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1月30日，京東印尼子公司宣布，將從2023年2月15日起停止接受用戶的訂單，3月31日停止所有服務。此前泰國站也宣布將在3月3日關停。京東方面表示，將在東南亞的投入聚焦在跨境供應鏈基礎設施建設上。（更多詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.100ec.cn/zt/jdjjkjds/）

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平表示：

1、京東將關停泰國和印尼站，主要原因系：一是泰國和印尼站點的市場業(yè)績不及預期，在激烈的競爭中并沒有在市場中站穩(wěn)腳跟。二是本地化進程不徹底。京東印尼雖聘請了大量的本土員工，但很多決策依舊沿用國內(nèi)的市場經(jīng)驗，與當?shù)厥袌霏h(huán)境不符。三是成本壓力較大。長期居高不下的成本和京東增長放緩給京東帶來了盈利壓力。

2、近年來，國內(nèi)電商企業(yè)“出海”動作頻繁，拼多多、阿里巴巴、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速了海外電商業(yè)務的布局。東南亞市場雖是企業(yè)出海的首選市場，但東南亞電商市場目前競爭較為激烈，除shopee、Lazada作為兩大龍頭企業(yè)占據(jù)著一定的市場份額外，以及像Tokopedia、Bukalapak、Flipkart、Zalora等玩家外，還有像字節(jié)跳動旗下TikTok Shop、唯品會等也在東南亞市場紛紛布局，面對如此的競爭格局，電商企業(yè)要想脫穎而出并不容易。

3、東南亞電商市場雖呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，但依然存在基礎設施落后、供應鏈尚不完整的不足。該市場較為分散，電商依賴物流配送、交通，不同的國家和地區(qū)之間，服務、設施不一樣，這需要電商企業(yè)采取更多的本土化策略。

標簽： 主要原因 居高不下 龍頭企業(yè)