4月13日，一則有關(guān)謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司在杭州濱江區(qū)某地塊以總價2206萬元的價格成功出讓的消息在互聯(lián)網(wǎng)上引起眾多關(guān)注。巧合的是，該公司實(shí)際控制人正是曾經(jīng)淘寶直播界頂流女主播薇婭的丈夫。此前，女主播薇婭因偷逃稅被罰后，銷聲匿跡。不曾想，不到兩年時間，薇婭就復(fù)活了。

一、斥資2206萬拿新地 仍將用于開展直播業(yè)務(wù)

(資料圖片僅供參考)

據(jù)悉，4月13日，杭州市濱江區(qū)一天連續(xù)出讓了三幅工業(yè)用地（杭政工出[2023]4-6號地塊）。其中，杭政工出[2023]6號地塊頗為引人注目。競得入選人為謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司，土地面積16031平方米，成交價2206萬，企查查APP顯示該公司法定代表人為董海鋒（薇婭的丈夫）。

該項(xiàng)目位于濱江區(qū)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)（濱江區(qū)永久河單元M1-02（01）地塊)，南側(cè)為大華股份，東側(cè)為恒生電子，不遠(yuǎn)處還有阿里巴巴、網(wǎng)易、?？低暤染揞^環(huán)伺，整體產(chǎn)業(yè)氛圍濃厚。配套方面，地塊不遠(yuǎn)處即為6號線建業(yè)路站，還有濱江寶龍城、省兒保濱江院區(qū)等。

眾所周知，在2021年12月薇婭的偷逃征稅13.41億元的稅務(wù)案件通報出來之后，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺不約而同的隱藏或者刪除了有關(guān)薇婭的信息，曾經(jīng)紅透一時的頂流帶貨女主播，一夜之間便消失在了大眾的視野之中。雖說薇婭很少露面，但是并非真的銷聲匿跡，其旗下直播帶貨公司運(yùn)轉(zhuǎn)正常，并沒有受到多大影響。

這則消息，讓薇婭再次出現(xiàn)在了公眾視野，而在拿地當(dāng)日下午，地塊就火速發(fā)布了項(xiàng)目公示，項(xiàng)目計(jì)劃打造為新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目。是薇婭要復(fù)出了嗎？還是將深居幕后，打造自己的團(tuán)隊(duì)呢？目前我們不得而知。

二、不滿足只做主播逐步深化供應(yīng)鏈進(jìn)程

從薇婭走紅開始，謙尋公司便逐漸不滿足于做一個主播、一個MCN，薇婭曾經(jīng)在接受媒體采訪時直言不諱地稱，“我們的目標(biāo)是做平臺。”一個涵蓋供應(yīng)鏈基地、電商主播培訓(xùn)營、店播服務(wù)、經(jīng)紀(jì)服務(wù)等子業(yè)務(wù)的平臺級公司。

被罰后，薇婭淡出公眾視野，但她對直播領(lǐng)域的執(zhí)著并沒有消失。不久后，薇婭的助播團(tuán)以“蜜蜂驚喜社”為名，在淘寶重新開播。近日，一個名為“海豚驚喜社”的賬號在抖音開啟了常態(tài)化直播。從名字上看，海豚驚喜社和謙尋旗下的淘寶“蜜蜂三社”（蜜蜂驚喜社、蜜蜂歡樂社和蜜蜂心愿社）一脈相承，主播團(tuán)隊(duì)也都是薇婭以前的助播團(tuán)，并且都曾在蜜蜂驚喜社直播間出鏡直播過。

3月18日，海豚驚喜社開啟了帶貨首播。數(shù)據(jù)顯示，海豚驚喜社粉絲數(shù)已經(jīng)超過80萬，近30日直播銷售額2500萬-5000萬，30天內(nèi)單場直播銷售額破500萬。據(jù)悉，海豚驚喜社不是謙尋在抖音的首次布局，去年5月，薇婭身邊的副播琦兒就“單槍匹馬”的來到了抖音直播，而現(xiàn)在琦兒已經(jīng)穩(wěn)居抖音頭部主播梯隊(duì)。

除了直播，薇婭夫婦還在投資領(lǐng)域步步為營，與直播曾合作過的品牌方實(shí)現(xiàn)深度綁定。2022年11月4日，有著“美妝界華為”“膠原蛋白第一股”之稱的巨子生物上市，盤中一度上漲超25%，當(dāng)天報收26.7港元，漲9.88%，總市值264.76億港元（約合人民幣242.33億元）。

而根據(jù)招股書顯示，2021年，薇婭與高瓴資本、CPE源峰、金鎰資本等機(jī)構(gòu)參投巨子生物，以每股20元的價格認(rèn)購后者37.98%股份，總投資額73.3億元。其中，薇婭名下的Qianyi Holdings Limited參與了公司A-1輪優(yōu)先股和A-2輪優(yōu)先股融資，持有巨子生物全球發(fā)售前0.86%的股權(quán)，占全球發(fā)售后0.84%的股權(quán)。

雖然薇婭淡出了直播間，但過去積累下來供應(yīng)鏈的優(yōu)勢還在，仍在支撐著謙尋公司的直播電商業(yè)務(wù)。此番拿地，或是其深化供應(yīng)鏈的進(jìn)一步動作。

三、買樓蓋樓成大主播標(biāo)配直播電商搶占濱江

成名賺錢后大手筆投入房地產(chǎn)的主播不止薇婭。大主播們有沒有決心做供應(yīng)鏈，拿地蓋樓或是直接買一棟樓是直接的體現(xiàn)之一。去年11月帶貨主播瘋狂小楊哥發(fā)了一條朋友圈，“這是人生中最大的一次消費(fèi)，清空購物車，三只羊網(wǎng)絡(luò)即將開啟新的征程……”，宣告斥資1.03億在合肥購置一處房產(chǎn)，他還介紹，三只羊的全球總部、中國（合肥）內(nèi)容電商產(chǎn)業(yè)基地就落在此處，預(yù)計(jì)今年6月完成裝修。

圍繞這個產(chǎn)業(yè)基地，小楊哥正一步步搭建自己的供應(yīng)鏈體系。對此，小楊哥說：“能力都是大家給的……我們致力于打造一套成熟的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，服務(wù)內(nèi)容電商的上下游，給更多的直播達(dá)人提供一站式的直播服務(wù)，通過資源虹吸效應(yīng)，最終形成產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢。”

4月12日，杭州三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司盛大開業(yè)。據(jù)悉，這是抖音頭部主播“瘋狂小楊哥”背后公司合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司所開設(shè)的分公司，注冊地址為杭州市上城區(qū)九華路1號。

此前，“瘋狂小楊哥”曾表示，其入駐杭州是為了整合更優(yōu)質(zhì)的資源，把產(chǎn)品、品牌、人才等資源引進(jìn)老家安徽。不過，在當(dāng)前的直播電商格局下，入駐杭州似乎成為趨勢。

頭部主播能掏出幾千萬上億買樓不是什么新鮮事，另外，如演藝圈中演員“演而優(yōu)則導(dǎo)”追求更上一層樓，頭部主播們也頻頻上演“播而賺則供”的戲碼。這方面辛巴同樣是小楊哥的前輩。

辛巴對于做供應(yīng)鏈的決心便體現(xiàn)在了辛選上。辛巴同樣將杭州新基地搬到杭州濱江這塊主播和MCN機(jī)構(gòu)的聚集地，不過其在濱康路海威中心的辦公地點(diǎn)是租的。而在辛巴的大本營廣州白云區(qū)，其掌舵的以供應(yīng)鏈為核心的辛選，擁有一塊建筑面積1.2萬平方米的“辛選直播基地”。

此外，在辛巴之前，羅永浩的交個朋友直播間也從北京搬到了濱江，交個朋友電商學(xué)苑距離海威中心只有4公里。雪梨所在的宸帆電商和劉畊宏簽約的無憂傳媒，也都入駐杭州濱江。除了杭州濱江之外，隨著頭部直播電商的規(guī)模效應(yīng)增大，主播在各地大手筆買地、租樓的消息也越來越多。

浙江省商務(wù)廳監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前杭州已有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、近5萬主播，直播相關(guān)企業(yè)注冊量超5000家，數(shù)量列全國第一，帶動就業(yè)超100萬人。這相當(dāng)于在杭州，每244個人里就有一個是主播；每12個人里，就有一個從事直播相關(guān)行業(yè)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，直播帶貨發(fā)展多年，歷經(jīng)不同階段。從最初的“精英直播”如大咖、MCN機(jī)構(gòu)包裝的主播等，逐漸演變成全民化的直播，線下商家、品牌、素人直播數(shù)量也都在不斷遞增。現(xiàn)在，直播帶貨已經(jīng)成為電商“標(biāo)配”。

從網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）獲悉，目前直播電商包括：1.平臺類：抖音、快手、嗶哩嗶哩、蘑菇街、淘寶直播、京東直播、多多直播、唯品會直播、小紅書直播等；2.MCN類：謙尋、美ONE、遙望科技、辛選、無憂傳媒、交個朋友、泰洋川禾、君盟、宸帆、東方甄選等；3.直播APP類：有播、愛逛、播速通、斗魚、點(diǎn)淘、西瓜視頻等；4.服務(wù)商類：微盟、有贊、魔筷科技、閃賣俠、熱度星選、紅動視界、影行天下、星榜等；5.電商主播類：李佳琦、烈兒寶貝、辛巴、瑜大公子、蛋蛋、董宇輝、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、陳潔kiki、琦兒等。

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