(資料圖片)

2月13日，京東發(fā)布公告，將對標題中違規(guī)使用“XX同款”的場景進行專項管控，這也是電商行業(yè)內首份對于“XX同款”的管控公告。公告稱，為規(guī)范經營秩序，保障消費者合法權益，京東將對標題中違規(guī)使用“XX同款”的場景進行專項管控。根據公告釋義，在商品標題中禁止出現“XX品牌同款”以及“XX第三方平臺同款”。

此外，未經授權，標題不得借用明星、影視節(jié)目及角色、社會熱點人物等的名義進行宣傳，如“XX明星同款”、“XX節(jié)目同款”、“XX電視劇同款”均構成違規(guī)。

近年來，電商平臺中“XX明星同款”、“XX節(jié)目同款”商品層出不窮，如在春晚當中眾多明星的同款服裝悉數亮相登上熱搜，春晚結束后，秦嵐同款綠色開衫、趙麗穎同款紅裙、楊紫同款大衣和同款女鞋，分列淘寶熱搜榜1-4位。然而，這其中眾多商品都未經授權，只是借用名義進行宣傳。（詳見網經社專題：“XX同款”火遍全網？當心涉嫌違規(guī)http://www.100ec.cn/zt/xxtksxwg/）

網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創(chuàng)始人莊帥認為：

1.這種方式可以降低商家的產品研發(fā)投入，在電商平臺設置這樣的名稱可以蹭熱度，獲取更多免費流量并獲得較高的轉化率售賣商品，商家的利潤率也高很多。

2.對于消費者來說，能夠避免購買到質量差性價比不高的產品；對于商家來說，也避免因此帶來的侵權風險；對于平臺來說，建立良好的競爭環(huán)境，保護相關方的知識產權，避免糾紛。

標簽： 明星同款 未經授權 層出不窮