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進(jìn)博會之后，2022年“雙11”電商大促也落下帷幕，在進(jìn)出口跨境電商中，京東國際、Lazada、全球速賣通、Shopee等跨境電商平臺參與了雙11大促，并發(fā)布了最新的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評給予解讀。（更多詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：https://www.100ec.cn/zt/s11kjdscxsw/）

觀點一：“雙11”“反向海淘”火熱巨頭紛紛布局加速國貨出海

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平表示，當(dāng)前參與雙11大促的出口跨境電商平臺主要包括阿里系的Lazada、全球速賣通以及東南亞電商平臺Shopee。各家均未公布具體的交易規(guī)模，但從部分公布的細(xì)分行業(yè)增速看，實現(xiàn)了不同程度的增長，也說明已經(jīng)有更多的海外消費者參與到了雙11的大促中來。例如：Lazada商家雙11的訂單量對比平日至少實現(xiàn)3倍增長。雖然目前海外“雙11”大促參與的平臺數(shù)量較為有限，但隨著未來更多的平臺參與進(jìn)來，除了阿里系（阿里國際站、全球速賣通、Lazada、Trendyol、Daraz）外，還有包括：京東系（京東全球貿(mào)）、字節(jié)系（TikTok）、拼多多系（Temu）等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紛紛布局加碼，也將帶動“雙11”出海的持續(xù)升溫。

“近兩年，中國商品在海外電商平臺上的銷售都呈現(xiàn)向好趨勢。受國際局勢影響，據(jù)浙江省郵政管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，“反向海淘”的訂單數(shù)較往年有明顯增長，尤其是銷往歐洲的電熱毯、暖手寶、取暖器等中國過冬八件套商品。近年來，國內(nèi)電商平臺發(fā)展如火如荼，海外消費者對網(wǎng)購“中國制造”的熱情高漲，“反向海淘”與幾年前國內(nèi)興起的海淘潮流相映成趣。“雙11”期間，不僅國產(chǎn)小商品擠滿了海外華人的購物車，而且也帶動了越來越多海外消費者在電商平臺上購買“中國貨”，開啟了一波“反向海淘”熱。”張周平表示。

觀點二：進(jìn)口電商平臺“緊衣縮食”活下去是目標(biāo)

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青表示，與往年各進(jìn)口跨境電商紛紛曬出數(shù)據(jù)戰(zhàn)報不同的是，目前除京東國際發(fā)布了開場10分鐘的零星數(shù)據(jù)戰(zhàn)報外，其他進(jìn)口跨境電商如天貓國際、洋碼頭、考拉海購等暫未披露數(shù)據(jù)。今年進(jìn)口跨境電商的日子并不好過，各家都“緊衣縮食”，目標(biāo)是活下去。加上“黑五網(wǎng)一”即將到來，兩大促銷節(jié)時間接近，如要同時準(zhǔn)備兩個大促壓力大，或許有些進(jìn)口跨境電商直接押注黑五網(wǎng)一。另外，由于疫情的影響，人們囤積日常必需品的意愿更為強烈，對于進(jìn)口商品的消費欲望降低。因此對于各進(jìn)口跨境電商來說，任重道遠(yuǎn)。

觀點三：各地海關(guān)迎來“雙11”通關(guān)高峰期“數(shù)字清關(guān)”創(chuàng)新監(jiān)管模式

張周平表示，“雙11”大促期間，除了各大進(jìn)出口跨境電商平臺外，各地海關(guān)也迎來了跨境電商通關(guān)的高峰。例如“深圳海關(guān)業(yè)務(wù)量增長近4成、寧波海關(guān)進(jìn)口成交量突破1000萬單、溫州海關(guān)累計驗放跨境電商包裹近180萬個等，各地海關(guān)紛紛曬出基于“9610”、“1210”監(jiān)管代碼的跨境電商通關(guān)成績單，大部分均實現(xiàn)了不同程度的增長。對于“雙11”的通關(guān)大考，各地海關(guān)通關(guān)類似“數(shù)字清關(guān)”等創(chuàng)新監(jiān)管模式，實現(xiàn)了從下單到報關(guān)的全流程數(shù)字化，在保障包裹快速通關(guān)的同時，提升海淘購物者消費體驗。

標(biāo)簽： 電子商務(wù) 研究中心 持續(xù)升溫