12月29日，eBay發(fā)布2023年汽摩配出海戰(zhàn)略品類，襄助中國賣家和汽摩配制造企業(yè)提前布局2023高潛力品類，抓住跨境電商發(fā)展機遇，高質(zhì)量開拓海外市場。

一、持續(xù)投資汽摩配品類

【資料圖】

近年，海外汽摩配售后市場需求旺盛，消費線上化、電商化轉(zhuǎn)移趨勢進(jìn)一步凸顯。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司Statista預(yù)測，全球線上汽配產(chǎn)品銷售將從2020年560億美元增長至2027年的1400億美元，市場規(guī)模增長近3倍。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，eBay Motors是全球最大的整車和汽摩配在線交易市場之一，銷售汽車、摩托車、全地形車等整車及配件，擁有超過1萬個細(xì)分品類，年交易額超過100億美元。平臺擁有大量個人買家，eBay買家中有30%都會購買汽摩配件，eBay Mygarage在線車型庫覆蓋50萬種以上車型，擁有數(shù)億汽車保有量。此外，eBay還深度參與行業(yè)活動，推動線上購買線下安裝等服務(wù)，匯聚了眾多專業(yè)買家，市場潛力巨大。

一直以來，eBay不斷加大對汽摩配品類的投資。今年8月，eBay收購了全球領(lǐng)先的汽摩配用戶分析工具myFitment集團(tuán)，將myFitment的成熟技術(shù)整合融入eBay平臺。MyFitment工具可以幫助賣家優(yōu)化listing中的裝配數(shù)據(jù)，確保買家能夠快速、簡便、精準(zhǔn)地找到適合其車輛的零部件，減少退貨的風(fēng)險，提高買家滿意度，提升買賣雙方交易體驗。

此外，eBay在全球積極開展市場推廣，通過電視、社交媒體、電臺、體育賽事以及行業(yè)展會等多渠道推出豐富的市場宣傳活動，進(jìn)一步加深eBay的汽摩配線上市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

今年9月至11月，eBay在美國開啟了為期兩個月的“Parts of America”終極公路之旅，跨越美國十余州，吸引了數(shù)百萬美國汽車愛好者、制造廠商以及汽車修理師參與，共同探索汽摩配產(chǎn)品的更多可能性，在美國深厚的汽車文化基礎(chǔ)上掀起了汽摩配改裝狂潮。

二、大中華區(qū)賣家連續(xù)多年高增長

汽摩配品類是eBay平臺最具優(yōu)勢的品類之一，也是大中華區(qū)賣家銷售增速最快的品類之一。根據(jù)eBay平臺數(shù)據(jù)顯示，eBay平臺大中華區(qū)賣家憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢與eBay平臺推薦的暢銷車型信息和扶持政策，在美國、德國、英國和澳大利亞四個市場實現(xiàn)了連續(xù)多年高增長。其中：

美國市場：美國是大中華區(qū)賣家汽摩配產(chǎn)品銷售最重要的市場，并且汽摩配垂直類目下的各大子類目成長都非常突出。其中，汽車以及卡車零配件類目中的制動卡鉗及支架和空氣濾清殼體增速最快，年均增速分別超過200%和100%。全地形車及摩托車零部件中的減震器和彈簧品類年均增速也超過200%。

德國市場：汽車工具、設(shè)備及用品類目的燃油罐品類漲勢迅猛，年均增長超過11倍。汽車及卡車零配件類目中的散熱器和傳動軸總成增漲分別超200%和150%。

英國市場：增速前五的品類均為汽車以及卡車零配件類目，減震器彈簧增長近25倍，保養(yǎng)套裝增速超250%。

澳洲市場：摩托車支架品類年均增長近13倍，船舶配件類目中的船用錨增長近5倍，汽車發(fā)動機缸蓋年均增長超過250%。

* 以上百分比為截止2022年10月，eBay大中華區(qū)賣家三年平均出口同比增長數(shù)據(jù)

三、布局2023汽摩配戰(zhàn)略品類幫助賣家搶占先機

根據(jù)汽摩配主要消費市場的需求潛力和成長態(tài)勢，結(jié)合中國汽摩配產(chǎn)業(yè)帶的制造和供應(yīng)優(yōu)勢，eBay發(fā)布2023年汽摩配戰(zhàn)略品類，精選了包括汽車及卡車零部件、全地形車及摩托車零部件、汽車工具與設(shè)備、其他機動車產(chǎn)品幾大類目下400個子分類，作為推薦中國賣家投入資源并優(yōu)先拓展的重點品類，幫助賣家布局2023。

-輪胎品類是eBay大中華區(qū)最重要的戰(zhàn)略類目，是eBay全球最大的汽摩配分類，相比北美線下輪胎市場被大牌壟斷的局面，eBay平臺大多數(shù)銷售由中小品牌貢獻(xiàn)，中國輪胎企業(yè)出海潛力巨大。

-輪胎輪轂系統(tǒng)是eBay汽摩配最大的分類之一，每年有數(shù)百萬買家購買。大中華區(qū)賣家深入研究歐美市場主流輪胎車型及尺寸，以及消費者對改裝輪轂的喜好，將獲得更高的銷售額。

-制動系統(tǒng)產(chǎn)品也是eBay汽摩配最大的分類之一，專業(yè)買家購買額占比較高。其中卡鉗及支架品類是中國賣家在美國市場的明星品類，卡鉗產(chǎn)品更換多在十年以上的車型，是eBay Mygarage汽車保有量主力車型的重要裝配部件。

-變速及傳動系統(tǒng)是eBay汽摩配最大的分類之一，絕大多數(shù)銷售額來自于以汽車修理廠為代表的專業(yè)買家，對于產(chǎn)品品質(zhì)的要求較高，同時需要賣家能夠提供全面的產(chǎn)品安裝指導(dǎo)等支持，是2023年中國賣家不可錯過的高潛力品類。

-汽車座椅是eBay較大的子分類，每年有數(shù)百萬買家購買，專業(yè)買家購買額占比較高。歐美市場改裝需求較大，買家對產(chǎn)品外觀設(shè)計非?？粗?。

此外，根據(jù)eBay Mygarage的汽車保有數(shù)據(jù)以及平臺銷售數(shù)據(jù)，eBay還分享了美國、英國、德國、澳大利亞四大站點的高潛力車型，賣家可以針對這些車型匹配各個市場的高增長潛力類目，更加有的放矢，取得高額增長。

eBay大中華區(qū)銷售和品類管理總經(jīng)理龐濤指出：“eBay在汽摩配品類上持續(xù)加大投資，通過產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)一步提升車型適配性，提升買賣雙方的交易體驗。我們有一支專業(yè)的團(tuán)隊全方位支持中國賣家拓展汽摩配品類，為賣家提供品類指南，組織行業(yè)對接活動。對于品牌產(chǎn)品，我們還提供專項扶持，對接各個站點的促銷推廣活動資源。我們相信大中華區(qū)賣家在汽配領(lǐng)域可以開拓更廣闊的天地?！?/p>

標(biāo)簽： 大中華區(qū) 全地形車 全球最大