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11月28日，2022海口市瓊山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建啟動(dòng)儀式在?？谑忻裼慰椭行某晒εe辦，活動(dòng)以“福地佳肴，大美瓊山”為主題，吸引了來(lái)自社會(huì)各界的嘉賓、專(zhuān)家學(xué)者、企業(yè)代表等百余人共同參與。

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)。

發(fā)布會(huì)上，?？谑懈泵貢?shū)長(zhǎng)李桂青希望瓊山區(qū)本土企業(yè)、龍頭企業(yè)和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體等，進(jìn)一步凝聚共識(shí)，整合資源，抓住品牌創(chuàng)建的重點(diǎn)，找準(zhǔn)彎道超車(chē)的路徑，推動(dòng)“瓊肴佳話”區(qū)域公用品牌建設(shè)。

?？谑协偵絽^(qū)區(qū)長(zhǎng)陳芳對(duì)瓊山農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)整體情況等方面內(nèi)容進(jìn)行了介紹、推介，讓在場(chǎng)的與會(huì)嘉賓對(duì)瓊山區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)整體情況有了更加深刻的認(rèn)識(shí)，也堅(jiān)定了發(fā)展現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)的信心和決心。

當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)簽約、授牌合作伙伴34家，共同推動(dòng)瓊山特色農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷(xiāo)售,提升瓊山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌知名度，助力鄉(xiāng)村振興。

2022年10月，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布《海南省農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)三年行動(dòng)方案(2023-2025年)》，提出創(chuàng)建省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌“海南鮮品”，聚焦全品類(lèi)、全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈三大維度，構(gòu)建“省級(jí)帶動(dòng)、市縣聯(lián)動(dòng)、企業(yè)互動(dòng)”的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式，推動(dòng)“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌“五統(tǒng)一”(統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)鏈布局、統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一管理機(jī)制、統(tǒng)一品控標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一市場(chǎng)形象)，提升品牌附加值。未來(lái)3-5年，海南將打造“海南鮮品”旗下15個(gè)省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，授權(quán)使用“海南鮮品”企業(yè)達(dá)200家，打造10個(gè)品牌價(jià)值超100億元的全國(guó)知名農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌總溢價(jià)率達(dá)20%。

瓊山特色農(nóng)產(chǎn)品。

為響應(yīng)號(hào)召，“瓊肴佳話”積極推動(dòng)品牌建設(shè)，布局品牌“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略。第一步，讓品牌有聲音。聯(lián)合線上線下多媒體平臺(tái)，通過(guò)直播帶貨、線下推廣等品牌營(yíng)銷(xiāo)，打響瓊山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌知名度，以流量帶動(dòng)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化；第二步，讓品牌有力量。利用海南冬交會(huì)、消博會(huì)等大型會(huì)展平臺(tái)，做瓊山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌專(zhuān)場(chǎng)，通過(guò)招商推介，向上推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈完整，向下推動(dòng)供應(yīng)鏈完善。第三步，讓品牌有深度。打造瓊山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“文化節(jié)慶”，積極開(kāi)展區(qū)域公用品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化和體系化發(fā)展，不斷提升品質(zhì)和品牌價(jià)值，帶動(dòng)創(chuàng)造更多更好的瓊山農(nóng)產(chǎn)品。

同時(shí)，在品牌發(fā)展中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，在三產(chǎn)融合發(fā)展的推動(dòng)下，逐步形成瓊山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌消費(fèi)節(jié)慶，使得該節(jié)日成為地方乃至更廣區(qū)域的文化品牌，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)溢價(jià)，做到“從內(nèi)而外”的品牌化發(fā)展。

作者：農(nóng)民日?qǐng)?bào)·中國(guó)農(nóng)網(wǎng)記者 操戈 鄧衛(wèi)哲

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