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2022年是直播電商動(dòng)蕩的一年。2021年年底，雪梨、薇婭相繼被罰，給直播電商敲響警鐘。進(jìn)入2022年，李佳琦神秘消失數(shù)月，羅永浩淡出，頭部主播洗牌。隨著《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》正式發(fā)布，直播電商徹底告別野蠻生長(zhǎng)。

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示：

1、具有市場(chǎng)影響力、具有話題流量的個(gè)人進(jìn)入到淘寶，或者進(jìn)入到任何平臺(tái)進(jìn)行直播，都不是一件奇怪的事情，畢竟會(huì)帶來(lái)直接的流量，還有就是為了去頭部主播中心化、或者也間接地體現(xiàn)了傳統(tǒng)電商在私域方面的焦慮等等。

2、對(duì)于直播電商來(lái)說(shuō)，在政策監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格的情況下，只要解決不好品牌方、直播電商和“超頭”三者之間的利益分配機(jī)制，直播電商被“超頭”綁架的可能性還是很大的，因此，直播電商紛紛都在培養(yǎng)自己的主播，這或許還是直播電商發(fā)展的一個(gè)方向，需要一定的周期，但不排除這個(gè)周期會(huì)比較短。

3、但是直播不能單從前端看，也得從后端看。從供應(yīng)鏈的角度來(lái)說(shuō)，供應(yīng)鏈?zhǔn)侵辈ル娚汰h(huán)節(jié)的上游，是具備支撐銷(xiāo)售動(dòng)力的環(huán)節(jié)，非?？简?yàn)這個(gè)行業(yè)的沉淀性和厚實(shí)度，供應(yīng)鏈做不好，前端做的再好也無(wú)濟(jì)于事。因此直播電商的發(fā)展，其實(shí)最后拼的還是扎實(shí)的供應(yīng)鏈建設(shè)和管理能力，至于后面的營(yíng)銷(xiāo)能力或者說(shuō)其他能力，當(dāng)然也很重要，綜合因素決定了直播電商誰(shuí)走得更快，誰(shuí)走得更遠(yuǎn)。

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