖音爆品榜榜首。

大促期間理象國多款產(chǎn)品表現(xiàn)不俗：6月2日，黑豬肉白菜水餃，榮獲京東自營官方“速凍餃子好物榜”和“速凍水餃榜”雙榜單第一；618當(dāng)天，雙蝦水餃，榮獲京東自營官方“好物榜”第一；整個618期間，壹號蔥油餅榮獲抖音官方“餅類爆品榜”第一。

事件四：“泡泡瑪特”7天市值蒸發(fā)210億港元司德：相信潮玩長期價(jià)值

7月18日，泡泡瑪特（9992.HK）股價(jià)低開后一路狂瀉，盤中一度跌超16%。截至收盤，泡泡瑪特股價(jià)下跌12.89%，報(bào)收22.3港元/股，創(chuàng)上市新低。面對持續(xù)下挫的股價(jià)，公司管理層坐不住了。7月18日盤后，泡泡瑪特發(fā)布公告稱公司于當(dāng)日以21.1港元-22.85港元/股的價(jià)格回購股票867.96萬股，耗資約1.9億港元。近一周（7月11日-7月18日），泡泡瑪特股價(jià)跌幅超40%，市值蒸發(fā)約210億港元，目前市值約311.7億港元。

此前，泡泡瑪特發(fā)公告稱預(yù)期2022年上半年收入同比增長不低于30%，溢利較去年同期將減少不高于35%。對此，泡泡瑪特COO司德內(nèi)部分享：不要被短期波動影響，相信潮玩長期價(jià)值。

事件五：“三只松鼠”上半年業(yè)績下跌近80%半年關(guān)店56家

8月19日，休閑食品龍頭公司三只松鼠(20.210,-0.21,-1.03%)公布了半年報(bào)：上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入41.14億元，同比下降21.8%；實(shí)現(xiàn)凈利潤8213.4萬元，同比下降76.7%；扣非凈利潤同比下降90.8%。三只松鼠2022年上半年?duì)I收為41.14億元，較上年同期的52.6億元下降21.8%。報(bào)告期內(nèi)，三只松鼠的第三方電商平臺營收30.13億，占總營收的73.25%。其中，上半年公司來自第三方電商平臺的收入為30.13億元，占總營收的73.3%。其中，“天貓系”平臺和“京東系”平臺的收入分別為11.97億元和11.19億元，基本持平。

據(jù)公告顯示，上半年三只松鼠新開線下“投食店”（即自營實(shí)體店）1家，關(guān)閉56家。截至期末“投食店”累計(jì)85家，實(shí)現(xiàn)收入3.39億元。上半年聯(lián)盟店（即加盟形式實(shí)體店）新開37家，閉店182家。截至6月30日累計(jì)聯(lián)盟店780家，實(shí)現(xiàn)收入2.98億元。

報(bào)告顯示，上半年三只松鼠關(guān)閉的56家“投食店”主要集中在長三角地區(qū)的江蘇和浙江，分別關(guān)閉了12家、9家店鋪；而關(guān)閉的聯(lián)盟店也主要集中于江蘇、山東、湖北、安徽等省份，關(guān)閉門店數(shù)量分別為35家、25家、21家、21家。

事件六：良品鋪?zhàn)釉嘛灡黄爻猿霎愇锕局虑?/p>

9月，湖北一女子在良品鋪?zhàn)淤徺I月餅，第一口就吃出來塑料紙。9月12日，良品鋪?zhàn)影l(fā)布情況說明，稱關(guān)注到有關(guān)消費(fèi)者投訴良品鋪?zhàn)釉嘛灐八芰袭愇铩钡拿襟w報(bào)道，深表歉意，并同步了相關(guān)處理情況。

良品鋪?zhàn)颖硎?，?月11日收到顧客投訴后，公司第一時(shí)間與顧客開展溝通并積極推進(jìn)客訴解決。顧客對公司的解決方案表示滿意，并已將產(chǎn)品送回購買門店以協(xié)助公司做進(jìn)一步原因調(diào)查。質(zhì)檢人員初步推斷，可能是餡料開袋時(shí)包裝物混入導(dǎo)致。目前，針對此事件的專項(xiàng)檢查正在進(jìn)行。后續(xù)，也將與該顧客同步調(diào)查結(jié)果。

延伸閱讀：良品鋪?zhàn)釉嘛灡黄爻猿霎愇?電商食品安全問題何解？

事件七：詩裴絲雙11線下零售渠道銷售額同比增長258%

11月12日，Spēs詩裴絲發(fā)布「雙11終極戰(zhàn)報(bào)」，詩裴絲居天貓雙11「頭部洗護(hù)國貨TOP1」，抖音雙11開門紅「美護(hù)發(fā)店鋪交易榜TOP1」。詩裴絲線下零售渠道銷售額同比增長258%，全國核心商圈門店布局已超20000家。

據(jù)悉，詩裴絲是浙江浩邁科技有限公司旗下化妝品品牌，將面部護(hù)膚概念引入到頭皮及全身肌膚護(hù)理領(lǐng)域，以面部護(hù)膚品的標(biāo)準(zhǔn)帶來全身性護(hù)理產(chǎn)品。

事件八：VTN雙11會員狂歡節(jié)總成交額達(dá)11.3億元

11月12日，VTN公布雙11戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)：2022年雙11會員狂歡節(jié)，VTN總成交額達(dá)11.3億元。VTN還發(fā)布了會員最愛買的爆款好物清單。

據(jù)了解，VTN平臺匯聚了來自澳洲、新西蘭、西班牙、德國、中國等多個國家的近30個知名品牌，也吸引了一大批來自全球一線城市的精英人群加入，自上線以來，不到一年時(shí)間便服務(wù)超過一千萬的全球用戶。

事件九：小米集團(tuán)三季度營收704.7億元經(jīng)調(diào)整凈利潤21億元

11月23日，小米集團(tuán)披露2022年第三季度業(yè)績公告。報(bào)告期內(nèi)總收入人民幣705億元（單位：人民幣，下同），同比微降。三季度凈虧損14.76億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤人民幣21億元，其中包含智能電動汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)費(fèi)用人民幣8.29億元。

小米在財(cái)報(bào)中表示，盡管部分地區(qū)線下經(jīng)營受到疫情的影響，部分門店在疫情期間短暫閉店，但公司的新零售布局持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。今年“雙十一”購物節(jié)期間，公司全渠道累計(jì)支付金額超過人民幣170億元，與此同時(shí)，線下零售店的累計(jì)支付金額也同比提升12%。而在研發(fā)方面，本季度小米研發(fā)支出為人民幣41億元，同比增長25.7%，截至2022年9月，研發(fā)人員在員工總?cè)藬?shù)中占比約48%。

事件十：美妝品牌韓束母公司上美股份成功在香港IPO上市

12月22日，美妝品牌韓束母公司上海上美化妝品股份有限公司成功在香港聯(lián)合交易所主板掛牌上市。上美股份本次IPO全球發(fā)行發(fā)售3695.80萬股H股(行使超額配股權(quán)前)，發(fā)行價(jià)為每股25.20港元，募集資金總額約為9.31億港元。如果行使超額配股權(quán)，最多可額外配發(fā)554.30萬股，額外募資約1.40億港元。

上美股份為一家多品牌化妝品公司，專注于護(hù)膚品及母嬰護(hù)理產(chǎn)品的開發(fā)、制造及銷售，目前已在中國成功創(chuàng)立韓束、一葉子、紅色小象等多個品牌。

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