(資料圖)
“新語”
原標(biāo)題:“網(wǎng)紅”音樂節(jié)用心方能“長紅”
和朋友一起參加一場音樂節(jié),在戶外釋放熱情、揮灑青春,成為許多年輕人這個夏天的“標(biāo)配”。據(jù)統(tǒng)計,僅今年5月,全國就舉辦了超過70場音樂節(jié)。
為什么年輕人這么喜歡音樂節(jié)?有人是因為一段深入人心的旋律,有人是為了自己喜歡的樂隊和歌手……除了可以盡情享受音樂的魅力,提起音樂節(jié),社交網(wǎng)絡(luò)上還有一個更高頻的詞:氛圍感。戶外音樂節(jié)帶來的是一種熱烈奔放、輕松愜意的氛圍。人們可以暫時忘卻生活的忙碌,大聲歌唱、盡情舞蹈,釋放壓力、享受青春,結(jié)識新的朋友。
音樂節(jié)不僅能點燃樂迷的熱情,還帶動了地方的文旅消費。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”假期,音樂節(jié)和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規(guī)模超過12億元。近年來,舉辦音樂節(jié)也被越來越多的城市納入規(guī)劃。2019年,四川成都發(fā)布《成都市建設(shè)國際音樂之都三年行動計劃(2018—2020年)》。2020年,山東在《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》中,明確提出將音樂節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品。不難發(fā)現(xiàn),音樂節(jié)已成為不少地方拉動文旅經(jīng)濟的抓手之一。
隨著音樂節(jié)市場規(guī)模的迅速擴大,也有許多問題亟須完善。主辦方缺乏規(guī)劃,現(xiàn)場混亂,硬件設(shè)施簡陋;票價飆升,“黃牛”泛濫;同質(zhì)化嚴(yán)重,缺乏地方特色……種種問題令人擔(dān)憂,一些趁著市場熱潮匆忙入場的音樂節(jié),短時間內(nèi)聚攏的人氣也極易散去。數(shù)據(jù)顯示,2017年、2018年、2019年我國音樂節(jié)第二年存活率分別為39.3%、48.7%、41.2%,3年均存活率僅為15%。
音樂節(jié)要想延續(xù)熱度,還需要更有力的“助燃劑”。破解音樂節(jié)品牌難以延續(xù)的難題,首先要提高主辦方的專業(yè)度,摒棄急功近利的思維,認(rèn)真設(shè)計文化產(chǎn)品,增強品牌特色。例如,敦煌大漠音樂節(jié)就將敦煌曲子戲、秦腔等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和音樂節(jié)結(jié)合,打造地方特色鮮明的音樂節(jié)品牌;上海音樂學(xué)院國際數(shù)字音樂節(jié)融合音樂藝術(shù)、元宇宙元素、數(shù)字技術(shù),同樣成功“破圈”。除此之外,音樂節(jié)的質(zhì)量不僅在于演出者和主辦方,更需要多方面共同努力。以“迷笛”音樂節(jié)為例,據(jù)統(tǒng)計,音樂節(jié)落地山東濱州時,當(dāng)?shù)亟M織了近100人的專項籌備小組全程24小時盯靠現(xiàn)場,強有力的保障贏得好評。
音樂節(jié)要從“網(wǎng)紅”變“長紅”,歸根結(jié)底靠的是用心二字。用心思考音樂節(jié)的特色,用心安排音樂節(jié)的各項流程,用心保障參與觀眾的需求。以心換心,做好用戶體驗,音樂節(jié)自然會贏得廣大樂迷的心。(李娜)
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