原標(biāo)題：電影《滿江紅》“秦檜周邊”引爭(zhēng)議緊急下架（引題）

影視周邊開發(fā)要有“邊界意識(shí)”（主題）

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解放日?qǐng)?bào)記者 鐘菡 簡(jiǎn)工博

日前，電影《滿江紅》再惹爭(zhēng)議：因電影衍生品中出現(xiàn)疑似以秦檜令牌為原型的“令牌香薰”等產(chǎn)品，引發(fā)熱議。輿論漩渦中，平臺(tái)稱“因產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)意初衷與部分網(wǎng)友理解存在偏差”緊急下架了這批周邊商品。

目前，春節(jié)檔電影仍是電影院“主力”，周邊產(chǎn)品已紛紛推出：《流浪地球2》的模型產(chǎn)品眾籌超過(guò)1.2億元，刷新國(guó)內(nèi)影視衍生品眾籌紀(jì)錄；《深海》中曾出現(xiàn)過(guò)的繪本現(xiàn)貨已經(jīng)在網(wǎng)上熱銷……比起過(guò)去，國(guó)產(chǎn)影視劇推出周邊產(chǎn)品的速度正在與國(guó)際接軌?？伞稘M江紅》周邊產(chǎn)品的爭(zhēng)議，也讓不少人思考：國(guó)產(chǎn)影視業(yè)離IP宇宙還有多遠(yuǎn)？

影視周邊產(chǎn)品顯單一

最近，騰訊視頻剛剛面向付費(fèi)用戶放出全集的網(wǎng)劇《君子盟》，也開始眾籌該劇的周邊衍生品。曾在劇中出現(xiàn)的道具“鏡花水月水器”和主角之一常常拿在手中的扇子引起一些觀眾的注意。觀眾沈夏就參與了扇子眾籌：“我是入門級(jí)中國(guó)扇愛(ài)好者，劇中這把‘君子扇’復(fù)刻品兼具美觀和實(shí)用。這部劇呈現(xiàn)的中國(guó)古典生活美學(xué)很打動(dòng)我?！?/p>

播出期間便推出周邊商品眾籌，成了今年春節(jié)檔多部電影的共同節(jié)奏?！读骼说厍?》中展現(xiàn)的太空電梯、機(jī)器人和機(jī)械設(shè)備讓觀眾大呼過(guò)癮，與多家廠商順勢(shì)推出的周邊產(chǎn)品也大受歡迎。其中，授權(quán)賽凡科幻空間推出的模型產(chǎn)品上線1分鐘就完成10萬(wàn)元目標(biāo)金額，比原定結(jié)束時(shí)間提早21天，最終金額達(dá)1.2億元以上。

曾參與舞臺(tái)劇《三體》、電影《流浪地球》等劇目衍生品研發(fā)工作的奕忞文化負(fù)責(zé)人張曦介紹，目前影視周邊開發(fā)通常有兩種模式：一種是經(jīng)過(guò)圖形化的二次創(chuàng)作過(guò)渡后，再進(jìn)入商品化開發(fā)過(guò)程；另一種是對(duì)IP中內(nèi)容場(chǎng)景或元素進(jìn)行直接復(fù)刻?！岸伍_發(fā)是比較理想的開發(fā)流程，可以在IP的商業(yè)化過(guò)程中獲得更完整、持久的收益期限與效果，但需要開發(fā)團(tuán)隊(duì)更早時(shí)間深度介入去做IP梳理?！?/p>

他坦言，當(dāng)下國(guó)內(nèi)衍生品開發(fā)大多采用較為簡(jiǎn)單省力的復(fù)刻法?！读骼说厍?》官方授權(quán)賽凡科幻空間出品的模型周邊，就是復(fù)刻電影里的道具。而《滿江紅》嘗試推出的周邊也是在復(fù)刻電影里的道具?！皬?fù)刻法只要準(zhǔn)備期夠，在核心用戶中做流量變現(xiàn)的機(jī)會(huì)很大?？苹妙}材影視因有大量機(jī)械、裝置道具，‘復(fù)刻’有先天優(yōu)勢(shì)，但《滿江紅》這樣的劇情片用復(fù)刻法就有點(diǎn)吃虧?！?/p>

周邊開發(fā)出現(xiàn)認(rèn)知偏差

當(dāng)然，也有人“翻車”了。2月13日，《滿江紅》官方授權(quán)一款“令”牌香薰擴(kuò)香石，以電影主角張大所使用的令牌為原型，是秦檜賜給張大查案的信物，而“瑤琴”“青梅”則是死于秦檜手中的兩名歌女的名字。而以電影場(chǎng)景中的中式庭院元素設(shè)計(jì)的“紅了櫻桃”沙漏，也被質(zhì)疑讓人聯(lián)想到岳飛冤死的“風(fēng)波亭”。還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，眾籌金額滿10萬(wàn)元后“解鎖福利”中，竟有秦檜的Q版書簽。

“這是要給秦檜洗白嗎？”“誰(shuí)喜歡‘萌萌噠’秦檜？”產(chǎn)品信息發(fā)布后，引發(fā)巨大爭(zhēng)議。2月14日，眾籌平臺(tái)發(fā)布下架聲明，可僅僅存在一天的眾籌，實(shí)際上已達(dá)到目標(biāo)金額。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這折射出影視周邊開發(fā)中的“認(rèn)知錯(cuò)位”?！扒貦u作為歷史上真實(shí)存在過(guò)的人物，跟一般影視劇中虛構(gòu)的反派角色不同?！睆氖掠耙曋谱鞯膮窍壬f(shuō)，無(wú)論是劇本創(chuàng)作還是周邊產(chǎn)品開發(fā)，面對(duì)歷史都應(yīng)更加謹(jǐn)慎，“不要輕易做出顛覆性改編，也不要輕易截取相關(guān)元素用在他處”。而在一些法律界人士看來(lái)，影視劇創(chuàng)作及周邊產(chǎn)品開發(fā)，都應(yīng)顧及公眾樸素的道德觀念。

“除了開發(fā)能力，還要有開發(fā)情商?！痹趶堦乜磥?lái)，《滿江紅》周邊將秦檜角色形象漫畫化再開發(fā)是一種二次開發(fā)模式，開發(fā)流程和思路沒(méi)錯(cuò)，但“產(chǎn)品不明確的主觀導(dǎo)向性與公眾的主流價(jià)值觀出現(xiàn)了認(rèn)知偏差”。

國(guó)產(chǎn)周邊很少能“即看即買”

與春節(jié)檔其他電影需要在電影上映后眾籌周邊產(chǎn)品不同，《深?！吩谏嫌称陂g已經(jīng)開始銷售周邊產(chǎn)品：男主角南河繪制的繪本《深海大飯店的傳說(shuō)》，已有現(xiàn)貨可以購(gòu)買，繪本上還有南河的簽名；另一款劇中出現(xiàn)過(guò)的“疙瘩湯”，也有不少觀眾搶購(gòu)到了現(xiàn)貨。

“我最有消費(fèi)沖動(dòng)的時(shí)候，一定是剛剛看完電影出來(lái)的時(shí)候?！笔忻窳_以斐在上海一些影院發(fā)現(xiàn)，影院里能擺出來(lái)的周邊產(chǎn)品，幾乎全是漫威、DC等海外影視公司的產(chǎn)品，而國(guó)產(chǎn)影視劇周邊很少能“即看即買”。相形之下，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)展覽的周邊文創(chuàng)全是同步推出。

據(jù)悉，海外影視劇周邊產(chǎn)品開發(fā)有“前三后四”之說(shuō)，即上映前3個(gè)月進(jìn)入宣發(fā)期，讓用戶認(rèn)知IP，上映后IP熱度消退一般在4個(gè)月左右，這中間的7個(gè)月時(shí)間是周邊產(chǎn)品銷售黃金期。

“如果電影上映前兩個(gè)月才拿到IP授權(quán)，再著手開發(fā)已經(jīng)來(lái)不及第一時(shí)間推向市場(chǎng)。”張曦建議，提早半年甚至更長(zhǎng)時(shí)間就開始做一些準(zhǔn)備。在他看來(lái)，建立“圖庫(kù)”——周邊產(chǎn)品應(yīng)用開發(fā)指南是關(guān)鍵一步，“圖庫(kù)就像一個(gè)‘法典’，包括字體排列、圖形形象等，讓商業(yè)開發(fā)團(tuán)隊(duì)和外部合作對(duì)象以最短的時(shí)間完成對(duì)作品與開發(fā)理念的理解”。

標(biāo)簽： 周邊產(chǎn)品 官方授權(quán) 認(rèn)知偏差