導(dǎo)讀：2022年，文玩電商領(lǐng)域內(nèi)馬太效應(yīng)盡顯，一方面，微拍堂遞交招股書(shū)，沖擊“文玩電商第一股”；另一方面，天天鑒寶暴雷，疑似卷款潛逃。伴隨著藝術(shù)品收藏的火熱，文玩電商逐漸成為有潛力的賽道，尤其是在萬(wàn)物皆可電商的時(shí)代，過(guò)去存在于古玩市場(chǎng)的“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”也已變成“云逛”文玩。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：文玩電商兩極分化？八大事件一覽2022http://www.100ec.cn/zt/2022wwds/）

(相關(guān)資料圖)

事件一：抖音電商發(fā)布珠寶文玩“閃購(gòu)模式發(fā)品”專(zhuān)項(xiàng)治理公告

2022年1月26日，抖音電商發(fā)布珠寶文玩“閃購(gòu)模式發(fā)品”專(zhuān)項(xiàng)治理公告，閃購(gòu)模式發(fā)布商品作為直播間快速發(fā)品工具，在珠寶文玩行業(yè)給予部分非標(biāo)品類(lèi)目?jī)?yōu)質(zhì)商家使用。平臺(tái)將綜合考量非標(biāo)品類(lèi)目商家的體驗(yàn)分、品退率、差評(píng)率、投訴率、商家及其關(guān)聯(lián)主體違規(guī)情況等賦予或者回收閃購(gòu)發(fā)品權(quán)益。

根據(jù)公告，閃購(gòu)模式發(fā)品除遵守平臺(tái)商品發(fā)布規(guī)范外，還需遵守閃購(gòu)商品發(fā)布規(guī)范。具體來(lái)說(shuō)：不得使用閃購(gòu)模式發(fā)布非閃購(gòu)商品，如茶葉、服飾商品等；閃購(gòu)商品主圖必須為直播過(guò)程中的截圖，且閃購(gòu)商品要在圖片中心位置，展示正面圖，不可故意遮擋商品細(xì)節(jié)；閃購(gòu)商品開(kāi)單卡為重要的商品信息憑證，內(nèi)容必須規(guī)范、詳盡、無(wú)歧義，定向閃購(gòu)需展示開(kāi)單卡。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）

同時(shí)，閃購(gòu)商品主圖僅展示本鏈接所售的商品，不得出現(xiàn)與所售商品無(wú)關(guān)的其他商品；閃購(gòu)商品主圖的顏色、規(guī)格等必須與所售商品一致；天然玉石類(lèi)商品均為天然材料加工制成，但對(duì)于商品有明顯紋、裂、瑕等的，必須明確勾選或標(biāo)注在開(kāi)單卡上并在口播中詳細(xì)說(shuō)明，不得使用“天然翡翠有紋有裂實(shí)屬正?！钡韧ㄓ妹枋鲆?guī)避詳盡介紹的義務(wù)。

事件二：快手電商新增文玩行業(yè)相關(guān)類(lèi)目入駐規(guī)范

2022年3月1日，快手電商發(fā)布文玩行業(yè)相關(guān)類(lèi)目入駐方式調(diào)整公告。公告稱(chēng)，為了更好地推進(jìn)平臺(tái)文玩行業(yè)業(yè)務(wù)生態(tài)發(fā)展，持續(xù)提升用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)，快手小店將對(duì) “趣味玩物”所有細(xì)分類(lèi)目以及“家裝家具”、“家居生活”下個(gè)別類(lèi)目調(diào)整店鋪入駐方式。

具體來(lái)看，趣味玩物下所有開(kāi)放入駐的細(xì)分類(lèi)目均變更為定向邀約；家裝家具-家具-紅木家具 由開(kāi)放入駐變更為定向邀約，包括旗艦店、專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)營(yíng)店、普通企業(yè)店、個(gè)體工商戶(hù)、個(gè)人店；家居生活-廚具/杯具-茶藝/茶具 由開(kāi)放入駐變更為定向邀約，包括旗艦店、專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)營(yíng)店、普通企業(yè)店、個(gè)體工商戶(hù)、個(gè)人店。值得注意的是，趣味玩物-古玩收藏下所有類(lèi)目維持現(xiàn)有定向邀約入駐方式，不作調(diào)整。

事件三：“石力派直播間”在點(diǎn)淘假冒廠(chǎng)商直銷(xiāo)翡翠被央視3·15晚會(huì)曝光

2022年3月，央視315晚會(huì)曝光直播電商行業(yè)背后的問(wèn)題：主播秀下限、打擦邊球、虛假砍價(jià)甚至售假等。特別是晚會(huì)曝光翡翠直播亂象后，“點(diǎn)淘app”上的“石力派直播間”正在直播賣(mài)貨，在收到大量評(píng)論“315晚會(huì)”正在曝光你家”后，該直播間于當(dāng)日20:32分中斷。

央視3·15晚會(huì)曝光了永德祥玉器、石力派、承澤翡翠等在直播間內(nèi)“越境交易”、銷(xiāo)售翡翠的內(nèi)幕?！坝赖孪橛衿髦辈ラg”、“石力派”等公司假冒廠(chǎng)商直銷(xiāo)翡翠。主播通過(guò)編造翡翠業(yè)內(nèi)身份，進(jìn)貨價(jià)88元的劣質(zhì)翡翠賣(mài)198元，編造工廠(chǎng)價(jià)、撿漏價(jià)忽悠粉絲下單。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻律師表示，所謂直播亂象屢禁不止的問(wèn)題需要從另一個(gè)角度來(lái)看待。完整觀(guān)看315晚會(huì)視頻我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，晚會(huì)披露存在以上問(wèn)題的視頻平臺(tái)基本是邀請(qǐng)制的小眾直播平臺(tái)。

李旻律師進(jìn)一步解釋?zhuān)覈?guó)監(jiān)管機(jī)關(guān)在解決內(nèi)容監(jiān)管問(wèn)題上主要選擇向平臺(tái)施壓：主流平臺(tái)流量巨大，影響范圍大，在電商經(jīng)濟(jì)中獲利最多、控制力也最強(qiáng)，在打擊內(nèi)容亂象問(wèn)題上具有“守門(mén)人”的天然優(yōu)勢(shì)，因此內(nèi)容監(jiān)管責(zé)任通常由主流平臺(tái)承擔(dān)。經(jīng)過(guò)監(jiān)管部門(mén)對(duì)主流平臺(tái)、頭部主播、違規(guī)經(jīng)營(yíng)者的多輪行政處罰，現(xiàn)階段主流平臺(tái)在打擊售假、欺詐消費(fèi)者、虛假宣傳、整頓直播亂象的問(wèn)題上基本形成了較為完善的自治規(guī)范和消費(fèi)者救濟(jì)途徑，效果較為明顯。本次晚會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題視頻平臺(tái)屬于邀請(qǐng)進(jìn)入的小眾平臺(tái)，且平臺(tái)對(duì)直播內(nèi)容起到很強(qiáng)的助推作用，才導(dǎo)致此類(lèi)亂象屢禁不止，恰恰說(shuō)明我們以往的“守門(mén)人”治理策略是基本有效的。

延伸閱讀：315晚會(huì)曝光淘寶直播間商家 粉絲涌入：警車(chē)來(lái)了 還不跑

事件四：“TheOne.art”（唯一藝術(shù)）獲A輪數(shù)千萬(wàn)融資

4月11日，數(shù)字藝術(shù)電商平臺(tái)TheOne.art（唯一藝術(shù)）得到股東許可，完成數(shù)千萬(wàn)人民幣A輪融資，本輪融資方未披露。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（WWW.100EC.CN）了解，通過(guò)本輪融資，唯一藝術(shù)繼續(xù)增加了國(guó)有資本持股比例。公司將繼續(xù)推進(jìn)企業(yè)資質(zhì)的完善、技術(shù)團(tuán)隊(duì)和服務(wù)團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)充，并向產(chǎn)業(yè)鏈方向做更深入的延展。

從公司融資情況來(lái)看，2021年10月19日，唯一藝術(shù)宣布于2021年9月中旬獲得由敦鴻資產(chǎn)旗下，浙江創(chuàng)想文化產(chǎn)業(yè)基金領(lǐng)投的1000萬(wàn)元人民幣天使輪融資。本輪融資將主要用于將提升技術(shù)研發(fā)能力、完善迭代公司產(chǎn)品、擴(kuò)展交易品類(lèi)，為傳播中國(guó)文化、增強(qiáng)中國(guó)文化影響力，為中國(guó)的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)做實(shí)做強(qiáng)，提供更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施保障。

2022年4月11日，唯一藝術(shù)又完成了數(shù)千萬(wàn)A輪融資。而本輪融資涉及到上市公司，在未取得上市公司公告許可前，公司暫不能對(duì)外披露融資主體信息。唯一藝術(shù)在本輪融資中增加了國(guó)有資本持股比例，將繼續(xù)推進(jìn)企業(yè)資質(zhì)的完善、技術(shù)團(tuán)隊(duì)和服務(wù)團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)充，并向產(chǎn)業(yè)鏈方向做更深入的延展，為中國(guó)的數(shù)字藝術(shù)和元宇宙產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力量。

延伸閱讀：【融資事件】數(shù)字藝術(shù)電商平臺(tái)“TheOne.art”（唯一藝術(shù)）獲A輪數(shù)千萬(wàn)融資

事件五：“掌上益拍”獲得數(shù)百萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資

4月15日，文玩電商“掌上益拍”（由福建富鼎拍賣(mài)行有限公司運(yùn)營(yíng)）獲得安城等諸多資本投資數(shù)百萬(wàn)美元投資。此輪融資將主要用于益貨商城建設(shè)和線(xiàn)上拍賣(mài)優(yōu)化上。

掌上益拍以C2C的模式運(yùn)作，強(qiáng)調(diào)電商屬性。作為平臺(tái)，它可以服務(wù)“菜鳥(niǎo)”和“資深人士”，用創(chuàng)始人霍克倫自己的話(huà)來(lái)講就是‘以藏養(yǎng)藏’?！耙?yàn)樾袠I(yè)本身特殊，買(mǎi)賣(mài)雙方交易的藝術(shù)品不會(huì)一直保存在某一方手里，平臺(tái)里的買(mǎi)方也是賣(mài)方，身份可以自由切換。比如我很喜歡瓷器，我剛?cè)腴T(mén)的時(shí)候或許對(duì)小物件感興趣，但等我有了一定的資質(zhì)，或許我會(huì)將當(dāng)初收藏的小物件轉(zhuǎn)賣(mài)，入手更喜歡的大物件?！秉S上恩說(shuō)道。

此外，雙方角色可切換，其實(shí)是增強(qiáng)用戶(hù)粘性很好的方式。并且掌藏會(huì)通過(guò)線(xiàn)上展覽的方式進(jìn)一步吸引小白用戶(hù)，引導(dǎo)用戶(hù)提高藝術(shù)品欣賞的眼光，同時(shí)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重塑藝術(shù)品購(gòu)物的體驗(yàn)流程，將購(gòu)物環(huán)節(jié)暴露在消費(fèi)場(chǎng)景下，進(jìn)而促成網(wǎng)上交易。

延伸閱讀：【融資事件】文玩電商“掌上益拍”獲得數(shù)百萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資

事件六：微拍堂遞交招股書(shū)沖擊“文玩電商第一股”

5月25日，微拍堂在港交所提交上市申請(qǐng)材料，準(zhǔn)備在港交所主板上市。招股書(shū)顯示，微拍堂2019年、2020年和2021年的收入分別為4.73億元、10.70億元和9.78億元。2021年微拍堂平臺(tái)促成的文玩交易GMV達(dá)到人民幣405億元。

作為國(guó)內(nèi)頭部的文玩電商平臺(tái)之一，微拍堂的背后股東還有騰訊的身影。官網(wǎng)信息顯示，2016年，微拍堂獲得騰訊Pre-A輪融資，加騰訊眾創(chuàng)空間“雙百計(jì)劃”，共享騰訊百億流量支持。由此，微拍堂被外界貼上了“騰訊系”標(biāo)簽。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，在萬(wàn)物皆可電商的時(shí)代，伴隨電商直播、網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，過(guò)去存在于古玩市場(chǎng)的“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”也已變成“云逛”文玩，但魚(yú)目混珠、假貨泛濫等固有頑疾依舊存在，網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣(mài)平臺(tái)看似一片紅火的背后,實(shí)則問(wèn)題多多，魚(yú)龍混雜，亂象叢生，甚至讓一些不法分子鉆了網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的空子，以假亂真，蒙騙消費(fèi)者。

延伸閱讀：“文玩電商第一股”將誕生！16張數(shù)據(jù)圖表看清“微拍堂”招股書(shū)

事件七：天天鑒寶暴雷！人去樓空疑似卷款潛逃

6月，“天天鑒寶”被曝資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題，拖欠員工薪資、商戶(hù)貨款及保證金，如今，平臺(tái)APP也停止服務(wù)，疑似跑路。有商家稱(chēng)，他們與試圖聯(lián)系創(chuàng)始人兼CEO王一，但對(duì)方都不接電話(huà)、不回短信。有記者聯(lián)系采訪(fǎng)時(shí)，對(duì)方僅回復(fù)“我們這邊在做一些調(diào)整”。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）

2021年底，“天天鑒寶”創(chuàng)始人王一曾發(fā)表內(nèi)部講話(huà)，稱(chēng)公司因融資未果面臨經(jīng)營(yíng)困難，資金鏈的確出現(xiàn)了一些困難?！疤焯扈b寶”原計(jì)劃是5月份開(kāi)始融資，最早7月份最晚 9 月份資金可以到賬，但最后沒(méi)有簽約成功。

同時(shí)，王一還在內(nèi)部發(fā)布全員信，解釋天天鑒寶裁員的主要原因是受到2021年互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境走勢(shì)低迷及疫情的影響、公司業(yè)務(wù)拓展受阻、加之公司融資的波折。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青解釋道，文玩電商可謂“冰火兩重天”，微拍堂沖擊IPO，而天天鑒寶卻被傳跑路，令人唏噓，文玩電商市場(chǎng)“馬太效應(yīng)”形成。事實(shí)上天天鑒寶不僅要面對(duì)文玩垂直類(lèi)電商如微拍堂、玩物得志、古玩鑒寶、文玩世家、藏寶文玩、文玩鑒定、拍品匯、淘藏、文玩迷、華夏收藏、東家、愛(ài)藏、一件等的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)阿里、京東等電商巨頭發(fā)力文玩電商也會(huì)也削弱天天鑒寶們的優(yōu)勢(shì)。天天鑒寶無(wú)法解決燒錢(qián)問(wèn)題，遲遲不能盈利，最終進(jìn)入“死胡同”。

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事件八：玩物得志 微拍堂被浙江省網(wǎng)信辦責(zé)令整改

12月28日，浙江省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)文稱(chēng)，近期，浙江省網(wǎng)信辦依據(jù)《個(gè)人信息保護(hù)法》《App違法違規(guī)收集使用個(gè)人信息行為認(rèn)定方法》等法律法規(guī)規(guī)定，依法查處“諾言”等173款違法違規(guī)App。

經(jīng)查，“諾言”等173款A(yù)pp存在頻繁索要非必要權(quán)限、未告知相關(guān)個(gè)人信息處理規(guī)則、違反必要原則收集、未經(jīng)用戶(hù)同意收集使用個(gè)人信息等問(wèn)題，依法責(zé)令限期50日完成整改，逾期未完成整改的，依法予以下架處置。在數(shù)字零售領(lǐng)域，文玩電商玩物得志、微拍堂等APP被責(zé)令整改。

網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門(mén)戶(hù)，旗下運(yùn)營(yíng)：直播、社交、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、農(nóng)村、生鮮、汽車(chē)、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷(xiāo)、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢(xún)加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))

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